時尚産業周報|可復美悄收智商稅?歐萊雅在華成立投資公司-新華網
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2022 05/16 12:46:52
來源:新華網

時尚産業周報|可復美悄收智商稅?歐萊雅在華成立投資公司

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1.一片面膜40元,可復美悄悄收智商稅?

在護膚市場上,“可復美”是一個並不陌生的名字。主打類人膠原蛋白的可復美以面膜的形式,被用在痘痘肌、敏感肌和各類需要修復的問題肌膚中。

去年年末,敷爾佳開始衝刺創業板IPO。如今,可復美背後的母公司巨子生物也于近期正式遞表,計劃登陸港交所。招股書顯示,巨子生物這個“修護界尖子生”,2021年收入已經超過15億元,實現凈利潤8個億,毛利率更是高達87.2%。與之相比,巨子生物的研發費用非常低廉,只有2495.4萬元,不足行銷費用的十分之一。而貝泰妮、華熙生物的研發投入均在億元以上。研發費用低、毛利率高的巨子生物是不是在收“智商稅”?

2.品質不穩、行銷反噬,珀萊雅最新押注的大單品“黃”了

因旗下産品“羽感防曬”品質問題遭到消費者投訴,國內美粧護膚品牌珀萊雅火速發表聲明致歉,並因此遭遇了成立以來最嚴重的一次口碑大翻車。珀萊雅隨後在官方微博發布回應稱,羽感防曬自備案以來配方並未更改,由于是油包水低粘度的防曬産品,生産工藝難度高。該品牌在檢查中發現,部分批次成品存在差異,並開通退款等售後通道。

3.著手給姊妹品牌轉型,完美日記母公司在想什麼?

逸仙電商旗下品牌小奧汀近日宣布升級策略,將定位為“潮酷彩粧”,並推出新的廣告宣傳片和行銷口號“就憑本色出線”。社交媒體及其他線下行銷活動也將在5月份展開。

逸仙電商自赴美上市後增長表現不佳。數據顯示,2021年完美日記天貓店GMV同比下滑29%,而小奧汀的下滑幅度達到59%。原用于擴張低價市場的皮可熊則在2021年10月至2022年2月間出現GMV環比雙位數下滑現象。

這意味著,原本強調高性價比和大量互聯網行銷的手段對增長的驅動作用正在減弱。缺乏鮮明品牌特色是導致完美日記如今乏力的原因之一,而這也解釋了為何小奧汀進入增長軌道不久,逸仙電商就要開始對其進行升級。

4.歐萊雅在華成立投資公司

歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,落戶上海市臨港南橋科技城,致力于投資創新美粧科技,推動中國開放式創新高品質發展。

此次投資將由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支援。作為復工復産期間世界500強跨國企業簽署的在華投資項目,該投資也表明瞭歐萊雅集團對中國市場的長遠信心。

5.奢侈品牌上海倉庫物流逐步恢復,高端零售解凍?

隨著多家快遞企業進入“白名單”,時尚行業復工復産加速,部分品牌物流配送逐步恢復。

路易威登和迪奧的上海倉庫已經從5月初先後復工,此前因疫情停止配送的商品在近日開始發貨。當前路易威登和迪奧上海倉庫實行閉環管理。但因疫情影響,商品物流時間較過去更長。

6.劉畊宏爆火背後:跟練 Keep還有價值嗎?

據熱浪數據顯示,在過去的4月份,劉畊宏社交平臺12天內粉絲增量超5000萬,其中最高單日漲幅超1000萬。這樣的數據表明劉畊宏已然晉升為健身直播界的頂流,相比之下苦心經營七年才攢出3440萬月活躍用戶的Keep遭到了一些質疑。

那麼,激發大眾健身熱情的劉畊宏與Keep究竟是怎樣的競合關係?在泛娛樂平臺“健身”又是不是偽命題?

7.奢侈品牌多愛中國?去年全球超過一半新店都開在中國

根據英國地産咨詢商第一太平戴維斯的報告,中國是2021年奢侈品牌開店數量最多的市場。55%的奢侈品牌新增門店選址中國,除中國之外的亞洲市場佔比下降至10%,歐洲和北美均為14%。

在解讀文章中指出,中國二線城市奢侈品市場表現整體優于一線城市,奢侈品牌開始加速下沉市場擴張速度。武漢恒隆廣場等高端購物中心開業為二線城市提供奢侈品消費機會,供應鏈完善和相對低的租金也是奢侈品牌進入下沉市場的原因。

8.李寧也入局 咖啡“插班生”的跨界生意好做嗎?

李寧咖啡是苦是甜還沒定論,便引發了一輪業內外熱議。5月11日,記者就李寧注冊咖啡品牌一事採訪了李寧西單大悅城店、李寧王府井大街丹耀店等多家門店,卻得到並不知情的答案。一面是品牌高調布局,一面終端玩法待解,這或許就是跨界咖啡企業的真實寫照。前有中國郵政、同仁堂、中石化跨界領路,後有體育高材生追趕。咖啡賽道如何助力品牌插上年輕化翅膀是擺在這些咖啡“插班生”面前的新課題。

9.“防曬收割機”生意經不好講 蕉下轉型“故事”前景不明

近日,以小黑傘起家的防曬界“頂流”蕉下控股有限公司(以下簡稱“蕉下”)正式向港交所遞交招股説明書,衝擊“中國城市戶外概念第一股”。據相關數據,2021年,蕉下總零售額及線上零售額均為首位,分別擁有5%、12.9%的市場份額,線上零售額更是超過第二大品牌的5倍。

被質疑性價比不高、研發投入不高的蕉下,未來品牌發展會如何?有業內人士認為,行銷驅動的業務基礎相對技術驅動更加脆弱,蕉下無論是未來營收還是成長性,都可能風險較高,因此在香港的二級市場恐怕難以得到很理想的估值或流動性,上市後可能重蹈逸仙電商的覆轍。

10.美邦服飾業績承壓

連續虧損三年,美邦服飾(002269.SZ)已經跌到退市的邊緣,公司董事長胡佳佳在2021年業績説明會上表示,近幾年美邦一直沉迷于情懷糾結于情懷,不願舍去,因此給公司帶來經營業績逐年下行的巨大挑戰;今年將全面關閉虧損店鋪,轉向三五線市場,整合電商渠道。 

(以上綜合稿件來源:北京日報、界面新聞、證券日報、羊城晚報、北京商報等)

【糾錯】 【責任編輯:張淳】