6月21日，八馬茶業發布“618”全渠道戰報：2022年“618”期間，八馬茶業全渠道銷售額超2.4億元，同比增長36%；此外，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬元，成為八馬“618”期間的爆款“千萬單品”。

有業內人士指出，受新冠肺炎疫情反復、經濟下行壓力大等不利因素影響，今年“618”的增長壓力加大。在此背景下，八馬依舊交出亮眼成績單，體現出強大的發展動能。

△八馬茶業2022年“618”全渠道銷售額超2.4億元，同比增長36%

品質引領，從烏龍茶第一到多品類綜合領先

有分析人士指出，今年“618”“品質”成為消費者和商家共同的追求。而八馬“618”亮眼成績單，便是其過硬産品品質的例證。

據了解，八馬茶業源自百年制茶世家，創始人之一便是國家級非物質文化遺産項目烏龍茶制茶技藝（鐵觀音製作技藝）代表性傳承人。值得注意的是，八馬2020-2021連續兩年摘得武夷岩茶、安溪鐵觀音原産地茶企納稅雙第一的桂冠。因為品質引領，所以銷量領先；因為銷量領先，所以納稅第一——八馬茶業以亮眼的納稅成績證實了其在烏龍茶領域的領導地位。

在烏龍茶領域取得成功後，八馬茶業還積極實施全品類戰略，為消費者匯聚中國原産地好茶。為此，八馬積極布局全國各大茗茶産區，以市場需求為導向，持續推出多品類高品質産品。目前，八馬茶業已實現從烏龍茶第一到多品類綜合領先的跨越式發展。

△“618”期間，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超千萬，成為“千萬單品”

本次“618”期間，八馬茶業産品優勢明顯，受高度關注。數據顯示，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬，成為本次活動中當之無愧的八馬爆款單品。

對此，八馬茶業相關負責人指出：“八馬茶業始終堅持‘品質引領’的發展方針，嚴守産品質量關，這也是八馬在本次‘618’活動中取得新突破的重要原因。”

品牌驅動，打造快速發展“引擎”

除了過硬的産品品質，強大的品牌號召力也成為驅動八馬快速發展的“引擎”。

如今，“八馬茶業”早已成為國內茶葉領域知名品牌，具有較高辨識度並收穫了一批忠實的客戶群體。八馬還致力於打造品牌矩陣，成功孵化fnf、小馬茶趣、信記號等子品牌。今年年初，八馬茶業宣布與中國國家地理展開戰略合作，雙方將發揮各自專業能力和品牌優勢，將中國原産地好茶的壯美畫卷呈現在公眾面前。

在剛剛結束的“618”期間，八馬茶業還與周大福攜手融合茶、盞、玉的風雅，打造“茗家”禮盒，在線上互動、線下茶會活動中送出。“618”恰逢父親節，以本次跨界為契機，八馬茶業還開展一系列活動，邀請大眾為愛發聲致敬如山父愛，為“618”增添一抹溫情。

△“618”期間，八馬茶業攜手周大福送出“茗家”禮盒

深化布局，全渠道發力引領行業發展

作為茶行業龍頭企業，八馬茶業持續拓展和深化經營渠道，建立起“直營+加盟”“線上+線下”的全渠道銷售體系，引領行業發展。

截至2021年12月31日，八馬茶業全國門店超2600家，在國內茶葉連鎖領域處於領先地位，較上年凈增長508家，增長態勢明顯。另有數據顯示，今年一季度八馬新增門店超100家，在外部不利因素影響下仍保持迅猛發展。

而在電商領域，八馬茶業的表現也可圈可點。自2011年電商業務起航，八馬已在多個領域刷新了傳統茶企開展電商業務的記錄。截至2021年12月，八馬全渠道粉絲超3000萬，彰顯其持續高漲的品牌勢能和在新生代人群中日益增長的影響力。

今年“618”，八馬茶業直播間也有不俗表現，抖音+快手雙&&直播銷售額同比增長330%，進一步鞏固了八馬在電商直播領域的領跑地位。

上述八馬茶業負責人指出，雖然八馬已擁有超2600家線下門店，但仍有很多未能觸達的區域，而電商業務便是對這些區域的補充，“電商業務的發展沒有侵蝕現有的存量市場，反而極大觸達了新的增量市場”。

目前，八馬茶業已實現跨區域、跨品類的&&化發展，實現較快增長，處於茶行業頭部陣營。