今年來，數據顯示，2022年1-9月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，在此背景下，羽絨服龍頭波司登展現了非凡的“禦寒”能力。

  營收凈利雙增長，核心業務毛利率穩中有升

  11月24日，波司登公布了2022年中期業績。數據顯示，在報告期內，波司登收入約61.81億元，同比增長14.1%，主要由品牌羽絨服業務拉動，其中，波司登品牌貢獻了近六成的總營收；凈利潤創中期業績新高，錄得7.34億元，同比增長15%。

  波司登營收和利潤實現穩健高品質增長，在延續了5年來業績持續向上態勢的同時，更凸顯了行業龍頭的韌性。

  值得一提的是，在報告期內，權益股東應佔溢利同比增速較營收略快0.9個百分點，説明企業經營能力提升的同時，經營效率亦在積極良好提升。

  分業務來看，波司登品牌的收入同比增長8.2%至35.22億元。品牌羽絨服板塊的毛利率實現持續穩步提升，達到63.6%。

  數據顯示，2022財年，波司登品牌羽絨服線上銷售收入中，單價超過1800元的銷售收入佔比達46.9%。這表明波司登的高端化、時尚化轉型取得顯著成效，且未來品牌持續進階的空間依舊可觀。

  對于品牌羽絨服板塊的表現，波司登在財報中表示，伴隨著成功的品牌重塑升級以及創新輕薄羽絨服的推出，上半財年羽絨服産品結構顯著提升。

  除了品牌羽絨服業務，波司登的其他業務也有亮眼表現。過去半年，集團貼牌加工管理業務錄得收入約18.95億元，佔總收入的30.7%，同比上升32.7%；多元化服裝業務錄得收入約8780萬元，佔總收入的1.4%，同比上升22.2%。

  在生産制造方面，波司登建成國家級智能制造示范工廠，將生産交付周期縮短到7至14天。並實現了“淡季”庫存周期下降，截止2022年9月30日，波司登集團庫存周轉天數為181天，同比2021年9月30日的周轉天數有31天的下降。

  四大措施助力，波司登實現高品質發展

  波司登表示，上半財年我國消費市場和紡織服裝行業延續溫和復蘇態勢，整體運作面臨較大壓力和挑戰。集團堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，實現了持續穩健的增長。

  在此背後，品牌建設、産品創新、行銷渠道變革、數字科技賦能，則充當了波司登開拓前進道路，實現穩健發展的“武器”。

  具體來看，在品牌建設方面，波司登立足“産品專業化創新”與“消費者體驗突破”兩大重點，實現了品牌引領感知以及品銷最大化目標。

  在産品創新方面，波司登以“重新定義輕薄羽絨服”為核心，實現行業及顧客認知突破。不僅開創羽絨服全新品類，更打破了羽絨服“只能賣四個月”的季節性魔咒，讓羽絨服的生命力進一步得到延伸。

  在行銷渠道改革方面，波司登實行線上多平臺運營的模式。除天貓、唯品、京東等傳統電商平臺，還投放資源積極拓展抖音等新興平臺，帶動上半財年主要産品係列(如輕薄羽絨服係列)的有效推廣等。

  數據顯示，截至2022年9月30日，波司登品牌在抖音平臺的粉絲共計約544萬，超過97%的抖音收入來自直播。

  在數字科技賦能方面，近年來，波司登積極推動新一代數字技術和羽絨服傳統經營模式深度融合，將大數據融入企業設計研發、採購制造、倉儲物流、零售運營、用戶服務等關鍵環節，實現以消費者為中心的數字化“研産供銷服”全鏈路協同。在工信部近期印發的《關于2022年新一代信息技術與制造業融合發展試點示范名單的公示》中，波司登入選全國首批“數字領航”企業。

  服裝品牌未來想要贏得消費者的認可，核心是應該要從消費者體驗和需求出發，通過品牌、産品、渠道等全方位的持續創新，為消費者提供更高價值感、更強體驗感的産品和服務，建立起品牌與消費者的情感連結。

  波司登 “聚焦主航道、聚焦主品牌”，持續推出突破性新品，打造品牌核心競爭力，下半年是羽絨服銷售傳統旺季，期待其會有更加亮眼表現。