11月25日-28日，2022中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。

  26日，平行論壇新國貨品牌創新大會舉行，新國貨品牌代表、行業知名專家學者薈聚一堂，康師傅控股企業品牌形象工程總監高鐘秀受邀出席論壇圓桌環節，與眾多國貨品牌共話新國貨消費新浪潮，新國貨品牌創新力。

  傳承傳統文化 洞察新消費市場

  在消費升級的驅動下，新一代年輕人對於消費品質的重視程度早已到了前所未有的高度。面對新消費市場的變化，康師傅品牌形象總監高鐘秀認為所有品牌在當前新國貨盛行時都要思考一個問題，在技術快速發展的情況下，創造一個爆款産品可能很容易，但如何讓其長紅，除了堅守産品品質、不斷創新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事。“創新有很多種，根本還是要洞察消費者需求。”

  作為快消品行業的引領品牌，康師傅致力於深耕中國市場，以創新謀變服務中國民眾。致力於弘揚中華傳統飲食文化事業。康師傅從中國源遠流長的茶文化中汲取靈感並利用現代工藝研發而成的茶飲系列産品；汲取中國文化底蘊打造涵養泉、冰糖雪梨、酸梅湯等中國傳統美食飲料；根據不同消費群體地域文化的差異，康師傅研發提煉出百餘種具有中國各地方美食特色的方便麵口味。“我們作為民族品牌，致力於為中國人民打造更高生命質量（健康營養） 和 更好生活水平（美味安全）的産品。”

  可以説，哪有中國人，哪就有康師傅，康師傅品牌所要做的就是做好中國美食，弘揚中華飲食文化，這就是高質量發展路徑。

  堅守美好生活新願景

  在“美好生活”成為“熱詞”的當下，“康師傅秉持着‘歡樂飲食，美好生活’的理念，致力於為中國人打造美好生活。”

  康師傅品牌形象總監高鐘秀&&我們康師傅的理念就是“歡樂飲食，美好生活”。“康師傅品牌的名稱，“康”就代表着健康，“師傅”則是美味的創造者，康師傅在新華社民族品牌工程的賦能下，致力於為14億中國人打造美好生活。中國人是特別會吃，朋友相見要吃個飯，逢年過節要家庭聚餐，中國的美食文化源遠流長，承載着中國人對美好生活的期許。康師傅品牌以弘揚中華飲食文化為己任，我們希望我們能給消費者帶來的“美好生活”，就是我們提供的美味、健康、營養、安全的食品。對於一個有擔當的企業來説，我們嚴格堅持碳中和、可持續發展策略，通過設備改造和技術手段，節能減排，實現康師傅單位産量能耗、水耗和溫室氣體排放量持續下降。這也是我們對“美好生活”做出的努力。

  康師傅過去三十年如一日堅持初心，用實際行動致力於弘揚中華飲食文化的工作，通過好食材、好工藝、好味道，創造現代美好生活，為更多消費者帶來幸福感，用美味、安全、新鮮賦予民族品牌在品質時代的全新主張