12月2-5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。

論壇期間，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅在接受採訪時&&，對新國貨來講，新質生産力會促使消費市場發生重大變化。從品牌的角度來講，無論是産品品質、研發前期投入、未來營銷布局，還有後續消費者服務等，都在新消費市場中被賦予了新的內涵。

生産力的躍遷需要科技創新發揮主導作用。“為快速應對當前的新市場，我們花了多年時間，圍繞新領域和新技術，布局基於AI技術的數據算法和模型構建，以快速適應消費者的需求和當前來自整個市場競爭帶來的變化。面對不斷變化的當下，強大的反應能力，以及對於新業態的挖掘至關重要。”

“正如大家所見，艾媒諮詢過去這十幾年一直布局新經濟領域的數據分析。我們所謂的新經濟主要是在新科技、新消費和新業態上進行數據支撐，用數據讓決策有依據。我們一直強調讓數據為決策賦能，關鍵點就是數據的準確性和前瞻性的，同時保障數據的質量。這樣才能夠為數據的使用者，包括服務的對象他們能夠産生更大的效益。當今，數據要素已經作為一個非常重要的社會配置資源。在當前的大數據時代，‘讓數據更好地指導我們的工作和生活’一直是我們想表達同時也希望傳達的觀點。”張毅這樣説道。

隨着大數據和人工智能技術的發展，艾媒諮詢將這些技術應用於新經濟領域的數據挖掘和分析。張毅&&，數據挖掘在過去的幾十年中，讓人覺得距離大眾非常遙遠。但是，最近五年，由於大數據和人工智能的發展非常迅速，在這個過程中，艾媒諮詢幾乎每年都會挖掘基於數據的新業態和對於消費者不停變化的需求，來幫助我們的市場找到適合自己的，可以佔到上風的布局路線。

一批中國企業正在積極探索世界一流品牌建設。張毅認為，品牌作為決定消費者選擇中的剛需也是重要的符號，它在企業的發展中起到決定性的作用。“隨着中國的生産能力、研發能力、市場營銷能力以及品質競爭能力得到了質的上升，在這樣的背景下，當前我國國貨品牌已經不僅僅局限於國內市場的競爭，我們更多的還是要面臨着和全世界優秀的競爭對手進行較量。在此情況下，消費者能夠記住的不僅僅是産品的基礎功能，重要的還是品牌力。在良好的品牌認知下，消費者的選擇和企業推出的新品都會具有一定的延續性，為中國品牌走向世界帶來極大支撐力。這也反映出了品牌建設的重要性和必要性。”張毅説道。

最後，張毅為我們介紹了品牌建設的邏輯以及艾媒諮詢在這方面提供的相關建議。    他&&，在品牌的建設過程中，艾媒諮詢總結了很多心得體驗。“總體來説，可以從三個方面進行考慮、布局。基於大數據理論，首先，我們要提前洞察市場和消費者需求，這一點必須要以有效的數據做支撐。過去，我們在這方面其實更多的還是基於對需求和市場競爭的比對數據進行建模分析，以此找到一個恰當或合適切入點。其次，在市場競爭的過程中，如何去用數據定位産品或品牌競爭力，為此，艾媒諮詢建議合作夥伴或者國産品牌，在一些細分賽道上找出差異性，並以此做大做強國貨品牌價值，贏得更好銷量，這也是人們所説的市場定位研究。最後，在服務和反饋這方面，張毅認為品牌力的強弱，關鍵要看商品銷售後的用戶口碑。如何去通過用戶和消費者發現和挖掘他們的訴求，形成快速反應，從而改善口碑，通過數據傳播把它展示給更多消費者，這點也是提升品牌價值的一個重要手段。

為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。論壇以“聚焦新質生産力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。