2022年高端消費品迎來一波又一波的漲價潮，即使漲幅越來越大，也沒能阻止消費者的購買熱情。貝恩諮詢發布的高端消費品行業研究報告顯示，2022年，有95%的高端消費品品牌實現了正收益，全球高端消費品市場預計將同比增長21%。而且，線上線下高端消費品消費開始同時崛起，高端消費品品牌也比以往任何時候都更加重視滿足年輕人的喜好。

  展望2023年，中國市場全面放開、消費提振等都為高端消費品行業注入了強心劑。從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場。

  漲幅越來越大

  2022年各大高端消費品品牌漲價潮依然在持續。香奈兒一年經歷四輪漲價，迪奧一年經歷兩輪漲價。tasaki、mikimoto、Chaume等珠寶，以及高級腕錶品牌積家也加入了漲價的行列。

  漲價幅度也格外大。香奈兒CF包，一款中號目前官網價格是66500元，而疫情前的2019年11月，這款包售價為42600元，三年間漲幅達到了56%。

  近日，愛馬仕宣布全線産品漲價5%至10%，創下該品牌有史以來的最大漲幅。其中Egerie涼鞋的售價從2400元上漲至2650元，Electric涼鞋售價從此前的6800元上調至7150元。

  在大幅漲價的背景下，大眾購買高端消費品的熱情似乎並未減退。2022年，開雲集團、愛馬仕、LVMH集團等都有不錯的業績表現。2022年開雲集團第三季度銷售額同比增長14%；LVMH集團2022年第三季度實現銷售額197.6億歐元（約210億美元），按固定匯率計算，比上年同期的155.1億歐元高出19%。

  貝恩諮詢發布的高端消費品行業研究報告顯示，2022年，有95%的高端消費品品牌實現了正收益，全球高端消費品市場預計將同比增長21%，市場規模達到1.4萬億歐元。

  為何高端消費品的業績表現這麼好？時尚領域專家張培英表示，一方面，存量市場的高凈值用戶對高端消費品市場的銷售額增長起到了重要作用。高凈值家庭收入高、增長快，基本未受疫情影響，該消費群體一直都有較強的購買力。另一方面，高端消費品通過定期漲價，可以維持自身的稀缺性，向消費者傳遞更多的品牌價值，讓消費者接受更高的溢價。

  線上線下同時崛起

  2022年，高端消費品市場在中國加碼的熱度依然不減。

  在線下，頭部高端消費品品牌開店擴張繼續。2022年9月，路易威登位於成都仁恒置地廣場的旗艦店正式開業，愛馬仕位於上海前灘太古裏首層的專賣店於近日開業。

  業內人士&&，中國高端消費品消費在新一線城市加快擴張，向着更多下沉市場滲透，隨着未來更多“新興商業中心”的出現，中國高端消費品市場的體量還會持續擴容，其多樣性也將進一步增強。

  面對極強的購買力，高端消費品品牌也在不斷通過提供優質服務來吸引高端消費群體。

  2022年5月，香奈兒首席財務官philippe blondiaux&&，香奈兒將開設私享精品店，將普通消費者與高消費VIP客戶區分開來，從而解決門店高峰期的客流量問題，VIP顧客將不用在常規門店排隊選購商品。迪奧也在北京SKP開設了VIC室。

  而在線上，高端消費品品牌紛紛加入電商行列，例如做自己品牌的網站店、開設微信小程序、加入各大電商&&投入等。同時，品牌還積極參與電商節的促銷活動，業績表現持續向好。比如在“雙11”開啟預售的第一天，包括普拉達、華倫天奴、積家在內的超過20個高端消費品品牌，均在開賣首小時內超過了2021年11月1日全天的成交額。

  為何不被看好的線上市場如今卻受到更多的重視？一方面，千禧一代、Z世代更樂於網購，對高端消費品電商的接受度更高；另一方面，一些購買力較強的下沉城市群體，其所在區域並沒有廣泛的高端消費品專賣店覆蓋，且疫情限制了城際之間的出行。這種購買行為在過去三年得到持續強化，使這類用戶能夠更好地接受與習慣線上的購買。

  對於線上市場而言，諮詢機構普華永道方面&&，未來線上有望保持比線下高端消費品零售更快的增長，預計未來三年內電商能夠佔到國內高端消費品零售渠道收入25%—30%的份額。

  與此同時，免稅渠道向來是高端消費品品牌線下重點布局的渠道之一。隨着海南離島免稅市場迎來多重利好，國際品牌紛紛加入離島免稅店。比如2022年9月，cdf海口美蘭機場免稅引進蕭邦（Chopard）、愛馬仕（Hermès）等多個高端消費品品牌。

  LVMH大中華區總裁吳越在2022年中國消費品博覽會上&&，集團持續關注海南自由貿易港的建設，非常看好海南消費市場的前景，旗下品牌正在為全面進入海南市場做準備。

  高端消費品品牌一貫喜歡抱團經營，以完備的品牌矩陣來吸引共同的目標客群。未來，海南免稅市場的增長潛力仍然對高端消費品品牌有着相當大的吸引力。

  中國仍是最重要的市場

  2022年高端消費品品牌在迎來諸多利好的同時，也曾陷入信任危機。比如2022年5月，“長沙LV專櫃售假事件”登上微博熱搜。長沙的羅女士質疑此前在LV專櫃購買的手袋為假貨，送檢後起訴該店，如今法院判決，該LV店有售假等欺詐行為，應退還貨款並三倍賠償。

  在業內人士看來，高端消費品頻繁漲價，以及一些負面新聞“纏身”，讓品牌與消費者之間的好感度在降低。當客戶對品牌的好感度逐漸減弱，並達到一個臨界點時，對整個高端消費品行業將會造成不小的影響。

  麥肯錫發布的最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》顯示，消費者很精明，知道如何在社交媒體上研究自己心儀産品的技術規格。要想獲得市場的認可，未來仍是“産品為王”。

  雖然信任危機對品牌造成一定影響，但中國一直是高端消費品市場最強勁的增長引擎。2023年，業內人士對國內高端消費品行業依然普遍看好。

  據海口海關統計，2022年12月，海南離島免稅單日銷售金額已實現連續7天超1億元，游客的免稅購物熱情不減。海南免稅店展現出的復蘇跡象是一個好兆頭。

  業內人士&&，高端消費品品牌會根據經濟周期調整營銷策略和定價步伐，隨着疫情防控政策的優化和經濟預期的改善，國內高端消費品市場將迎來新的發展機遇，中等收入消費者的購買力也會逐漸恢復。

  據滙豐銀行測算，2022年，中國約佔全球高端消費品市場25%的銷售額。而在2023年，中國高端消費品行業將同比增長14%，遠高於全球高端消費品行業7.5%的增速。

  意大利奢侈品製造商行業協會Altagamma方面&&，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中産階層、新一代消費群體所引領的。（記者 陳晴）