5月28日，中石化易捷與恬夢飲品（上海）股份有限公司進行戰略合作，正式宣布推出自有品牌新品——“勁淳”小瓶能量飲。這是繼打造易捷·卓瑪泉、長白山天泉、鷗露紙、賴茅酒等優質自有品牌商品後，中石化易捷打造的首款功能飲料産品。

近年來，隨着人們生活水平的提高和日常緩解疲勞的需求，功能性飲料市場呈現蓬勃發展。根據某知名分析公司發布的數據來看，中國功能性飲料市場規模將在2024年達到1530億元，巨大的市場吸引着無數商業巨頭的加入。目前我國市場上常見的功能飲料包括紅牛、樂虎、東鵬、魔爪、黑卡等，此外，國內外一些飲料巨頭也紛紛推出功能飲料新品，賽道競爭空前激烈。

作為剛剛加入功能性飲料家族的新玩家，如何在産品同質化嚴重，且巨頭們佔據大多數份額的境況下成功出圈？中石化易捷用它帶來的功能飲料新品回答了這個難題。中石化易捷此次推出的“勁淳”小瓶能量飲是由國家市場監督管理總局批准的 “健字號”功能飲料産品，專注抗疲勞。與市場上傳統的功能飲料不同，“勁淳”能量飲小巧便攜，每瓶僅60mL，但其牛磺酸、賴氨酸、咖啡因和多種維生素的含量卻高於市面上多數功能飲料，既方便消費者隨身攜帶，又具有“提神快”“效果強”的優勢。可謂小身材，大功效。此外，它的蔗糖含量為0，關注蔗糖攝入量的消費者也能放心飲用。

其實這並不是中石化易捷第一次利用差異化競爭實現彎道超車了。2014年，中石化易捷在旗下門店推出來自西藏念青唐古拉山脈海拔3700米的史前冰川水的易捷·卓瑪泉，利用車友購水需求大且冰川水低氘、低鈉、低礦化、小分子水團，易於吸收的特點，一下佔據了加油站水飲類市場。2017年，中石化易捷又推出來自長白山自然保護區核心地帶，原始森林涵養，火山地質賦予的天然含氣礦泉水——長白山天泉氣泡水，用自帶氣兒的特點秒殺一眾充氣蘇打水。可以説，多年來中石化易捷在自有品牌産品開發上一貫遵循“需求相關度高”“渠道適銷性強”和“産業鏈協同性好”的三個基本原則，主打差異化競爭。也正是因為這樣的創新意識，使得易捷先後培育出易捷·卓瑪泉、長白山天泉、鷗露紙、賴茅酒、三人炫等多個極具市場競爭力的自有品牌産品。

可以肯定的是，此次中石化易捷進軍功能性飲料市場，推出“勁淳”小瓶能量飲，是其進一步拓寬自有品牌産品開發領域，打造合作多元化&&的又一次實踐。據易捷相關負責人介紹，作為一款車主需求頻次高、覆蓋人群廣的功能飲料，“勁淳”小瓶能量飲的核心消費群體與易捷客戶群體高度吻合，産品上市後，將通過易捷遍佈全國的2.78萬座便利店銷售。（推廣）