“i茅&”作為茅&自營體系中的重要線上平台，12月30日晚，正式宣布，2026年將調整貴州茅&酒上架産品矩陣，主要有經典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，涵蓋53%vol 500ml飛天貴州茅&酒等多款茅&酒産品。

在白酒行業面臨周期性調整的背景下，貴州茅&正加速推進其營銷體系的市場化轉型。作為轉型戰略的關鍵落子，打造一個結構清晰、定位精準的“金字塔”型産品體系，成為茅&穩固市場根基、應對未來挑戰的核心舉措。

明晰産品定位，構築穩固“金字塔”

在12月28日召開的茅&酒經銷商聯誼會上，茅&明確提出“堅持市場導向和價值導向，進一步明晰産品定位，打造‘金字塔’型産品體系”。這一體系自下而上分為三個清晰的層次：

塔基：作為整個産品體系的“基本盤”，由動銷良好、消費需求巨大的飛天茅&構成。從官方信息來看，即將上線的500ml飛天茅&，涵蓋了2019年至2026年等多款往年酒，這將向市場明確傳遞“茅&酒越老越好”的信號，強化消費者對茅&“老酒優於新酒”的認知，進一步鞏固“大單品”的價值體系。

塔腰：主要包括精品茅&和生肖茅&等産品，其市場需求持續增長、潛力較大，茅&計劃將其培育成為飛天茅&之上的新的大單品，充分滿足高凈值人群生活及商務消費需求。

塔尖：由文化系列和陳年茅&系列産品構成，具備極高的稀缺性和收藏價值，茅&將着力維護其高端價值，滿足超高端客戶對高品質生活的追求。

體系化優勢，賦能市場化轉型

“金字塔”産品體系的構建，為茅&的市場化轉型提供了堅實基礎，其優勢體現在多個方面：

精準施策，細分市場。清晰的産品層級有助於茅&更精準地識別和界定不同消費群體及其需求。企業可以據此開展更具針對性的市場活動和品牌宣傳，實現資源的優化配置。

動態平衡，響應市場。通過合理的産品結構，茅&能夠更靈活地結合市場供需實際情況，動態調整各層級産品的投放節奏和數量，從而更好地響應市場變化。

結構穩定，供需適配。産品覆蓋從大眾到高端不同消費區間，使得産品結構更具韌性和穩定性，在抵禦單一産品市場波動帶來風險的同時，又能精準識別不同消費群體，推動供需更加適配。

業內人士認為，産品體系的改革並非孤立進行，而是與茅&在渠道、服務等方面的市場化轉型舉措緊密協同。清晰的産品線，有助於茅&維護渠道生態韌性，更科學地進行産品投放，構建形成線上線下協同的營銷格局,促進産品市場基本盤穩定。這一系統的市場化轉型布局，無疑將為茅&在白酒行業的周期性調整中贏得主動。