新華網博鰲12月3日電 12月3日，由新華網主辦的2021中國企業家博鰲論壇-2021中國品牌新勢力發展峰會在海南博鰲召開。本次峰會以“後疫情時代 中國品牌韌性突圍之路”為主題，深度探尋品牌再成長之路。將構造品牌與消費者雙向對話的接觸點，從企業自主創新，品牌成長，産品迭代以等多個維度深度探討中國品牌高品質發展之路，為品牌成長強勢助力。戰略實戰專家、君智戰略咨詢創始人徐廉政在主旨演講中表示，隨著消費拉動經濟的作用不斷增強，創新型消費已成為新的增長點。年輕人逐漸成為具有影響力的新消費人群，把握年輕一代消費市場的未來發展趨勢，採取行之有效的行銷策略是每一個企業應面對的問題。

戰略實戰專家、君智戰略咨詢創始人徐廉政

徐廉政認為，科學技術的不斷發展使線上線下消費一體化成為現實，年輕消費者們的消費能力、判斷力、決策力趨于理智和成熟。對于90後、00後人群來説，個人愛好、個性化的追尋在他們的消費選擇中佔更大地位，如國潮消費、種草消費、ip消費等。年輕消費者有更強的民族自信、文化自信和品牌自信，對于國貨的認可度更高。

徐廉政強調，企業與顧客之間存在一個巨大的鴻溝，彌合這道鴻溝，搭建起企業與顧客之間的價值橋梁，才能有效傳遞價值。對于企業來説，第一，需對外呈現出統一的價值。無論是從顧客感知還是體驗感受的角度，只有當品牌與品類實現互換，在消費者的意識裏形成統一的價值認知，才能真正建立起品牌。同時，企業家應積極參與到顧客統一價值的締造過程中去。企業家是品牌價值的保障者、守護者和締造者，在迭代中，企業的戰略必須要與創始人的初心高度契合。第二，企業需讓客戶充分體驗到品牌的所有觸點。第三，利用讓年輕消費者喜聞樂見，能夠接受的溝通形式；第四，産品和服務能夠滿足顧客所需的功能和價值。圍繞獨特價值重新配置企業資源，構建一套差異化的運營體係。

2021中國企業家博鰲論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟資訊社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊、半月談雜志社主辦。為期三天的論壇，將探索數字轉型新機遇，綠色發展新路徑，共謀“十四五”中國經濟高品質發展新征程。