新華網博鰲12月4日電（吳起龍）12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。在4日舉行的主論壇上，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均表示，近期，聯合國發展署統計顯示全球20%的知名品牌佔據了80%的市場份額，標誌著全球已經進入品牌時代。

  劉平均指出，我國高度重視品牌建設，自2014年“三個轉變”重要指示提出以來，到2021年進一步強調強化品牌力的重要性，中國一直為全球品牌建設貢獻力量。

  “在創新品牌價值發展理論方面，我與世界一百強、五百強的主要負責人交流中指出了當前評價機制存在的問題。”劉平均説，五百強、一百強在不同産業間難以比較，評價指標單一，而且不同國家的體制使用同一評價發布模型，會導致不公平。

  “在與德國和美國的標準化機構交流後，中國首先提出品牌價值評價應該包括品質和服務兩個指標，得到了德國和美國標準化機構的支援，形成了當代品牌價值發展理論。”他補充説。

  他進一步解釋稱，中國聯合美國標準化機構推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，制定了品牌評價的國際主標準，並建立了全球第三方科學公正的品牌評價發布平臺。

  “一直以來，我國積極推動設立世界品牌日。在最近的國際標準化組織品牌評價技術委員會第九次會議上，ISO77289決議將中國品牌日上升為世界品牌日，將于明年5月10日首次舉辦重大活動。”劉平均説。

  劉平均認為，中國品牌的走向世界離不開企業家和新聞媒體的支援。今年中國開始主導發布世界品牌一百強和世界品牌五大金獎，展示了中國白酒在世界蒸餾酒産業中的優勢。他透露，明年還將在聯合國總部發布世界蒸餾酒和葡萄酒的世界五大金獎以及六個領域的世界品牌榜。

  “中國品牌的發展是世界共用的，中國致力于為全球品牌評價標準體係的發布和理論體係的完善做出貢獻，也為中國企業走向世界搭建了良好的平臺。”劉平均強調，中國品牌，世界共用，造福全球。

  為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。論壇以“聚焦新質生産力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。