24日，波司登2022/2023財年中期業績于中國香港公布，數據顯示，波司登營收再續增長。根據銷售戰報了解到，10月31日至11月11日，波司登在天貓、京東、唯品會位列女裝品類第一，同時，取得京東男裝品類第一、抖音銷售額破億的佳績。消費者的認可構築了品牌業績穩定增長的基石。
2022/2023財年中期業績發布，延續穩健高品質增長
根據最新財報數據顯示，截至2022年9月30日，波司登集團收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元；權益股東應佔溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元，行業龍頭韌性凸顯，延續穩健高品質增長。波司登全球領先地位進一步得到鞏固，持續為行業發展和品牌強國貢獻力量。
今年，穆迪和標普兩大國際權威評級機構，分別對波司登授予“Baa3（展望穩定）”及“BBB-（展望穩定）”的長期信用評級，這是中國品牌服裝行業目前為止最好的國際信用評級。
堅持品牌引領，波司登走出高品質發展道路
能讓消費者擁有認同感的品牌，不僅僅是一個名字，而是其品牌價值、品牌文化等，46年來，波司登始終注重品牌建設，推動高品質發展。
根據財報顯示，在品牌羽絨服業務方面，波司登毛利率實現持續穩步提升，達63.6%，如此成績的取得與波司登集團自2018年戰略轉型以來堅持品牌引領的模式，並致力于打造“全球領先的羽絨服專家”的戰略路線密不可分。
另外，波司登持續深挖消費者需求與購物習慣，推出諸多具有影響力的線下線上活動實踐，如于上海開設全球首家品牌體驗店等，持續擴大波司登品牌影響力；創新傳播內容與傳播方式，通過圍繞品牌大型推廣活動、輸出優質品宣內容、投放匹配媒體平臺等方式，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度，加強品牌與年輕人的溝通，帶動品牌聲量持續提升，收獲了更多主流人群及年輕消費群體的關注。
根據國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance公布的“2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入選，並提升名次，位列服飾品牌榜第48名。
産品持續創新，波司登向世界展示中國制造魅力
成功並非一蹴而就，成果也源自于日積月累與始終如一的堅持。此次，波司登實現逆勢增長不僅僅源于品牌卓越的創造力，更源自多年以來，波司登始終堅持以高品質産品引領品質消費時代，以産品硬實力為基石，為品牌構建起快速發展的銅墻鐵壁。
近年來，波司登在夯實羽絨服功能性的基礎上，根據消費購物需求變化，不斷優化産品研發、設計，推動行業産品技術創新，讓消費者享受更高品質的産品。
2022年，波司登重新定義輕薄羽絨服，推出“更多樣、更輕暖、更時尚”的産品，通過羽絨跨界百年時尚單品、獨創式羽絨拼接、藝術化絎線設計，擺脫傳統輕暖羽絨服款式重復單一、美感與保暖難以兼具的現狀，實現輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創新。除了三大創新設計，波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——創新性多層保溫空氣層布料、超輕裸膚布料、國際認證優質鵝絨、德國防鑽絨技術以及智能防寒工藝，攻克了一係列難題，全面提升産品質感、品質，讓消費者享受更加卓越的産品。
此外，首創波司登風衣羽絨服亦再升級。波司登集結11位技術人員和6位版師，歷經1年時間的選樣、研發、測試、調整，從布料、版型和功能三大維度全面升級，帶來更高品質的穿著體驗。
今年10月，波司登又創新推出舒適戶外係列羽絨服，突破傳統戶外羽絨服的科技瓶頸，首創輕量絨芯科技，重量減輕22%，按需精準保暖；自主研發Bo-tech布料，柔彈力高達29.2%，高透氣性內裏更是超行業900%；採用高達900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨，絨子含量更是高達95%達到理論極限值；還運用了“三合一”組合設計，可單穿，可疊穿，在滿足高性能戶外體驗同時更時尚百搭。在産品上的不斷創新與突破使得波司登屢屢領先行業，為行業發展開拓更多可能性。
多維度出發，波司登全面發力引領行業發展
除了在品牌建設與産品上發力，波司登還重視加強供應鏈建設、渠道建設與ESG建設，多維度出發，促進品牌全面發展。
在供應鏈升級方面，波司登在保持較低首次訂單比例的同時，堅持拉式補貨調節機制，有效推進全渠道商品一體化運營管理，並有效優化了期初和期末的庫存水準。截止2022年9月30日，波司登集團庫存周轉天數為181天，較2021年9月30日有31天的下降。
而在渠道建設方面，波司登線上線下共同發力，持續優化渠道結構。線上上，波司登實行多平臺運營的模式，自建雲零售團隊，創新直播內容，持續輸出優質短視頻，讓消費者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動，在廣度和深度上加強品牌與消費者之間的聯繫。報告期內，品牌羽絨服線上銷售收入同比上升32.0%；天貓及京東平臺新增338萬粉絲、83萬會員，抖音平臺新增45萬粉絲。
線上下，波司登關注核心城市和商圈，側重渠道品質的提升，重新設計終端門店形象，優化門店陳列，以門店效能和形象迭代，加速渠道品質和效率的提升。例如，今年10月，波司登全球首家體驗店在上海開業，超過2000平米的超大三層空間，分別打造了羽絨科技體驗中心、場景體驗中心和會員體驗中心，為購物帶來沉浸式科技體驗，讓消費者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同期，波司登倫敦旗艦店經過全新裝修，從形象、陳列、産品等多維度的係統升級，門店打造了多個不同功能的體驗區域，集沉浸式購物與家庭探索功能為一體，兼顧成人和兒童的進店體驗，讓消費者在了解波司登産品的同時趣味探秘産品設計的“黑科技”。同時，波司登進行分店態運營，通過把零售門店根據不同店態進行細致分解，在不同店態的標桿門店中廣泛推行暢銷款，展現不同零售門店的優勢，持續坐實單店經營提效。
另外，波司登也順應國內發展大勢，積極推動ESG建設發展可持續時尚，使得品牌具備長期性發展的特徵。今年7月份，波司登發布第六份ESG報告中，成果豐碩，盡顯品牌在強化可持續發展方面的不懈追求。報告顯示，波司登致力于踐行中國政府“2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和”的雙碳目標，並圍繞三個方向推動凈零之旅——提高自身運營和供應鏈中的能源效率，擴大可再生電力在自身運營中的使用規模，以及在産品中使用更多的環境友好型布料。
波司登在ESG建設發展可持續時尚方面的發力，為中國羽絨服行業的可持續發展打造了可參考范本，助力雙碳目標的實現，讓服裝行業實現長期性、可持續發展。
波司登再次實現穩健增長，彰顯了品牌卓越實力與強勁産品力。多年來，波司登始終堅守品牌、産品、渠道、供應鏈與社會責任多維度發力，在不斷提升産品品質與創新力的同時，為社會發展、羽絨服行業突破貢獻力量，盡顯中國品牌風范。未來，波司登將進一步秉持初衷，向上而生，促進中國羽絨服行業的深化發展，提升經濟發展韌性，向世界展示中國品牌的擔當。