夏天將至，飲品銷售旺季就在眼前，新一輪的市場爭奪戰即將開啟！2022年什麼飲品最火？答案是健康的！什麼賽道最寬？答案肯定是飲品第一大類別——瓶裝水！在此背景下，以康師傅喝開水為代表的熟水品類強勢崛起。

近日，康師傅喝開水攜手代言人蔡徐坤推出2022年全新TVC，並喊出“沸騰新勢力”的品牌新主張，快速打響了品牌聲量，為不斷升溫的熟水市場再添新動力。

熟水溫和・好吸收 喝開水“沸騰新勢力”登場

此次康師傅喝開水TVC較以往有了新的突破，整體風格年輕創新，潮流感十足，畫面極具張力和感染力。在代言人蔡徐坤的精彩演繹下，對“沸騰新勢力”的品牌新主張進行了全新解讀。

“平靜是我，沸騰也是我”兩種截然不同的狀態是喝開水的“一面溫和，一面沸騰”，也是代言人蔡徐坤的不忘初心，勵勵前行。他用實力沸騰全場，身為時代頂流，他除了在自身所處的演藝領域取得了巨大的成功外，更以謙遜的品格、對公益的關注獲評正能量明星，成為青年榜樣，詮釋了什麼是“沸騰新勢力”。正因如此，由蔡徐坤説出“沸騰新勢力”的品牌宣言，真切地表達出了康師傅喝開水的品牌年度主張，更有態度，也更有力量。

時代青年如水沸騰，火候到了自然沸騰向上，是蔡徐坤的寫照，也是對整個年輕群體的寫照，他們勇往直前、積極奮進，呈現出新時代新青年沸騰向上的風貌，這與喝開水“沸騰新勢力”的品牌主張不謀而合。

“熟水，中國人的講究”，這個刻在國人DNA裏的飲水智慧，它是文化自信的“熟水擔當”，巧妙的文字搭配和視覺美感呈現，“熟水”赫然而現，書寫了康師傅喝開水傳承千年《本草綱目》太和湯，用現代技術高溫煮沸“溫和、安全、甘甜”，讓中國熟水文化煥發新活力，彰顯出其作為文化新勢力和品類新勢力的實力與底氣。而最後的“就要喝開水”簡簡單單五個字，將年輕人和品牌的那種自信態度表達得淋漓盡致。

深啟新青年共鳴 “沸騰新勢力”加速破圈

食品板注意到，伴隨品牌TVC上線，結合“沸騰”語境，康師傅喝開水以立體營銷，助推年輕新勢力、時代新勢力、品類新勢力、文化新勢力找到了巧妙的契合點，即沸騰向上，各自精彩，為這個時代貢獻自己的光熱。

其先是冠名河南衛視《青春萬歲・五四青年節特別節目》，該節目以青春力量奏響時代之歌，彰顯中國青年精神，與康師傅喝開水“沸騰新勢力”的品牌主張甚為契合，高舉高打快速贏得年輕人關注。

隨後順勢推出青年紀實沸騰故事欄目，如“吃”進聯合國的23歲青年，用照片“留”住北京的18歲青年，他們對於“沸騰新勢力”的不同理解——大膽去想、創造改變、堅持夢想、自我超越……不斷豐富了“沸騰新勢力”的文化內涵，提升了喝開水品牌價值高度，激發了與更多年輕人的共鳴。截至目前，#沸騰新勢力#抖音話題閱讀量已高達10.9億，康師傅喝開水的品牌熱度更是不斷升溫。

此次伴隨TVC上線，頂流加持，高頻次OTV投放，抖音信息流加推等，讓康師傅喝開水再一次獲得高曝光，截至目前，品牌片播放量已高達2729w，不少網友積極曬單和評論“和代言人一起沸騰新勢力”、“一起多喝開水”、 “熟水溫和・好吸收，就要喝開水”……無疑，這一波沸騰操作有效助推了康師傅喝開水從流量到留量再到銷量的成功轉化。

持續沸騰品類 喝開水開啟熟水賽道“加速度”

在中國競爭激烈的包裝飲用水市場，熟水雖是新品類，但發展潛力巨大。尤其在康師傅喝開水持續“熟水溫和・好吸收”的市場教育及引領下越發勃勃生機。

前瞻産業研究院一項關於年輕消費者的調研報告表明，新一代消費者“納新”的程度極高。在調研是否願意接受新品牌時，受訪者中有近70%的人願意嘗試。可以説，年輕人強“納新”意願為喝開水開闢出廣闊的需求空間。

一方面是年輕人的追捧，另一方面，則是社會對於熟水品類價值的強化。新版《中國居民膳食指南》專門增加了“規律進餐 足量飲水”的內容，並強調推薦喝白水或茶水。無疑，這對於包裝飲用水市場，特別是熟水品類將形成正向推動作用。

透析康師傅喝開水的成長路徑，其作為瓶裝水行業的“品類新勢力”，不負眾望一直在書寫自己的沸騰故事。從産品上市到代言人選擇，再到每一次的品牌主張溝通，康師傅喝開水步步為贏，快速“點燃”熟水市場，強勢突圍瓶裝水戰場，晉陞為行業新標杆。

喜人的市場成績是最好的證明。據康師傅2021年年報顯示，瓶裝水品類營收45.48億，同比增長38.88%，是全年度增長最快的品類，而喝開水更以熟水概念快速起量。同時，中金證券公司調研發布，喝開水2021年銷售額已接近10億元，成為瓶裝水大賽道中不可小覷的頭部品牌，也讓整個瓶裝水市場和熟水品類充滿想象空間。

此次攜手代言人沸騰上線TVC，可以説是奏響了熟水品類沸騰向上最強音，讓康師傅喝開水與年輕人實現了深度情感與價值共鳴。相信康師傅喝開水在2022年會交出一份更振奮的答卷，推動熟水賽道跑出“加速度”，讓品類迎來更大的爆發和跨越式增長！