許曉東:立白以科技創新構建國貨品牌新優勢-新華網
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2024 12/03 20:50:12
來源:新華網

許曉東:立白以科技創新構建國貨品牌新優勢

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新華網博鰲12月3日電(記者張淳)12月2日至4日,2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日舉行的2024新國貨品牌創新大會中,立白黨委書記、立白科技集團副總裁許曉東發表了題為《以消費者為核心:解鎖國貨品牌的科技密碼》的主題演講。

在消費環境日新月異的今天,互聯網營銷模式正經歷着前所未有的結構性轉變。國貨品牌如何在堅守傳統優勢的同時,積極擁抱新技術、新思維,以開放創新的姿態應對市場挑戰,成為備受矚目的話題。

“如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,構建起獨特的品牌形象和深厚的品牌忠誠度?這些問題既是對國貨品牌的考驗,也是推動我們向前發展的強大動力。”許曉東説。

作為已連續17年保持洗滌劑銷量中國第一,品牌多年蟬聯消費者指數、消費者滲透率以及年均選擇次數為首位的品牌,許曉東&&取得這一成績的背後,是立白對科技創新的不懈追求。

“對於洗衣凝珠大家可以説非常熟悉了,但是大家不知道的是,中國曾一直沒有屬於自己的凝珠技術”,許曉東説,“凝珠産品自2000年在英國誕生後,於2013年引入中國市場。凝珠生産技術的關鍵就是在於外面這一層遇水自動溶解的水溶膜,而中國消費者的習慣是常溫清洗,所以這款引進的水溶膜在低溫清洗的時候就會出現薄膜沒有完全溶化的現象。”為此,立白研發團隊決心研發適合中國消費者的洗衣凝珠。經過5年的研發和超過10萬次的實驗,2018年,立白終於成功研發出擁有完全自主研發技術的洗衣凝珠,不僅填補了國産水溶膜的技術空白,還實現了15分鐘快洗的獨特功能。至今,立白凝珠的市場佔有率已超越外資品牌,穩居市場第一。

 “直到現在,立白的凝珠技術仍在不斷地進行突破,從單腔凝珠到多腔、從單一隻能做到潔凈功能,到現在可以實現潔凈、除菌、消毒、柔順、留香等多效並存,一顆即可搞定所有洗衣需求。”正是憑藉着技術突破上的出色表現,立白科技集團入選了新華網“‘尋找寶藏國貨計劃’年度創新優秀案例”。

在關注産品創新之外,立白還注重産品布局的多元化,以滿足不同消費者的需求。從洗衣凝珠、洗衣液到針對年輕人小白鞋清洗需求的立白小白白,以及為都市女性提供的蜜絲系列家居單品,立白通過多元的産品布局強化了品牌的市場競爭力。

“創新引領是立白對自己的要求”,許曉東説。立白始終站在可持續發展的前沿,致力於為用戶提供更加環保、健康的解決方案,並加快突破關鍵核心技術,努力實現從0到1的原創性技術創新突破。

為了提升自主創新與研發創新的能力,立白構建了多個行業領先的研發&&和機構,並確保每年研發投入不低於銷售收入的3.2%。

科技創新永不止步,“未來立白將繼續發揮釘釘子的精神,打贏高水平科技自立自強的硬仗。”許曉東説。

2024企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦,以“改革新藍圖 發展新動能”為主題,設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動。企業家博鰲論壇自2016年創辦以來,已連續舉辦九屆。歷屆論壇議題設置前沿務實,與會企業家、專家學者眾多,積極分享經驗、建言獻策、共話發展,富有專業性、針對性、建設性,備受社會各界關注,被譽為企業界的年度思想盛宴。

【糾錯】 【責任編輯:張淳】