新華網海南博鰲12月4日電 2021中國企業家博鰲論壇12月2-5日在海南博鰲召開。期間，“數字賦能 業態創新 消費升級——2021中國新消費發展大會”于4日舉行。吉林省糧食和物資儲備局副局長魏茂義在會上致辭時表示，吉林省委省政府持續推進吉林大米品牌建設，不斷擦亮吉林糧食名片，以品牌為引領，帶動農民增收、企業增效、産業轉型。

吉林省是産糧大省，國家重要的商品糧基地。魏茂義介紹，吉林糧食産量連續多年穩定在700億斤以上，糧食商品率、每人平均佔有量和單産水準位居全國前列。

魏茂義指出，吉林的糧食優勢不僅在于“多”，更在于“優”。在品牌創建中，吉林遵循品種決定品質，品質決定品牌的理念。優選良種，追根溯源，開發搭建了吉林大米大數據平臺，利用現代資訊管理手段，對水稻的育秧、播種、收割、儲存、加工、物流、檢測等各個環節予以管控，確保“來源可查明、流向可追蹤、資訊可查詢、責任可追究”。數字賦能在品牌建設中發揮了重要作用，目前已有167戶企業登陸平臺並實現了産品可追溯，。

在業態創新、消費升級方面，吉林創新推出直營店、電商平臺、社區直通、“吉田認購”4個版本的行銷模式，構建了立體、多元的行銷體係，實現吉林大米由傳統行銷模式向現代行銷模式的跨越。特別是“吉田認購”專屬稻田新行銷模式，通過與鄉村旅遊、康養度假、餐飲美食等産業的深度融合，既凸顯了吉林省作為優質稻作産區的資源稟賦和生態優勢，又適應了綠色化、優質化、個性化、柔性化的新消費趨勢。

經過8年不懈努力，吉林大米品牌影響力、公眾美譽度、市場佔有率顯著提升。據介紹，吉林大米先後入選杭州G20峰會、裏約奧運會中國女排、2022北京冬奧會冬訓基地、中國南北極科考隊指定用米，2019-2021年，連續3年榮登“中國糧油影響力公共品牌”榜首，2020年躋身新華社“民族品牌工程”，成為吉林農業第一品牌，閃亮的“白金名片”，被譽為全國糧食供給側結構性改革的“鮮活樣本”，“中國好糧油”行動計劃的先行者。

魏茂義表示，“十四五”期間，圍繞推進糧食産業高品質發展和消費升級變革，吉林將繼續加大吉林大米品牌建設力度，加快推進水稻産業集群發展，不斷引導企業通過數字賦能，升級産品、創新業態，開創優質糧食産品對接新消費的新格局。

2021中國企業家博鰲論壇探索數字轉型新機遇和綠色發展新路徑，共謀“十四五”中國經濟高品質發展新征程。作為2021中國企業家博鰲論壇重要組成部分，中國新消費發展大會旨在通過匯集眾智，順應消費升級需求，迎合消費場景變革，共同探索和尋求新消費階段的新路徑、新對策，為激活新消費潛力貢獻産業力量。