新華網博鰲12月3日電(劉夢嫣)12月2日至4日,2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日舉行的2024新國貨品牌創新大會中,海龜爸爸創始人許余江勝以《擇高而立,品牌跨越周期的核心》為主題發表主旨演講。
近兩年,化粧品零售總額的增速開始放緩,市場的不確定因素增加。儘管如此,隨着消費者的需求更加精細化、多元化,化粧品市場仍有巨大的潛力。關鍵在於,企業要以創新、求變的眼光看待當前的行業發展,在此基礎上更加精準地把握消費者需求,堅持多維度創新,不斷提升品牌力和産品力。
在許余江勝看來,正因為當下國貨品牌在快速創新、迭代、升級,品牌高速成長的過程中,如何跨越周期,成為一個能夠保持“長青”的品牌是十分重要的。
他在演講中提到,伴隨着消費需求升級,消費者的追求已經從性價比向質價比過渡。對於此,相較於行業內部分企業在進行“低價收割”,海龜爸爸則選擇了另一條不同的道路:“擇高而立”,提升品牌核心競爭力。“基於當前的市場情況,我們提出了包括高度聚焦、高維標準等在內的‘三高戰略’。我們高度聚焦於少兒護膚品類,並以全球化的視野跟標準,來要求自身並提高我們的研發能力、技術水平、安全性跟功效的標準等。最後,我們希望能夠達到這個賽道裏的尖端位置。”
“道路前途萬象,向上是唯一的方向”。品牌應該做到以産品力、研發力、技術力來支撐産品的定價。
為了支撐品牌的科技力和專業度,海龜爸爸品牌在初創期就成立了自己的實驗室,吸納了多名國內外優秀的科學家。“人才的積累支撐着我們的團隊在這幾年中不斷加大在研發和技術中的投入,因此,才能夠讓我們擁有較高的核心競爭力。我們認為,防曬産品的標準制定更加嚴格,有利於鍛煉我們在功效護膚當中提煉出來的一些測試標準,基於此,海龜爸爸更傾向於選擇從兒童防曬這一制高點品類切入,並對品牌向外輸出的産品提出了四個産品開發標準,其中包括旗下的單品需要科學理論支撐;採用國際化前沿研究做産品;創立自己的獨家成分跟技術;品牌旗下的功效護膚産品需要有強大的認證支撐。所以,我們選擇提高品牌建設能力與技術創新力,並通過我們自己的創新標準和開發標準,來提高我們企業本身在産業中的布局。”許余江勝這樣介紹道。
依託於強大科研實力實現産品力的高能轉化,海龜爸爸先後打造了純物理防曬小雪山、小光盾防曬等多款兒童護膚單品,在細分賽道持續進階。
最後,他總結道:“希望用技術和創新,讓企業通過擇高而立,實現品牌的長期發展。”
2024企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦,以“改革新藍圖 發展新動能”為主題,設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動。企業家博鰲論壇自2016年創辦以來,已連續舉辦九屆。歷屆論壇議題設置前沿務實,與會企業家、專家學者眾多,積極分享經驗、建言獻策、共話發展,富有專業性、針對性、建設性,備受社會各界關注,被譽為企業界的年度思想盛宴。