在12月15日召開的全國企業文化年會（2023）上，瀘州老窖以其《“活態雙國寶”濃香國酒品牌文化塑造》案例，斬獲全國企業文化優秀成果一等獎。據公開資料顯示，全國企業文化優秀成果評選活動是經國務院批準的評選表彰項目，每兩年舉辦一屆，所頒發的獎項代表了國內企業文化優秀成果的最高榮譽。

瀘州老窖獲獎獎牌及證書

“顯然，這極具含金量的獎項是對瀘州老窖的極大肯定。”在酒業觀察人士看來：“從企業的層面來説，這是對瀘州老窖企業文化係統建設成果的肯定；從品牌塑造層面來看，再次表明瀘州老窖是酒業文化傳承和創新的標桿；而從白酒行業來看，則是印證了瀘州老窖在‘活態雙國寶’文化資産挖掘上的領先性、原創性、創新性和專屬性。”

“活態雙國寶”榮譽背後是實力和底蘊

瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群的基礎上發展起來的國有大型骨幹企業，也是四川省第一家上市的白酒企業；是濃香文化的締造者、濃香標準的制定者和濃香技藝的傳播者，被譽為“濃香鼻祖”。

那麼，瀘州老窖《“活態雙國寶”濃香國酒品牌文化塑造》案例斬獲全國一等獎，這對于行業來説一點都不意外。

“活態雙國寶”是由傳承至今近700年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝是“活技藝”，和連續不間斷使用至今450年的釀酒窖池群被譽為“活文物”組成，構成了獨屬于瀘州老窖最核心的品牌文化資産。

連續450年不間斷使用的釀酒“活窖池”與傳承近700年的釀酒“活技藝”構成了瀘州老窖的“活態雙國寶”

其實，早在1996年，國務院公布1573國寶窖池群為全國重點文物保護單位，開創了中國文物保護在酒行業的先河。在2006年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝被國務院評定為首批國家級非物質文化遺産。至此，瀘州老窖就成為行業內首家榮獲“活態雙國寶”殊榮的企業。

隨後，在2006年、2012年及2019年，1573國寶窖池群還連續入選“中國世界文化遺産預備名單”。此外，2013年，瀘州老窖1619口百年以上老窖池群、16處明清釀酒作坊，以及純陽洞、龍泉洞、醉翁洞三大天然藏酒洞被列為第四批全國重點文物保護單位。如今，瀘州老窖的窖池文物入選數量、規模和類別在全行業中首屈一指，百年以上連續不間斷使用的老窖池佔行業的90%以上。

所以説，瀘州老窖“活態雙國寶”再添殊榮背後是深厚的品牌底蘊。

“活態”是最大的差異化優勢

從瀘州老窖“活態雙國寶”的發展歷程不難看出，“活態”二字是關鍵。對此，中國酒業協會理事長宋書玉早在2021年時就指出：“瀘州老窖行業唯一的‘活態雙國寶’資源是中國白酒行業共同的財富。”

中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔還曾直言：“瀘州老窖不得了！1573國寶窖池群1996年被國務院頒布為全國重點文物保護單位，這是我們國家建立文物保護制度後，第一個被列入文物保護單位的釀酒窖池。更重要的是，它不是遺址，不是古建築，它是活態的，是活文物！”

由此可見，450年“活窖池”從未易址和699年“活技藝”從未斷代，凝聚成瀘州老窖“活態雙國寶”最稀缺的價值。顯然，與其他企業發掘出釀酒遺址不同，瀘州老窖的“活態”窖池和技藝是最具“差異化”的競爭優勢。

近幾年，瀘州老窖“活態雙國寶”更是備受權威媒體關注。

2021年3月14日，央視新聞就走進瀘州老窖，獨家探訪古老的釀酒作坊、1573國寶窖池群和天然藏酒洞純陽洞，帶領觀眾第一次零距離接觸“活態雙國寶”。同年，人民網和新華網也分別以《非遺在説話》和《“活”國寶，在哪裏……》報道了瀘州老窖的“活態雙國寶”。最近幾年，《人民日報》、人民網、新華社、瞭望智庫等權威媒體也紛紛挖掘瀘州老窖“活態雙國寶”背後的故事……

這是不可復制的品牌文化資産

瀘州老窖“活態雙國寶”文化資産在行業內具有原創性、專屬性、領先性、差異性等特徵，是不可復制的。

在原創性方面，瀘州老窖是業內首個梳理、提煉、總結“活態雙國寶”文化資産並旗幟鮮明傳播的企業；在專屬性方面，瀘州老窖是行業第一家獲得國家重點文物保護單位稱號和行業第一批獲評國家非物質文化遺産的企業，“活態雙國寶”是獨屬瀘州老窖的核心品牌資産；在領先性方面，瀘州老窖所擁有的“活文物”數量、規模在行業都是遠超同行業企業的。

更值得注意的是，除了這些不可復制的底蘊外，瀘州老窖對“活態雙國寶”文化資産的挖掘和創新表達在酒業的品牌建設中都是標桿。

瀘州老窖封藏大典入選第六批四川省級非物質文化遺産代表性項目名錄

自2008年起，瀘州老窖在行業中首創的封藏大典如今已入選“非遺”名錄。從封藏大典中，我們看到了瀘州老窖將傳統酒禮進行整合創新表達，也看到了“活態雙國寶”係統全面地展現在消費者面前。

2015年，瀘州老窖開創了國窖1573•七星盛宴，成了中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴，在行業被譽為“白酒品鑒第一宴”。從“七星盛宴”中，我們看到了瀘州老窖對“活態雙國寶”文化挖掘和創新表達。

今年以來，瀘州老窖更是全面發力。“窖主節”“流動的博物館”《國寶遇見國寶》等文化IP接踵而至，不斷豐富品牌的文化內涵，夯實“活態雙國寶”價值。

面向“十四五”，瀘州老窖確立了136戰略，將“文化”提升為企業戰略的高度

一方面是傳承，一方面是創新，由此才成就了瀘州老窖“活態雙國寶”文化資産的不可復制性。同時，“活態雙國寶”品牌文化的係統塑造，也助力瀘州老窖走出了一條高品質發展路徑。10月30日，瀘州老窖發布2023年三季報。財報數據顯示，2023年1-9月公司實現營業收入219.43億元，同比增長25.21%；歸屬母公司股東凈利潤105.66億元，同比增長28.58%。

宋書玉曾評價説：“瀘州老窖70多年中國名酒之路有目共睹，堅持做好中國傳統白酒釀酒技藝傳承，從科技創新指引産品創新到全方位的持續創新，不僅使瀘州老窖成為中國名酒企業的典范之一，更在不同歷史時期助力行業向前邁進！”

在行業調整周期下，圍繞“活態雙國寶”的品牌塑造為瀘州老窖頂住市場壓力注入了強勁動能。值得注意的是，明年是瀘州老窖酒傳統釀制技藝傳承的第700年。相信，瀘州老窖圍繞“活態雙國寶”價值的挖掘和創新還將繼續深入，不斷推動企業的高品質發展，也將為行業和文化傳承做出更大貢獻。