國民品牌、百年傳承、古法技藝、專為國人研製……這些宣傳語是不是耳熟能詳、頻頻出現在一些老牌子的廣告與銷售頁面？聽到這些宣傳語，是不是立馬聯想到“物美價廉”“品質保障”，是不是想要馬上下單為國貨出一份力？不少打着這些旗號的“老牌子”，還真不一定是國貨。

近期國貨消費市場熱情高漲，消費者在面對品質相同或功能類似的産品時，更傾向於購買國貨，支持民族品牌。在此背景下，一些外資控股或外資全資品牌冒名中國品牌，借機銷售商品，導致國貨市場魚龍混雜。

品牌蹭熱度的方式五花八門，令消費者難辨真假。有的外資品牌入駐中國市場幾十年，是許多消費者的童年回憶，且品類多為食品和日化用品，使用場景很“接地氣”，所以被誤認為是“親民的”國産品牌。有的外資品牌緊抓年輕消費者對傳統文化的熱情，依託與傳統文化相關的符號，如毛筆字、傳統紋飾、文化圖騰等，用來命名産品、設計包裝，拉近與消費者的情感關係。其中，以“龍”這一文化圖騰融入品名和包裝、以古人形象展現産品製作與使用過程，成了常見套路。有的外資品牌玩文字游戲，強調品牌生發於中國，閉口不提早已由外資控股的事實，消費者被蒙在鼓裏，一如既往地認為這些品牌是國貨。

國貨翻紅掀起購買熱潮，本是利企利民的好事。消費者國貨意識源於民族自信與自豪，是一種民族情感在消費領域的映射。相應地，消費者對國貨的積極態度也會正向影響國貨品牌信心，推動其提高研發技術和産品質量。此時出現打着國貨旗號、魚目混珠的品牌，會讓消費者的一腔熱情撲了空，還會損害國貨長久以來樹立的良好形象，不利於國貨市場的良性循環。

市場監管部門、工商管理部門、消費者協會等要及時曝光打着“擦邊球”吸引消費者的品牌。部分品牌出於融資等原因，控制權更迭，消費者協會可通過定期更新國貨名單的方式，緩解品牌與消費者之間的信息不對稱。

國貨熱潮注入活水，方能源源不斷，單打獨鬥難成持久之勢。工商聯等組織可牽頭構建身份認定清晰、覆蓋範圍廣、穩定持久的國貨戰略聯盟，通過舉辦交流會、展銷會等活動，盤活國貨品牌影響力，打造良性市場生態。國貨品牌則需明白，情懷驅動的消費行為只能算錦上添花，真正能夠讓品牌保持長久競爭優勢、立於不敗之地的始終是過硬的産品品質。國貨品牌切不可松懈“吃老本”，而應巧用新渠道，以更加靈活的新方式與消費者溝通，了解市場期待，不斷創新推出優質産品。 （本文來源：經濟日報 作者：張曉）