11月12日，中國茶葉連鎖領先品牌八馬茶業公布了全渠道在雙十一整體戰報：雙十一期間，八馬茶業全渠道總銷售額再次取得突破性增長，銷售額超2.03億元，同比增長近7成，並且連續7年穩居烏龍茶類目第一，多品類持續綜合領先。

而在抖音“雙十一好物節”期間，八馬茶業直播間在茶行業中，率先實現銷售額破千萬，開創了傳統茶行業品牌自播的傳奇。截至11月11日，八馬茶業電商全網粉絲數量已突破2700萬。

烏龍茶領域的引領者 連續7年穩居烏龍茶品類第一

八馬茶業之所以能連續7年穩居天貓雙十一烏龍茶類目之冠，離不開強大産品實力和品牌實力的加持。

縱觀八馬茶業20多年的發展歷程，烏龍茶是八馬茶業的立企之本、成事之基。八馬茶業源自百年制茶世家，創始人即國家級非物質文化遺産項目烏龍茶製作技藝（鐵觀音製作技藝）代表性傳承人。從創業始，八馬茶業便專注於烏龍茶領域，掌握核心制茶技藝，不斷研發、創新烏龍茶産品，經過多年經營，已經奠定了國內烏龍茶領域的領先地位。

在安溪縣政府、武夷山市政府的納稅證明中，八馬茶業位居安溪鐵觀音、武夷岩茶兩大烏龍茶原産地納稅首位。其中，安溪鐵觀音連續八年納稅第一，武夷山招商首年即實現納稅第一。

本次雙十一期間，八馬茶業的安溪鐵觀音産品，優勢明顯，火爆依舊。明星産品“賽珍珠”，憑藉着強大的産品實力與精湛的製作工藝，再度領跑市場。在雙十一期間，作為預售明星單品，“賽珍珠濃香型迷你裝25g*10盒”在天貓預售期就收穫了上千預定，最終，以破百萬的銷量，成為當之無愧的鐵觀音王者。

為消費者甄選好茶 從烏龍茶第一到多品類綜合領先

除了烏龍茶類目第一，今年雙十一期間，八馬茶業的其他茶類産品，也引爆市場，實現了多品類持續綜合領先。

數據顯示，陳皮柑普茶、紅茶在天貓&&的銷售額分別斬獲行業第一和第三，白茶在京東&&銷售額中位居行業第二。而在八馬茶業全渠道銷售中，普洱茶、白茶品類中均産生了銷售破千萬的爆款單品——君子雅集（普洱熟普）、福虎生風（白牡丹）。

這與八馬茶業匯聚中國原産地好茶、積極實施全品類經營的發展戰略，有莫大關係。

八馬茶業始終秉持為消費者甄選好茶的初衷，多年來積極布局中國各大名茶産區，覆蓋了烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶等六大品類，以市場為導向，精準定位，根據不同地域消費者、不同的偏好與需求，持續研發高品質的産品，並得到了市場的廣泛認可。

“今年雙十一，明顯的趨勢就是聚焦，頭部品牌聚集效應非常明顯”，八馬茶業負責人&&，如今的線上消費者，在購買各類茶葉時，更聚焦於八馬茶業這樣的頭部品牌。

該負責人進一步&&，“某種程度上，八馬茶業是一家以制茶技藝驅動的茶企。對於各品類茶産品的研發，八馬茶業一開始便專注於産品品質，嚴格把控産品質量，對製作工藝孜孜以求。好産品會帶來好口碑，好口碑會促進産品進一步熱銷。這是雙十一期間八馬茶業全渠道銷售額不斷突破的重要原因。”

更多年輕人愛上八馬茶  八馬電商全網粉絲量破2700萬

本次雙十一期間，面對激烈的茶行業競爭，八馬茶業無論是産品研發、包裝設計，還是營銷創新，都力求貼近更年輕消費群體，讓更多年輕人愛上八馬茶。

截至11月11日，八馬茶業電商全網粉絲數量已突破2700萬。值得一提的是，雙十一大促期間，八馬茶業全渠道的主力消費群體，年齡集中在25-34歲之間，呈現出年輕化的趨勢。

電商直播也成為本次雙十一的一大亮點。八馬茶業直播間今年的品牌自播取得破千萬的傲人佳績。整個雙十一期間，抖音直播間累計超200萬人次觀看，帶來新增粉絲3.2萬，共有超14萬人次在直播間和主播評論互動，進一步確立了八馬茶業在抖音品牌直播間的領跑地位。

八馬茶業在電商領域的努力得到了茶行業的充分認可，在不久前舉行的中國茶業盛會——第十七屆中國茶業經濟年會上，八馬茶業就獲得了“2021年度茶業電商十強企業”等殊榮。

八馬茶業負責人&&：“本次雙十一，電商全網粉絲迅猛增長，彰顯了八馬茶業在年輕群體中的影響力，八馬茶業已經成為傳統茶企拓展電商領域的領軍企業。這次雙十一的輝煌戰績，公司強大的産品力和品牌力是堅實基礎，線上線下齊發力是重要保障。”