以品牌建設促進長期發展，以多元創新融入新消費格局。12月3日，2021中國品牌新勢力發展峰會在博鰲舉行。

一眾優秀品牌聚首海濱之南，探討“後疫情時代 品牌韌性突圍之路”。

企業如何洞悉消費者心智？優秀品牌必須具備哪些特質？如何應對不斷變化的信息洪流？

答案，或許可以在本屆峰會中得到洞察。

因勢利導 擁抱消費新趨勢

常態化疫情形勢引發了新一輪消費浪潮的變革。這之中不乏深刻變化帶來的挑戰，卻也蘊藏着無數驅動消費增長的新動力。

君智戰略諮詢創始人徐廉政分析了激活大消費方法的底層邏輯。他認為，本質上，消費行為已經發生巨大的變化。品牌要有統一的價值對外呈現，界定清楚消費者群體；同時，讓客戶對産品能夠得到充分體驗。在溝通形式上，也要讓消費者喜聞樂見，産品需能滿足顧客期待的功能與價值。

四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司總經理劉志林也認為，作為中國文化的重要載體，隨着文化自信的建設和人們對健康的重視加強，茶産業將迎來重要的發展契機。

消費習慣的深刻變化對品牌而言，也意味着産品迭代、商業模式的改變與品牌活力的加強。

北京新意互動數字技術有限公司董事長兼CEO曲偉海&&，近年來，全球市場涌現出了直面用戶的DTC商業模式，這讓新生品牌從傳統品牌所構建的壁壘中強勢突圍，韌性成長。DTC的三個顯著特徵是直接新銷售業態、用戶驅動業務、直面用戶營銷。直接連接和服務客戶的能力是企業面向未來的能力，是營銷增長的底層驅動力，而數字化技術和基建為DTC提供了可能，幫助企業實現品牌的效益和商業的融合增長、雙重增長。

後疫情時代對於女裝行業的老品牌朗姿而言，如何引領時尚、引領消費者，讓老品牌煥發新活力則是更為迫切的問題。朗姿集團董事長申東日&&，做百年企業，做百年品牌，做行業中的領軍企業是朗姿不斷發展的目標。

成都糊塗國乾酒業有限公司董事長李倩倩&&，置身大數據時代，線上線下相融合做全渠道品牌勢在必行。作為新晉的醬酒品牌，成都糊塗國乾酒業要打造出一個高性價比的經典醬酒品牌，並將在設計風格等更加偏向年輕化，把國潮國風充分融入到傳統醬酒裏。

守正創新 助力品牌基業長青

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。新消費時代賦予了數字化、便捷性、品質優先等新的環境特徵與需求特點，這就要求産業守正創新。

在2021中國品牌新勢力發展峰會上，杭州娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後進行首場實幹家公開課授課時&&，除了得益於黨的改革開放政策外，娃哈哈從無到有、從小到大、從大到強最主要的是始終堅持從自身實際情況出發，走適合自己的道路，不斷提高企業的核心競爭力。

一方面堅持主業，小步快跑，滾動發展；另一方面走創新之路，為企業發展提供持久動力。“娃哈哈是通過不斷創新發展起來的，最初是跟進創新，在人家的基礎上稍微作點改進，哪怕領先半步也好。”

要做強主業離不開品質的堅守。內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬認為，中國企業應充分發揮市場主體作用，堅守品質、持續創新、積極履行社會責任，才能打造世界一流品牌，推動高質量發展。“有強大的産品力，才能鑄就強大的品牌力”，張軼鵬&&，憑藉最優的産品品質與“不創新，無未來”的理念，伊利為品牌建設注入不竭動力。

“注重短期的流量的同時，一定要兼顧長期品牌的打造。”對於打造長青品牌，寶潔大中華區傳播與公關副總裁兼首席可持續發展官許有傑認為創新、品質、人才與責任四者缺一不可。他&&，後疫情時代産生了很多消費場景和消費痛點，這些都需要中國速度來創新。與此同時，消費者謹慎，更認可一個品牌的品質可信度。

企業營銷在後疫情時代面對的則是增長髮力、賽道擠壓、內容成本提升等帶來的挑戰。迪思傳媒創始人兼董事長黃小川&&，在融媒體時代，營銷形式發生了很大的轉變，視頻化、移動化、知識化、智能化轉型使得數字營銷新業態、新模式大有可為。在全鏈路的營銷體系下，技術的不斷提升和內容的不斷變化是所有企業做營銷時所要考量的兩條主線。

如何在主業上不斷洞悉新趨勢，塑造品牌內生動力？電動車品牌&鈴集團認為，“跑得更遠的電動車”是下一步電動車的升級趨勢。&鈴集團總裁姚立介紹，公司不斷投入研發，成立了全球低碳出行研究院，從技術的角度解決如何讓車輛跑得更遠。

燕窩品牌小仙燉則開創了鮮燉燕窩，新鮮配送的吃燕窩新方式，同時，通過新鮮短保的産品和周期訂閱的服務，實現了産品的快速增長，北京小仙燉生物科技有限公司董事長、CEO苗樹&&。

責任夯基 鐫刻企業時代價值

隨着中國經濟持續高質量發展，中國企業主動擔負社會責任被賦予了更加深刻的時代內涵。鄉村振興、生態環保，考驗的是企業的格局、産業化能力與行動力。

舒提啦抗摔旅行箱的誕生背後也有着企業家的使命感與責任感驅使。創始人張銘庭講述，為了研發一款能夠比肩國際品牌品質的國産抗摔旅行箱，舒提啦發布了高於行業標準的標準，在逐漸掌握核心技術、積極推動行業建設等方面付出了長達十年的艱苦努力，終於在2019年推出理想中的抗摔旅行箱。“到底什麼是企業家精神？一定是對行業的貢獻度，而不是企業的利潤最大化。”張銘庭説。

張軼鵬與許有傑在談到提升品牌影響力的同時，也不約而同強調要“踐行社會責任”“別只顧着賣貨而忘了向善”。

 以農業産業為主導的金禾天潤正處在鄉村振興建設的最前線。“這些模式在全國很多地方都可以樹起標杆。”董事長曾琦口中的模式包括數字櫻桃産業園項目、萬畝設施大櫻桃鄉村振興基地、致力於大櫻桃科研、生産、市場無縫銜接的萬畝都市農業基地等。金禾天潤希望能夠參與到精準扶貧、鄉村振興、共同富裕中，用科技農業造福農民。

     2021中國企業家博鰲論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊和半月談雜誌社主辦，論壇探索數字轉型新機遇，綠色發展新路徑，共謀“十四五”中國經濟高質量發展新征程。