新華網博鰲11月26日電（劉夢嫣）11月25日-28日，2022中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。在26日舉行的新國貨品牌創新大會上，新國貨品牌企業家以“創新助力品牌價值躍升 國貨如何講好煥新故事”為主題開啟圓桌對話，探討國貨品牌的創新發展、煥新升級。

  近幾年，年輕消費者對於民族品牌的接納度不斷提升，除了堅守住傳統文化的內核，煥發出國貨品牌新活力外，如何不斷創新突破，以技術鍛造産品質量，加速國貨從中國製造到中國“智”造的轉變，變得尤為重要。

  對此，歐詩漫控股集團創始人、董事長沈志榮在圓桌對話中&&，自1967年創業以來，歐詩漫一直在珍珠養殖和珍珠深加工領域中深耕。“企業需要創新，尤其是化粧品這一領域。我們的受眾人群以女性為主，還要與許多國際品牌競爭，這就要求我們要根據不同年齡段消費者的不同需求來進行創新。”沈志榮認為，對於化粧品行業來説，從成份科研入手是實現技術突破的關鍵。

  而對於從事新興寵物行業的吉家寵物集團，創新同樣至關重要。吉家寵物集團CEO兼藍氏品牌總經理金國慶來説，國內新興寵物産業，是一個具有發展前景的行業。中國寵物行業經過二十多年的發展，已經進入快速擴張時期。

  “寵物行業的特點是消費者和購買者這兩個層面是分開的。我們的受眾群體是貓狗，消費者是寵物主，因此，品牌內部做産品和營銷的時候，會基於這兩個層面考慮。”金國慶説，“我們選擇用乳鴿和兔子肉為原材料製作貓糧，對産品原料進行了創新性嘗試，並收穫了熱烈的反響。同時，我們與中國農業大學和浙江大學聯合開發産品，提高産品質量。在營銷方面，我們還與百名寵物醫生聯合營銷，在增加消費者的信任度同時，也提供了售後保障。”

  康師傅品牌形象總監高鐘秀對於品牌創新也有獨到的理解。高鐘秀認為所有品牌在當前新國貨盛行時都要思考一個問題，在技術快速發展的情況下，創造一個爆款産品可能很容易，但如何讓其長紅，除了堅守産品品質、不斷創新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事。“創新有很多種，根本還是要洞察消費者需求。”

  在“美好生活”成為“熱詞”的當下，“康師傅秉持着‘歡樂飲食，美好生活’的理念，在新華社民族品牌工程的賦能下，致力於為中國人打造美好生活。”康師傅品牌形象總監高鐘秀説。

  中國的美食文化源遠流長，承載着中國人對美好生活的期許。高鐘秀&&康師傅一心一意深耕中國市場，做好中國美食。“我們在弘揚中華傳統飲食文化方面取得了不少成果。比如，從中國源遠流長的茶文化中汲取靈感並利用現代工藝研發而成的茶飲系列産品；汲取中國文化底蘊打造涵養泉、冰糖雪梨、酸梅湯等中國傳統美食飲料；研發提煉出百餘種具有中國各地方美食特色的方便麵口味。特別是‘小雞燉蘑菇’‘泡椒牛肉’‘油潑辣子酸湯麵’等産品，結合了區域特色美食，承載着中國味道及家鄉情懷。我們作為民族品牌，致力於為中國人民打造更高生命質量（健康營養） 和 更好生活水平（美味安全）的産品。”

  出身於互聯網電商&&，奧新智創創始人兼CEO黃靖&&自己比較注重消費者圈層。“核心訴求不變，如何舊要素做新組合，滿足最本質的需求，這是創新的根本。”

  為期四天的2022中國企業家博鰲論壇由新華通訊社和海南省人民政府主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網承辦。作為論壇分論壇之一，新國貨品牌創新大會旨在探路國貨創新新趨勢，引領國貨消費新潮流，共話新國貨品牌創新力。