平價衝鋒衣,緣何成為年輕人的“寶藏”外套-新華網
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2023 11/29 09:29:15
來源:中國商報

平價衝鋒衣,緣何成為年輕人的“寶藏”外套

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如果將2022年稱作衝鋒衣在國內爆火的“元年”,那今年則是衝鋒衣繼續井噴式增長的一年。板型簡潔流暢,兼具防風防水功效,售價通常為幾百元左右,相比幾千元一件的專業款更符合多數人的購買力,這些優勢讓駱駝、伯希和等平價衝鋒衣在“學生黨”和上班族等年輕消費者中迅速躥紅,甚至變成不少人“一件衣服穿三季”的心頭摯愛。

平價衝鋒衣的走紅,也引發了“專業黨”與“日常黨”的論戰。對于大多數沒有深度戶外需求的消費者來説,一件售價不貴又好看實用的“入門款”其實剛剛好。

從“廣場舞同款”到“時尚密碼”

曾經被嘲“跳廣場舞的大爺大媽們人手一件”的衝鋒衣,時下已搖身一變成為潮流的代名詞,博得不少年輕消費者的喜愛。

飛瓜數據顯示,2022年抖音電商衝鋒衣的銷售額超過20億元,較2021年翻了近6倍,而今年僅1至9月的銷售額就已超過去年全年。

在今年抖音“雙11”運動服裝好物榜上,駱駝戶外三合一衝鋒衣高居榜首,北面、伯希和衝鋒衣也躋身前十名。飛瓜數據顯示,憑借三合一衝鋒衣這一爆款單品,駱駝的銷售熱度同比達到去年的359%。不僅如此,連羽絨服“一哥”波司登今年也下場做起了衝鋒衣,推出新品“衝鋒衣羽絨服”。

波司登實體店內在售的衝鋒衣羽絨服。(中國商報見習記者 于佳鑫/攝)

哪些人在購買衝鋒衣?從帶火它的抖音直播來看,女性構成了絕對的主力。飛瓜數據顯示,在抖音平臺今年1至9月的衝鋒衣成交量中,女性佔到消費者的76.5%,是男性的3倍多。駱駝天貓旗艦店客服對中國商報記者表示,店內銷量高達“30萬+”的爆款,“女生買的比男生要多一些。”

在“時尚寶典”小紅書上,年輕女生們曬出的衝鋒衣穿搭時常與“酷颯”“中性風”等關鍵詞相聯繫。“買衝鋒衣的時候,覺得穿起來會顯得很酷。”來自上海的消費者劉文告訴記者。不僅如此,劉文還覺得安踏今年推出的一款衝鋒衣外形時尚又好看,讓她很想再買一件。

此外,衝鋒衣還是近年來流行的“山係穿搭”中的核心單品。“山係穿搭的風格比較松弛,適合露營、爬山、釣魚這些戶外運動,顏色搭配上也經常使用綠色和土色。”劉文説,“比如衝鋒衣,就時常和黃色馬丁靴搭配著穿。”

拋開購買比例,事實上,關注衝鋒衣的男生並不佔少數。百度指數顯示,在搜索過“衝鋒衣”相關內容的用戶中,40歲以下用戶佔75%,59.04%是男性。

百度指數提供的“衝鋒衣”相關搜索問題,其中“衝鋒衣十大名牌排名”的被搜索頻率最高。

社交平臺上最近流行著這種説法:“衝鋒衣是男人最好的醫美。”在一些女生看來,挺括的板型和簡潔利落的線條,讓身穿衝鋒衣的男生平添不少“少年感”。也有男生認為,各品牌歷年來推出的衝鋒衣在外觀上相差無幾,穿搭起來也很簡單,“怎麼穿都不會出錯”。

抗風抗雨的戶外“戰服”

離開潮人們構築的世界,有不少年輕人認為,自己購買衝鋒衣並非出于時尚需求,而是因為衝鋒衣的布料確實抗風抗雨。

“現在網上那些賣得火的幾百元的衝鋒衣,基本都是指軟殼,硬殼衝鋒衣在日常場景裏用得太少了。”一位來自遼寧的大學畢業生小楊告訴中國商報記者。

小楊對戶外裝備和服裝頗有研究,早在衝鋒衣還未大火的時候,他就已經購入一件硬殼款,“但已經好幾年沒穿過了。”

“硬殼衝鋒衣很不透氣,我的體質比較愛出汗,冬季稍一運動,汗就積聚在衣服內,失溫反而更快。”小楊説。

與此同時,小楊還有一件內側加絨的軟殼衝鋒衣,經常在深秋和初冬季節穿,基本上能應對日常行走時戶外的大風。“也是很多年前買的,那時候國産品牌剛剛開始採用這種布料,好奇之下就買了一件,感覺很不錯。”

中國地質大學的小石日常穿著衝鋒衣的頻率也很高。“我們是做地質的,出野外的情況很多,衝鋒衣防風又幹練,很適合我們穿。”小石説,“而且可能因為我們是地質大學,校園裏真的能看到很多同學在穿衝鋒衣。”

但小楊和小石也承認,對于北方地區來説,到了氣溫零下的深冬,衝鋒衣的穿著頻率的確比不上更加厚實的棉服和羽絨服。不過,在不少南方年輕人眼中,用幾百元給自己買一件衝鋒衣,就相當于買了一件能穿三季的“勞模”外套,是一個性價比很高的選擇。

“一件三合一衝鋒衣,春秋單穿外套,冬天加上內膽剛剛好。”“坐標廣西,我們這裏冬季、春季常下綿綿細雨,體感是刺骨的冷。這時候騎電動車,衝鋒衣就是神器,抗風抗雨,還比雨衣輕巧方便,非常實用。”許多IP地址顯示為南方省份的網友這樣留言。

時尚與日常通勤屬性提升

以駱駝為代表的平價衝鋒衣為何能在年輕群體中走紅?

有潮流領域的KOL認為,駱駝衝鋒衣的爆火,離不開其另辟蹊徑的行銷方式。在近日發布的視頻中,他將始祖鳥、探路者等品牌線上店鋪的官方宣傳圖與駱駝進行對比,前者畫面中常常出現身背登山包、手持登山杖、從頭到腳裝備齊全的專業戶外登山者,而在駱駝的宣傳圖上,卻是清一色的“高顏值”帥哥美女。

左、右分別截自始祖鳥與駱駝天貓旗艦店。

“其他衝鋒衣的圖在拼性能和性價比,營造戶外的專業性,駱駝在構建詩和遠方的畫面感。”上述KOL説。

一些衝鋒衣“專業黨”並不認可這種行銷方式。“衝鋒衣從來就與時尚無關,要買就買專業的。”在上述視頻的評論區,一名男生這樣評價。

但事實上,隨著去年以來平價衝鋒衣的爆火,時尚屬性和日常通勤屬性已經逐漸取代專業戶外屬性,變成多數消費者購買衝鋒衣時的首要需求。

“我們向工廠定做衝鋒衣的款式已經從之前更偏向戶外運動的風格轉向更適合日常通勤的風格了。”一名服裝銷售商告訴記者。據介紹,該銷售商的顧客年齡主要在40歲以下,由于需求誤判,今年工廠出現了嚴重的備貨不足。

“本以為顧客對衝鋒衣的需求一般,沒想到異常火爆,幾乎每天都有人問,工廠也是每天加班加點地趕制。”該銷售商説。

事實上,對于大多數“學生黨”和上班族來説,一件平價又好穿的“入門款”衝鋒衣其實已經能很好地滿足他們的日常需求。

在始祖鳥天貓旗艦店內,最便宜的一件GORE-TEX布料棉服大衣的售價為6500元,這一布料技術源自美國,是許多專業款衝鋒衣的常用布料。在北面旗艦店內,一件單獨衝鋒衣外殼的售價在1000至2000元,三合一款式的價格則為1600元以上。與之相比,駱駝、伯希和、凱樂石等國産戶外品牌,以及李寧、安踏等國産運動品牌推出的衝鋒衣,不少款式的售價都在千元以下,更符合多數年輕人現階段的購買力。

在駱駝“30萬+”的銷量中,很難獲知有多少消費者是真正的戶外“發燒友”,但一名廣東男生的留言確實在一定程度上反映了不少人的心聲:“上班族有多少機會常去深度戶外的場合呢?我只是想買一件便宜、好看又實用的日常外套而已。”(記者 冉隆楠 見習記者 于佳鑫)

【糾錯】 【責任編輯:楊瑩瑩】