國家經濟實力和國際地位的提升，以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統文化的老字號群體，愈益受到各界的關注。目前，多數老字號企業因為機制僵化、創新不足等原因面臨發展困境，但亦有許多老字號依靠創新在新時代煥發了新生。
