12月3日，由新華網主辦的2021中國企業家博鰲論壇-2021中國品牌新勢力發展峰會在海南博鰲召開。本次峰會以“後疫情時代 中國品牌韌性突圍之路”為主題，深度探尋品牌再成長之路。將構造品牌與消費者雙向對話的接觸點，從企業自主創新，品牌成長，産品迭代以等多個維度深度探討中國品牌高品質發展之路，為品牌成長強勢助力。

伊利集團副總裁張軼鵬

峰會現場，伊利集團副總裁張軼鵬發表了題為《加強品牌建設，推動高品質發展》的主題演講，他表示，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，經濟社會發展要以推動高品質發展為主題，為品牌建設指明瞭方向。結合伊利的發展實踐，他認為，中國企業應充分發揮市場主體作用，堅守品質、持續創新、積極履行社會責任，才能打造世界一流品牌，推動高品質發展。

第一，夯實品質基礎，打造品牌競爭力。

有強大的産品力，才能鑄就強大的品牌力。伊利一直堅信，對消費者有益的、有價值的産品才是王道，産品品質始終是企業的根本，是未來發展的核心競爭力。所以，伊利一直堅持“伊利即品質”的信條，視品質如生命，努力為消費者提供更好的消費體驗和營養健康解決方案。

伊利在國標線的基礎上，提升50%的標準制定了企標線；在企標線的基礎上，又提升20%的標準制定了內控線，三條線層層把關，確保了品質管控和産品品質。

憑借最優的産品品質，伊利的品牌美譽度不斷提升，一直深受奧運會、世博會等全球頂級盛會、賽事以及社會各界的信賴與認可。明年2月初，在即將舉行的北京冬奧會、冬殘奧會上，伊利旗下全品類線、超千款的係列冬奧定制裝産品，也將為來自全球的冬奧運動員、教練員及官員提供營養保障。

第二，堅持創新驅動，增強品牌新活力。

伊利一直堅守“不創新，無未來”理念，通過創新讓世界各地的消費者享受健康營養的食品和高品質的服務，讓生活充滿活力，讓環境和諧美好。

伊利集團布設了全球創新網絡，提升創新能力，為品牌建設注入不竭動力，聯手瓦赫寧根大學，建設伊利歐洲研發中心；伊利持續19年開展母乳基礎研究，形成了千萬量級的母乳數據，用科技創新幫助中國寶寶健康成長；伊利還推出了舒化無乳糖牛奶，讓更多患有乳糖不耐症的人可以獲得牛奶帶來的營養。

此外，像“安慕希”芝士波波球常溫酸奶、“金典”低溫牛奶、“QQ星”兒童成長配方奶粉、“植選”高蛋白豆乳等一係列新品，全年新品銷售收入佔比高達16%。截至2020年底，伊利累計獲得國內外專利授權3109項，位居全球乳業前列，為在大健康時代贏得發展先機奠定了基礎。

第三，踐行社會責任，提升品牌美譽度。

伊利最新發布的“全面價值領先”目標中，再次強調要打造社會型企業。多年來，我們始終投身于可持續發展的“前沿陣地”，並將可持續發展納入到公司的發展戰略中，貫穿于企業生産經營和社會活動的各個層面。

在可持續發展領域，伊利積極加入聯合國全球契約，共用健康可持續發展體係，並將聯合國可持續發展目標落地。

品牌強則國強。品牌是國家競爭力的綜合體現，也是中國企業參與全球競爭的重要支撐。當前，我國經濟已進入發展新階段，打造中國品牌，提升中國品牌的全球影響力，是中國企業的重要目標與追求。

“伊利願與大家攜手同行、凝心聚力，夯實品質根基、堅持創新驅動、踐行社會責任，不斷提升中國品牌影響力，助力經濟高品質發展，向世界傳遞中國品牌的健康活力。”張軼鵬説。