前兩年，萬物皆可“被雪糕”，一批形態各異、口味繽紛的“文創雪糕”，賦予了冰品生動活潑的文化內涵和創意，更以其高顏值成為消費者打卡道具中的“頂流”。

剛剛過去的盛夏，茶飲界也經歷了一場“選美”大PK。馬卡龍色膠囊包裝的茶粉、小巧精致的試管包裹著濃縮茶液，喝前搖一搖加入牛奶或氣泡水中，就能隨心自制一杯夏日專屬茶飲；茶包的打開方式也有抽盲盒般的驚喜，茶顏悅色推出“點秋香”禮盒，7種不同風味的茶包藏在古風人物圖案茶袋裏，只有撕開才知道口味；撻檸的檸檬茶手提袋則打破了傳統茶飲的杯裝設計，無論價值感還是顏值都瞬間拉滿……

愛美之心人皆有之。這些富有新意的顏值包裝，不僅造就了雪糕、茶飲賽場上爭奇鬥艷、巧思頻出的精彩畫面，也為各行各業挖掘創意、拉動消費開了個好頭。數據顯示，今年上半年，全國升級類商品消費較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、化粧品類的商品零售額兩年平均增速超10％。精巧的設計、有趣的包裝和高顏值的造型，越來越成為年輕消費者購買時首要考慮的心動因素。

好看的“皮囊”下，是源源不斷的創新以聚合流量。打造百鳥朝鳳浮雕彩粧盤，加入銀飾鏨刻工藝制作的苗族印象係列彩粧産品，把傳統雕花工藝運用在口紅膏體上，花西子憑借濃烈的東方美精致外觀收獲了一波顏值粉。當被問到成為爆款制造機的秘訣時，花西子聯合創始人飛慢説，正是在産品開發中堅持“用戶共創”，通過跟進每一位用戶對産品和品牌內容的反饋意見，從而兼顧“慢工雕琢”與“快速迭代”。

不論是設計、生産還是運營，詮釋好品牌故事，才能和消費者建立文化與情感的共鳴。“我們力求每一款産品除了是品質精良、體驗極致的彩粧之外，其本身也可以稱之為‘藝術品’。”在飛慢看來，年輕消費者逐漸展現出時尚的審美和文化的自信，對真正用心做産品的國貨品牌來説是個好機會。“通過結合中國傳統文化與先進科技手段、更時尚的設計融入彩粧，以此打動年輕消費者對産品‘始于顏值，忠于品質’，才能讓他們為這樣的中國品牌進一步消費並自豪。”

顏值經濟對于嶄新的品牌來説，有著得天獨厚的優勢，因為它們不必顛覆形象就能天生麗質。那麼，對于傳統品牌呢？

老字號花的心思一點不比新興品牌少。繼把蘇州園林、紅樓夢等IP形象嵌入糕團點心後，又推出燕窩、黑松露、炭燒咖啡等創新口味月餅，蘇州稻香村也開始嘗到顏值經濟的甜頭，“設計新穎有趣、內容富含故事性或情懷的産品確實更容易獲得年輕消費者的青睞”。蘇州稻香村副總經理、稻香村傳統技藝第六代傳承人艾滿説。

“除了最基礎的食用功能外，想要健康減脂的消費者希望點心能夠少油少糖；樂于嘗試、有好奇心的消費者希望能不斷推出新奇口味；喜歡傳統文化的消費者希望融入國風元素，更精致好看。正是基于現在消費者更加多元化、個性化的需求，老字號也要與時俱進，提升自己的‘顏值’競爭力。”艾滿表示，除了加強産品設計創新，蘇州稻香村還通過跨界合作、品牌聯動等方式求新求變，營造破圈層互動，刷新品牌存在感，以贏得年輕消費者的接納。

借助顏值經濟的東風，越來越多國貨品牌讓人眼前一亮，從殘酷的市場競爭中脫穎而出。據京東“618”消費數據顯示，逆生長老字號深得Z世代消費群體的喜愛，“95後”購買老字號品牌商品的銷量同比增長315%，遠高于他們的父輩。

社交平臺、直播電商的發展為“顏值”經濟創造了發展空間。

近日，快手舉行2021電商服務商生態千人大會，快手電商服務商生態和區域運營負責人李叢杉表示，將通過平臺扶持，激發服務商價值，賦能更多品牌、商家和達人；抖音“818新潮好物節”特別打造了“奇遇匠心”專區，為手藝人與國貨品牌搭建主題直播間……各展奇思的國貨品牌正迸發出無限生機，革新著産品形式與人們的消費觀。記者 郭靜原