12月2-5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。上海相宜本草化粧品股份有限公司董事長封帥出席論壇並接受採訪，分享相宜本草在品牌建設、科技研發、ESG發展實踐等方面的戰略布局。

相宜本草在創立之初便專注本草護膚，堅守中國文化傳承與創新，具有鮮明的品牌特質和廣泛的消費者認知。談及品牌建設戰略，封帥給出了初心為本、價值創新和保持敏捷三個關鍵詞。

傳承中醫藥文化，做原創的民族品牌是相宜本草一直堅守的初心，“相宜本草在創立之初，就懷揣着一個打造百年民族品牌的夢想，我們相信民族的才是世界的。相宜代表中國文化，本草代表中醫藥智慧，相宜本草其實天生就有着一個可以做成世界品牌的基因，我們也非常用心地在打造一個原創的、有中國特色的品牌。”封帥説。

在中國傳統文化中汲取力量的同時，相宜本草也在應用中不斷進行産品和品牌的價值創新。封帥説道：“在産品創新層面，本草護膚一直被認為溫和不刺激，但我們通過深扎科研，打造出高功效、高價值的好産品矩陣。在品牌創新層面，相宜本草根植於中國文化，中醫文化，希望成為時代的、時尚的有自己風格的品牌。”

品牌精神內核是穩定不變的，但相宜本草亦能保持敏捷，與時俱進。“在社會、市場和顧客都在變化的新時代，我們既要洞悉大勢，又能把握小趨勢，緊跟潮流滿足消費者；同時學習和應用數字化的智能技術帶來的便利，實現數據驅動，利用數字思維對品牌煥新進行實時監控和指導。”封帥説。

科技創新成為各行業的風向標，相宜本草也在科研方面積極布局。對於品牌的科技研發布局，封帥介紹主要在聚焦本草實效、建立技術壁壘和對外合作、開放創新兩個方面發力。“一方面是聚焦本草實效，加大基礎研究，我們在組學、計算化學、分子修飾，發酵和生物合成領域建立研發能力。通過新靶點、新方法、新&&的建立，更高效地從傳統植物和中醫實踐中尋找具有安全和功效平衡的活性成分。”封帥説，“另一方面，我們不斷加強對外合作，開放創新，長期加強跟科研院、醫院、皮膚科醫生、專家教授的合作，把學校和醫院裏的一些科研成果轉化到我們的産品領域，我們和上海中醫藥大學的合作就長達20年之久。”

截至今年年底，相宜本草擁有發明專利 40 項，參與建立國家標準 8 項， 團體標準 31 項，主流期刊發表論文近 100 篇。不懈的研發努力，幫助相宜本草的産品結構轉型，進而驅動了産品力、品牌力的有效提升。

相宜本草也在踐行ESG發展理念方面發力。 “相宜本草秉持‘天地人和，相宜相生’的品牌哲學，倡導並踐行人與人、人與自然、人與社會的和諧共生、和美共榮，致力於實現社會價值與商業價值的統一與共贏。”封帥説。  

在談到紅景天可持續發展的問題時，封帥説：“相宜持續探索本草與人的可持續發展模式，選擇最優産區的原料，建立8大專屬本草合作種植基地，成立相宜公益基金會，發起中華本草養護行動，守護産地生態，只採成熟的饋贈，留下新生的希望，關照當地的生活，在當地進行一系列‘精準産業扶貧’和‘教育扶智計劃。’”

此外，相宜本草還制訂了貫穿全産品開發過程的可持續的發展計劃，通過純凈配方、環保包裝的開發和升級，高效減排生産、清潔生産等方面不斷努力，進行可持續的品牌價值創造。

“本草與土地，根脈相連；生命與環境，休戚與共，人與自然萬物是一個生命共同體，萬物生生，美美與共，正是相宜的使命與發心。願生命健康、美麗 ，讓美好傳遞、延續。”封帥説。

中國企業家博鰲論壇已續成功舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。本屆論壇以“聚焦新質生産力 增強發展新動能”為主題，搭建高端交流&&，凝聚共識，共謀中國經濟高質量發展之道。