隨著京東、抖音、天貓等各大電商平臺預售的陸續開啟，電商行業的“6·18”大促正式拉開帷幕。

  從各大電商平臺給出的預售數據來看，今年“6·18”依然活力十足。在“6·18”預售期間，不僅每人平均購買預售商品數量高比例增長，而且參與人的年齡也跨越各個階段，從90後主力人群，到人數增長最高的銀發族，都在為“6·18”的消費活力“添磚加瓦”。另外，多個消費品類的預售也獲得高速增長，同比增長10倍、20倍的産品數不勝數。

  促銷鐘聲響起，“6·18”的消費熱情被點燃。

  江西省瑞昌市鄉村振興電商中心農産品直播間內，主播正在向客戶推介農産品。（圖片由CNSPHOTO提供）

  多品類消費火爆

  在“6·18”之前，多家電商平臺對外宣稱，今年是歷史上投入最大的一屆，因此，它的首戰成績備受關注。從結果來看，“6·18”的預售不負眾望。

  京東發布的“6·18”預售戰報顯示，京東男女裝、運動鞋服、美粧、黃金珠寶、內衣、童裝童鞋、高端消費品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發式增長。

  中國商報記者注意到，在這其中，夏日消費較為亮眼，戶外運動品類頗受追捧。數據顯示，運動鞋服品類，運動潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄衝鋒衣、戶外背包等16個品類預售訂單額同比增長均超100%；戶外照明品類預售訂單額同比增長超100%；魚線品類預售訂單額同比增長超10倍。另外，夏季防曬産品需求旺盛。遮陽帽品類同比增長超3倍，低至7.9元的益盾太陽鏡在預售開啟前10分鐘銷售即破萬件。

  此外，健康消費也迎來強勁增長。在預售期間，京東健康隱形眼鏡護理液預售成交額同比增速達10倍，彩色隱形、醫學美護産品預售成交額同比增長3倍以上；兒科用藥品類預售成交額同比增長7倍，兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費者選擇加購的新健康趨勢品類，預售期支付定金的用戶數同比增長分別為48倍、6倍、5倍。另據天貓健康數據，今年天貓“6·18”，越來越多的消費者樂于將營養滋補品融入日常飲食中。預售首小時，營養滋補品類增速顯著，花膠成交同比增長近600％，冬蟲夏草成交同比增長近350％，燕窩成交同比增長超240％。

  健康服務類消費也迎來高速增長。京東數據顯示，血糖儀上線當天吸引用戶搶購，預售訂單金額同比增長超10倍；口腔和醫美服務預售成交額均同比增長6倍。天貓“6·18”預售首小時，中青年體檢類目成交同比增長超2000％；家用醫療器械也迎來了突破性增長，其中制氧機成交同比增長近300％。

  從這些消費數據可以看出，運動戶外和健康在當下消費者的生活中顯得越來越重要，該趨勢也帶動電商用戶的需求發生變化。消費者運動戶外和健康消費需求的崛起，為相關行業創造了持續增長的空間。

  更優惠價格釋放消費活力

  “低價”將是貫穿今年“6·18”整個節奏的重要主題，同時，它也是吸引消費者參與“6·18”大促的重要因素。平臺在價格優惠力度上進行了各種加碼，帶給用戶更實惠省心的消費體驗，也讓消費活力進一步釋放。

  在京東“6·18”預售期間，作為低價代表的99特賣成績斐然。京東數據顯示，超1000款低至9.9元超高性價比的時尚商品預售訂單金額同比增長超10倍，低至9.9元的鳳陽産業帶樂唯詩冰川杯預售訂單量同比增長超3倍，低至9.9元的感應小夜燈預售訂單金額同比增長150%。

  另外，京東主推的一些高性價比商品也很受消費者喜愛。79元整箱的陽山水蜜桃成交額同比增長13倍；付定立減500元的久年頭茬春參，預售金額同比增長10倍；399元的愛肯拿貓糧、103.9元買一送二的北緯47°黃糯鮮玉米成交額同比增長5倍；憑借爆品直降的價格優勢，在晚8點預售前的4小時，圖書三方商家成交額同比增長100%，其中KA出版社成交額同比增長5.8倍。

  此外，淘寶“百億補貼”也在發力。熱門的iPhone 14 128G到手價低至4878元，iPhone 14 pro Max 128G版補貼後到手價6998元起；各大美粧品牌優惠力度空前，除了直降、前N件折扣外，不少品牌還推出“買正裝送正裝”活動，這讓很多國際大牌美粧産品實現五折的優惠。

  5月25日，宣布開啟今年“6·18”預售的抖音也投入專項貨品補貼，涵蓋家居家電、3C數位、運動服飾、食品、美粧等多個類目，力求單品價格直降，為消費者提供高性價比商品。

  在“6·18”預售期間，電商平臺以更實惠的價格釋放消費活力，高漲的消費熱情背後也映射出正在沸騰的煙火氣。（記者 蔣永霞）