心有猛虎細嗅薔薇:嵐圖品牌的抉擇-新華網

心有猛虎細嗅薔薇:嵐圖品牌的抉擇

2022-08-23 09:48:38 來源: 新華網

  打造用戶型科技企業,嵐圖並非説説而已,為與其中高端品牌定位相匹配,嵐圖在營銷方面下足功夫,這並非僅指它的努力,還有它的選擇。

  攜手央媒

  八角十三層密檐式實心磚塔天寧寺塔與新華媒體創意工場所在位置一墻之隔。8月17日,這座俊美挺拔、雄偉壯麗的千年古塔見證了一場在創意工場舉行的簽約。新華網與嵐圖汽車領導互換簽約本的一刻,意味著這場央媒與央企的合作將向更深、更實處走去。

  用兩個“更”字,是因這並非嵐圖與新華網的首次合作。雙方的第一次牽手始於2021年9月12日。新疆,葉城,由嵐圖汽車與新華網合作的公路題材大型微紀錄片《新219國道》正式開機拍攝。嵐圖FREE全程跟隨。

  

  濃烈、瑰麗、繽紛、純粹……當製作完成的《新219國道》在新華網正式上線後,更多的人明白了“大美新疆”的含義。鏡頭中,路旁絢爛的花正用力傾吐濃烈的艷,葡萄熟了,蟠桃紅了,綠波如海,椒香如火。無數觀眾為之感慨,心嚮往之。美景外,更多觀眾為新219國道沿途的感人故事而動容,他們記住了特克斯那位用30餘年時間收容與幫助175個孩子的漢族“爸爸”申建佳;記住了帶領孩子們追逐夢想的喀什小學足球教練阿里木江;也記住了颯爽策馬、公益助農,通過直播帶貨1.4億元、帶動就業2000余人的新疆網紅女縣長賀嬌龍。

  而《新219國道》之《公益助農女主播:賀嬌龍》一集,還入選了由國資委發布的2021年度具有良好示範效應和學習借鑒意義的國有企業100個品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事。

  

  因這部片子,更多的人了解了新219國道;因這部片子,更多的人認識了嵐圖。嵐圖FREE車轍滾滾,以其純電動與增程電動的“雙動力”性能,超大空間、豪華配置,以及出色的智能化表現,在新219國道新疆段昂揚前行,從神秘的喀納斯到古絲綢之路重鎮葉城,再到千年文明的克孜爾千佛洞,歷經40余個日夜,穿越多個高海拔、艱險路段,圓滿完成任務。

  茨坪紅土兩叢竹,群根破岩萬竿出。8月的井岡山翠竹搖曳,英姿挺拔,3日-5日,由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、井岡山市人民政府主辦的2022中國企業家井岡山論壇正式舉辦。會議舉辦地——中信井岡山國際會議中心張開懷抱,近500位企業家紛至沓來,匯聚一堂。

  在會議中心進門處高&位置,嵐圖夢想家的身影赫然展現。作為論壇官方唯一指定用車,夢想家以獨樹一幟、精緻大氣的外觀,盡顯高級感的空間與強勁性能,持續吸引著參會者的目光。作為嵐圖品牌推出的第二款産品,嵐圖夢想家高端電動MPV憑藉21項先進技術,將動力性、操控性、穩定性、舒適性、安全性流暢結合,與會嘉賓紛紛認可點讚。

  而此次在新華媒體創意工場內所舉辦的,則是新華網與嵐圖汽車簽約儀式。儀式上,新華與嵐圖融媒體創新中心正式成立,這意味著,未來,雙方將圍繞嵐圖品牌,探索央媒央企跨界融合、共創共享的發展新路徑,持續強化嵐圖品牌的全球關注度與影響力。

  作為中央重點新聞網站,新華網長期關注中國製造,弘揚企業改革創新正能量,助推中國品牌高質量發展。新華媒體創意工場開創性地融入MR技術、MOOC技術、數字虛擬人與5G全息交互等頂尖手段,以耳目一新的形式,助力中國企業與品牌傳播。伴隨新華網與嵐圖合作的日漸深入,這些技術也將深度應用於嵐圖品牌的打造與傳播。

  

  嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放説:“新華網是黨和國家的重要網上輿論陣地,是中國極具影響力的中央重點新聞網站和具有全球影響力的全媒體&&。雙方攜手合作是央媒與央企合作的新模式、新典範,是雙方探索建立更具前瞻性、引領性、創新性合作體系的一次成功嘗試。”

  自首款産品上市至今,不到兩年時間,從無到有,從未知到已知,對於央企東風旗下“新生兒”嵐圖,站穩腳跟、傳播名聲、贏得口碑尤為重要,營銷傳播在其發展過程中起到重要作用。

  牽手新華網,是嵐圖品牌建設的選擇,雙方將聚合優勢資源,踐行使命擔當,以更高的戰略、更大的舞&、更新的技術,共創合作新典範。

  不走尋常路

  一出生就風華正茂。嵐圖自誕生之日起,就顯示出這樣的標簽特徵:嵐圖FREE的高性能成其鮮明特點,嵐圖夢想家上市則開啟了國産MPV的電動化之門,樹立了中國品牌MPV新高度。

  嵐圖在品牌營銷方面也展現出與傳統車企不同的風格與特點。除高站位,牽手央媒新華網外,嵐圖在品牌營銷方面還展現出別樣智慧,一系列耳目一新的營銷案例應運而生。

  為慶祝香港回歸祖國25周年,芒果TV、TVB與湖南衛視於今年聯合推出港樂競唱獻禮節目《聲生不息》。節目中,內地與香港16組歌手共唱經典,經典片段令現場歌手與觀眾多次破防,流下眼淚。

  節目播出後,反響強烈。這檔節目,也有嵐圖的身影。嵐圖FREE與嵐圖夢想家成為兩地歌手在節目中的指定座駕,它們的亮相,引發了觀眾對於嵐圖品牌的更多關注。

  7月28日—30日,第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮系列活動在武漢舉辦,3000余名影視行業代表齊聚江城,聚光燈閃爍,鮮花包圍舞&,獎項花落各家。在這場電影人的盛會上,嵐圖夢想家再次成為典禮服務座駕,攜手優秀影人閃耀江城。

  嵐圖在品牌營銷中不走尋常路。自品牌成立至今,所選擇的營銷活動與常規操作有所不同,多樣、新穎、有溫度成為共同特點。

  很多人也許還對2021年12月31日得到APP創始人羅振宇主講的那場《時間的朋友》跨年演講印象深刻,這場思想盛宴吸引了超6000萬名觀眾在線觀看。嵐圖汽車的標識也出現在舞&顯眼位置,在鏡頭中多次露出。作為跨年演講《時間的朋友》獨家冠名合作夥伴,嵐圖于當晚迎來高光時刻。而在舞&上,羅振宇説,他們找到了能代表這個時代的産品——嵐圖汽車。

  這就是嵐圖的品牌營銷新打法,在採訪中,盧放或嵐圖其他管理人員很少談及這一方面的策略計劃,而是更多聚焦于産品自身質量,但從嵐圖參與的種種營銷活動中可見,嵐圖團隊對於每一次所參與活動的擇選,都用了心。除多樣、新穎、有溫度外,團隊還考慮到消費者喜好,所參與活動額外具有關注度高、參與度高、當代感強等特點。這與嵐圖品牌本身的中高端定位也有著密切關係。

  這樣的走心營銷讓“嵐圖”二字及其産品被更多人所知、所感、所傳。就在2022中國企業家井岡山論壇開幕前一天,嵐圖電動豪華旗艦MPV夢想家剛剛完成1000&用戶交付。不走尋常路的品牌營銷方式,助力嵐圖在定位、銷量上雙進階。

  把C位留給用戶

  《時間的朋友》跨年演講現場,還有一個令人難忘的環節,更準確地説,還有一個尤其令嵐圖車主難忘的環節。在羅振宇講出“真實關係的高境界不僅是‘我對你的服務滿意’,而且是‘我為這份關係驕傲’後”,超1700位嵐圖FREE首批用戶的名字出現在舞&前方超大演講屏幕上。

  

  這塊屏幕本可以打上廣告,但嵐圖卻以1700余位用戶的名字取而代之,它反映出嵐圖的又一本意——做一個不再把産品賣給陌生人的廠商,而是一個為喜歡自己、信任自己的人努力服務的組織。

  據了解,《時間的朋友》跨年演講當日累計觀看量6271.8萬人次。

  “組織”一詞在嵐圖體現得淋漓盡致,而它的內核,則指向用戶。自成立至今,嵐圖已多次舉辦以用戶為絕對主角的活動。

  6月25日,嵐圖FREE上市一週年之際,“自由探索”用戶共創會在武漢舉辦。共創會上,嵐圖員工與用戶一同探討了嵐圖FREE改裝的更多可能性,並針對第二屆嵐圖用戶之夜收集用戶意見,更好地提供個性化服務。

  

  而在2021年10月,類似的活動已在武漢舉辦。在這場專門以嵐圖用戶為中心打造的聚會上,許多嵐友相遇相識,並與嵐圖管理層有了面對面交流,講出用車體驗的機會。

  伴隨嵐圖品牌的不斷壯大,嵐圖與用戶的關係變得更為緊密,以車輛交付中心為觸點,嵐圖已可為用戶提供整車交付、金融保險、售後維修等“一站式”服務。

  8月17日,新華網與嵐圖汽車簽約儀式現場,嵐圖夢想俱樂部同時宣布正式成立,它將成為連接嵐圖與用戶、用戶與用戶的高端社交&&,集人脈資源、資源共享、合作共贏于一體。嵐圖用戶加入俱樂部,將獲專屬身份標識、頂級活動體驗、嵐圖共享資源、用戶共享資源,並有機會與行業大咖交流學習。

  類似的項目仍在持續。把C位留給用戶,已成為嵐圖品牌進化之路上的必選項。

  有媒體問嵐圖此舉緣由,嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經理劉展術説,嵐圖非常重視品牌與産品給用戶帶去的情感連接,嵐圖與用戶不只是買方與賣方的關係,在訂單達成的那一刻,嵐圖與用戶的關係才剛剛開始。

  嵐圖要做一個長期主義者。更多的品牌創新正被其所嘗試,在此過程中,它標新立異,勇往直前,雄心勃勃,心有猛虎,卻又懷有一顆薔薇的柔軟與細心。它將這份柔軟與細心,留給用戶。

【責任編輯:劉芳宇】