“元旦以來，五糧液舉辦的很多活動，感覺太有趣了！”“各大平臺上五糧液生肖龍酒快被搶完了！”
市場銷售紅火、消費者好評不斷，折射出五糧液今年開年的行情成色。2024年“元春”白酒消費旺季，五糧液一面用情用心打造“和美行銷”矩陣，一面依托深厚底蘊實現消費熱潮，寵粉、旺銷“兩手抓”，與消費者“雙向奔赴”，實現“和合共生，美美與共”。
抓行銷 用情用意換真心
龍年春節臨近，白酒企業“搶春”行銷戰進入白熱化階段。
五糧液搶先反應、積極策劃。1月18日起，五糧液推出哈爾濱冰雪節消費者互動活動，打造冰雕、快閃店、冰宮等設施，籌劃接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調、冰宮盛宴等創新活動，邀請五湖四海粉絲喝“到爾濱的第一口酒”。
“南方白酒”五糧液誠意滿滿、別出心裁，讓火熱的酒和冰雪文化交融共生，為全球遊客打開了解中國傳統文化的窗口。
1月26日，五糧液冠名的第53屆成都國際熊貓燈會在天府芙蓉園正式亮燈，由五糧液酒瓶堆砌的5.5米巨型“大熊貓”，配上燈光驚艷全場，不少遊人直呼“戳中心巴”。園內還有眾多五糧液元素，為燈會增添亮點。
1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”，從北京安全抵達成都，護送首批“五粉”遊子歸鄉。自“中秋航空”“新年航空”後，五糧液再一次實力“包機”，以和美初心為團圓過年保駕護航。
與此同時，五糧液在全國舉辦了上千場“和美團圓宴”，讓消費者沉浸式體驗不一樣的“和美”團圓；以“同飲一江水，幸福中國年”為主題，在上海、武漢、宜賓等地上演無人機秀，為全國人民送去春節祝福，營造把酒言歡的和美氛圍。
有溫度、有關懷、有人文，當行銷不止于品牌曝光，五糧液以滿滿誠意與消費者産生了更深層次的情感共鳴。一位五糧液粉絲表示：“每次都有新體驗、每次都有新驚喜，沉浸在五糧液營造的和美氛圍中，的確是一種極致享受。”
春節是中國人重要的文化符號，承載和傳播的中國文化、中國精神正逐步受到全世界人民的認同和喜愛。五糧液負責人透露，在即將到來的中央廣播電視總臺2024年春節聯歡晚會上，五糧液將繼續以“和美好禮”互動合作夥伴身份亮相，在互動環節禮贈上億元“和美好禮”，與全球華人共用“幸福中國年”。
同時，五糧液還將以首席合作夥伴的身份亮相2024年莫斯科中國貿易中心“歡樂春節主題文化活動”，將中國傳統廟會帶往俄羅斯，架起中俄文化溝通交流的橋梁，讓全世界民眾共用中國春節的喜悅氣氛、感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。
五糧液×哈爾濱冰雪大世界、五糧液×川航和美航班包機活動、五糧液×央視春晚和美好禮、長江三城無人機秀、五糧液×成都大熊貓國際燈會……一係列和美行銷活動，讓五糧液知名度、認可度和美譽度不斷提高，品牌效益持續顯現，彰顯著“中國酒王”的氣度與風范。
抓動銷 有價有量贏信心
當前，白酒行業價格倒挂、高庫存壓力情況依舊突出。作為頭部企業，五糧液係統謀篇布局揚品牌，科學排兵布陣促動銷，發揮行業引領作用，吹響龍年白酒“開門紅”號角。
作為千元價位最大流通單品，第八代五糧液歷年春節動銷不俗。數據顯示，今年1月份以來，第八代五糧液動銷穩步提升，銷量遠超預期。
五糧液歷史源遠、底蘊深厚，始終將弘揚優秀傳統文化視為己任。自1998年起，五糧液堅持每年推出一款生肖酒，以栩栩如生的造型設計將酒文化與中華生肖文明完美結合。今年最新推出的五糧液·甲辰龍年生肖酒，造型別致、生動霸氣，一經推出反響熱烈、供不應求，廣受市場認可和消費者好評。一位經銷商表示：“五糧液龍酒成交價格、單瓶利潤、好賣程度都是第一名。”
第八代五糧液量價齊升、好于預期，五糧液龍酒多方追逐、銷售火熱，這是産品價值和消費者認可的證明，也對穩定和提振行業信心起到積極作用。不少經銷商表示，這讓他們的信心和對今年的預期都有了明顯的增強，對春節動銷的良好開局和全年目標的順利完成充滿期待。
相關人士指出，今年“元春”，“五糧液熱”成為白酒行業現象，五糧液龍酒熱銷、第八代五糧液動銷加速、品牌活動持續引爆……無論是品牌端還是渠道端，都為新一年的五糧液發展積蓄了勢能。
據悉，春節期間，五糧液還將繼續開展五糧液1618和39度五糧液開瓶掃碼活動、宴席活動、春節不打烊活動，持續“寵愛”全國消費者。
在2023年12·18共商共建共用大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，將繼續堅持穩中求進工作總基調，牢牢把握高品質發展這一首要任務，圍繞“産品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”四大主攻方向進一步延伸拓展，重點突出以價值創造為牽引，著力在提質增效、守正創新、優化布局和深化改革方面下功夫，以效率變革、動力變革促進品質變革，實現質的有效提升和量的合理增長，加快建設世界一流酒企。
星辰大海，永不止步。立足極致品質、厚重歷史的基本面，手握品牌價值、消費群體的獨特優勢，五糧液正積極創新，穩步前行，為高品質發展夯實基礎，為加速品牌價值回歸積蓄力量，不斷書寫“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的和美篇章。（徐丹寧）