全球首店落地北京 李寧推出高端時尚品牌“LI-NING 1990”-新華網
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2021 11/12 10:22:50
來源:中國商報

全球首店落地北京 李寧推出高端時尚品牌“LI-NING 1990”

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李寧(中國)體育用品有限公司(以下簡稱李寧)旗下高級運動時尚品牌“LI-NING 1990”全球首店近日在北京僑福芳草地正式開業。據悉,其産品價格通常在800元-4200元左右。 繼“中國李寧”走紅之後,價格更貴的LI-NING 1990能否獲得市場認可?

LI-NING 1990主打高端輕奢風

 據悉,LI-NING 1990名字的靈感來自李寧品牌創立的時間1990年。其線下店鋪風格融合了中國傳統建築元素,目前主要陳列其2021年秋冬係列産品。該係列産品的設計靈感來源于李寧的運動生涯,以“冠軍金牌”“領獎服”等元素為主,搭配古法藍染、宋代彩陶等工藝及元素的同時,採用功能性面料,兼具時尚感和實穿性。

 根據其官方渠道公布的價格,LI-NING 1990産品價位大多在中國李寧産品線的1.3倍-1.5倍。以法蘭絨運動套裝為例,上衣售價1699元,褲子售價1299元。另外,女士羽絨服售價2699元,男士羽絨服售價4299元,鞋款售價在1000元左右。

據了解,很多藝人上身了該品牌的産品,其中包括蔡少芬、蔡文靜、李一桐、白舉綱。微博上也有博主透露張涵予、孫紅雷等明星前來門店購買了不少産品。

從目前公開的資料來看,LI-NING 1990是一個全新的獨立品牌。區別于“中國李寧” ,LI-NING 1990採用了獨立的logo(商標),這個新logo的形狀以李寧早期的logo為基礎設計而成。

另外,該品牌還建立了獨立團隊,包括專為新品牌服務的設計團隊。有報道稱,LI-NING 1990還會採用獨立渠道。目前LI-NING 1990已經在線上建立起小程序購物通道,線下門店現階段也會採用直營模式。不過雖然保持一定的獨立性,但業務整體仍屬于集團業務。

據悉,今年10月28日,李寧發布公告稱,以先舊後新的方式配售1.2億股股份,將籌集約105億港元的資金用于國際擴張、重組基礎設施、品牌建設等。外界猜測這筆資金也將用于LI-NING 1990。

李寧的高端品牌布局

從目前李寧的布局來看,LI-NING 1990的推出意味著其在不斷進行高端市場的試探。據悉,李寧曾在2008年後大舉擴張,進行了略顯激進且充滿爭議的一係列改革,包括進入高端市場和海外市場,但效果都不盡如人意。

為了重振旗鼓,李寧對外宣稱其發展戰略為“單品牌、多品類、多渠道”。2018年6月,李寧登陸巴黎時裝周。在此次時裝周中,李寧以“中國李寧”為營銷主題,打造“國潮”服飾。

在2019年的國際時裝周中,李寧繼續展示“中國李寧”産品係列矩陣,目標受眾為年輕、時尚,有消費能力的人群。另外,李寧大量布局“中國李寧”門店。公開數據顯示,“中國李寧”的目標是今年新開100家門店,將店數增加到300家。

“中國李寧”係列服飾試水成功為李寧注入了強心劑。 此次LI-NING 1990的推出也符合李寧的發展戰略——通過不斷挖掘“李寧”這一品牌IP背後的故事來吸引更高端的消費者。

 鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向中國商報記者表示,李寧的品牌布局類似于金字塔,其中李寧主品牌在大眾市場已深入人心,如同金字塔的塔基部分;在基礎已經夯實的情況下,“中國李寧”的國潮風在中高端市場異軍突起,也大大提升了李寧的品牌影響力,“中國李寧”位于李寧品牌矩陣的腰部;如今再推出小眾、高端的運動時尚品牌LI-NING 1990,這屬于李寧品牌矩陣的金字塔尖部分。總體而言,李寧這一品牌IP始終貫穿其品牌矩陣。

LI-NING 1990的壓力

但在高端市場,LI-NING 1990也面臨眾多競爭者。例如耐克旗下的喬丹(Air Jordan)、阿迪達斯旗下的三葉草係列,范斯(Vans)以及匡威(Converse)各自的聯名款、安踏集團旗下眾多高端運動品牌包括斐樂(Fila)、迪桑特(Descente )、始祖鳥(ARCTERYX)等。

以安踏集團為例,其實行多品牌戰略。斐樂是安踏集團業績增長的引擎。去年上半年,斐樂的營收首度超過了安踏品牌。今年上半年,斐樂營收達到108.27億元,同比增長51.4%。而同期李寧營收為101.97億元。

安踏集團方面向中國商報記者表示,斐樂將堅持 “頂級品牌、頂級商品、頂級渠道”的發展戰略,要將斐樂由“一個人的品牌”轉變為“一家人的品牌”,包括拓寬品類、平衡商品結構、提升斐樂兒童市場份額等。目前,斐樂的産品品類包括網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等。

“今年斐樂在北京王府井開設了其全球首家全新概念店,佔地面積為1700平方米。未來品牌會繼續與國內的頂尖商圈合作,開設更多店鋪。另外,迪桑特和始祖鳥的業績也出現高速增長。在高端、小眾、專業的運動服飾市場中,這些品牌的産品需求量很大。我相信它們在未來會持續保持增長。”安踏集團執行董事鄭捷向中國商報記者表示。

相比安踏集團的多品牌戰略,李寧的營銷難度大大上升。因為在多品牌戰略下,安踏集團旗下的每個品牌IP都有自己的特色,而李寧的單品牌戰略使其只能在一個IP上做文章。如何源源不斷地給消費者講“新故事”成為李寧的一大挑戰。

李寧將如何為LI-NING 1990營銷才能讓消費者心甘情願地買單?記者將持續關注。(記者 頡宇星)

【糾錯】 【責任編輯:張淳】