2023年開年，黃金消費市場便迎來“開門紅”。據中國黃金協會公布的最新數據，今年春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現出快速回暖的勢頭。中國黃金、周大生等一眾黃金品牌也順勢而為，在春節期間推出了一系列的兔年生肖挂墜、福牌、龍鳳手鐲等單品，銷量可觀。

  對此，世界黃金協會中國區CEO王立新在接受採訪時&&：“春節前夕往往是黃金首飾的銷售旺季，今年尤為突出。這與‘乙類乙管’新政實施後，消費力持續釋放有着密切的關係。除此之外，我認為由於黃金在過去一年的整體表現亮眼，人們可能對黃金更有信心。”

  客群年輕化特徵明顯

  在日常生活中，從商場黃金櫃&前精心挑選的人群、社交媒體上越來越多的人分享攢金豆子、購買金條金飾的心得等現象不難看出，黃金消費品現已備受年輕人關注。究其背後原因 ，不僅有金飾製作工藝的進步和設計風格的轉變，同樣重要的還有對黃金本身價值的認同。

  “首先，我認為消費者購買金飾大概出於兩個目的：一是滿足佩戴需求，這就要求金飾的造型和設計的時尚。其次，相較於其他的品類來説，黃金有其獨特的金融屬性。從消費者層面來看，年輕一代消費者的消費理唸有所變化，更加理性務實了，這也就間接塑造了他們對於黃金飾品的再認知。”王立新説道。隨着國潮興起，文化賦能的持續深化，越來越多中國文化元素與産品設計相融合，金飾也成為了一種重要的文化載體。同時，銷售渠道的線上線下相結合，和數字社交媒體營銷手段的豐富，也能夠幫助品牌快速直抵目標消費群，讓年輕消費者有了更多選擇。

  古法金飾品成“新寵”

  近年來，人們對傳統文化的關注達到了一個新的高度，傳統工藝、國潮、非遺等元素在不知不覺中浸潤着消費者的生活。古法金飾品的出現與流行正好滿足了消費者對於擁抱傳統文化的渴求。

  經過長期的研究與沉澱，近年來黃金飾品加工工藝發展迅速，使得金飾的展現空間變得更加廣闊，産品種類也日趨豐富。對於古法金備受消費者追捧這一現象，王立新解釋道：“目前，古法金不是一個嚴格的科學定義，而是行業內對‘以傳統加工工藝為基礎來設計製作的金飾品’的統稱，是一種金飾品類的劃分。不同於以往金飾所呈現出來的澄黃、艷麗、耀眼等特點，它最大的特點就是自帶啞光、墜手感明顯、紋樣復古、優雅而不失質感，韻味十足。展望其未來的發展趨勢，不難看出，古法金起到了一個文化‘放大鏡’的作用，它可以幫助我們更加真切地感受到、觀察到、體驗到傳統工藝、傳統文化的內涵，無論西東。”

  “對黃金市場應有長足發展信心”

  我國是黃金首飾最大的消費國之一，黃金在飾品還有科技領域都有着廣泛深入的應用。此外，黃金本身兼具商品和金融雙重屬性，在當前消費復蘇趨勢明顯的大背景下，黃金消費和投資的需求也在同步增長。

  在王立新看來，黃金市場潛力巨大，他對黃金市場的未來發展充滿信心。“全球對於金飾的需求都呈現出平穩增長的趨勢。立足國內市場，從春節前後的金飾銷量來看，結合當前消費復蘇的大趨勢，再加上金飾本身就在我國零售市場首飾類中佔據很大的比例，因此金飾市場面臨較好機遇。”

  除此之外，王立新還提醒道，行業的同質化問題還是比較突出，首飾品牌應該更加關注人們不斷變化的消費心理，把握市場脈搏，突出各自的特色，與時俱進，這樣才能長久而健康地發展下去。（劉夢嫣）