為響應國家品質強國戰略，新華社整合豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，實施“新華社品牌工程”，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”。

“新華社品牌工程”作為資源整合的戰略平臺，聯合新華社下屬《參考消息》《新華每日電訊》等21種報刊、新華網、新華社客戶端、社交媒體集群、戶外大屏集群等媒體及中國經濟資訊社、中國財富傳媒集團、中國圖片集團、中國金融信息中心、中國廣告聯合有限公司、新華出版社、中國搜索等專業機構，為中國品牌建設提供傳播、經濟資訊、智庫、信用評價、指數發布、創意策劃、數據庫、專業影像、專業出版、“一帶一路”走出去等全方位服務。

“新華社品牌工程”作為統籌運營的協同機制，牽頭打造“世界品牌莫幹山大會”“中國企業家博鰲論壇”“中國品牌日晚會”等係列活動，為世界品牌搭建交流互動平臺。