新華網泉州12月24日電（曹玥 吳詩萌）近日，九牧位於沙特阿拉伯利雅得的旗艦展廳正式向公眾開放，展廳內以沉浸式體驗為主線的智能衛浴空間，結合了沙特阿拉伯的審美與使用習慣，滿足當地個性化需求。九牧的出海，成為觀察中國“智造業”升級的一個窗口。

九牧首家中東旗艦展廳開幕。受訪企業供圖

  晉江流域的陶瓷衛浴産業是泉州重要的出口産品之一，這些民營企業共同築牢了衛浴産業的根基，作為晉江衛浴産業的代表，九牧已從單純的産品出口，轉向技術標準和品牌的全面輸出，成為晉江出海的一張名片。

  “一國一策”：“全球化即本地化”的智慧

  “全球化即本地化”，這是九牧出海實踐中的核心戰略。隨着越來越多的晉江衛浴企業開啟海外布局，以越南為代表的東南亞國家成為了中國衛浴企業投資的重要目的地。

  2024年7月，九牧越南河內旗艦店正式開業，展廳設計融合越南傳統紋樣與現代科技元素，配備全本土服務團隊，提供一站式衛浴解決方案。同期成立的越南總部，打造東南亞生産基地，整合當地人才、渠道資源，輻射整個東南亞市場，大幅縮短了産品交付周期，降低了物流成本。

  在渠道布局上，九牧構建起線上線下融合的全球化網絡。線上入駐亞馬遜、速賣通等國際電商平台，借助跨境直播、網紅測評等新媒體形式，拉近與海外消費者的距離；線下在歐洲主要城市開設10家品牌旗艦店，在中東、東南亞、俄羅斯等重點市場設立區域總部，全球建成超1萬家高端體驗店，産品遠銷120多個國家和地區。

  這種本土化深耕，讓九牧實現了從“賣産品”到“建生態”的升級。

  在沙特阿拉伯利雅得，九牧旗艦店入駐高端商業中心，憑藉“科技+智能”産品贏得當地中産階層的青睞；在東南亞，通過與當地經銷商深度合作，建立起覆蓋全國的銷售網絡；在歐洲，與本土設計團隊共創衛浴産品，讓工業設計與地域審美無縫對接，“一國一策”精準布局。

  而這場國際化之路，是晉江民營企業從“産品出海”向“品牌出海”的實踐樣本。

  據悉，九牧的國際化品牌之路採用了兩條腿走路：一方面堅持自主品牌“JOMOO”出海，另一方面通過並購國際高端品牌快速切入成熟市場。在品牌並購方面，2020年前後，九牧先後收購了法國THG和德國Poggenpohl博德寶兩大品牌，開啟了在全球的多品牌化運營，覆蓋了不同消費人群的需求。截至目前，九牧集團旗下已擁有六大品牌：法國THG、德國Poggenpohl、法國Urban、德國Goldreif、JOMOO九牧以及年輕高端智能衛浴品牌“小牧衛浴”。

  “九牧匯集了多個國家和地區的先進技術設計理念和生産製造能力。”九牧歐洲運營中心設計總監JohannDück在印尼品牌發布會上這樣介紹。這種雙輪品牌戰略讓九牧既能保持戰略主導權，又能借助成熟品牌快速打開高端市場。

  科技破局：智能衛浴打開高端市場

  科技創新是九牧全球突圍的核心引擎。九牧每年將不低於銷售總額的10%投入到技術研發和産品創新中。截至2025年，九牧累計獲得先進專利20000多項，在智能衛浴領域推出了多項創新産品：X90超靜音數智馬桶採用全球首創的強靜翻轉沖刷技術，將沖水噪音降至38分貝。

  搭載AI無感輕尿檢技術的智能馬桶，用戶兩分鐘即可完成居家輕尿檢，實時監測尿液pH值和葡萄糖等指標，這些創新産品使衛浴空間從功能場所升級為健康管理空間。

九牧智能馬桶綠色黑燈工廠。受訪企業供圖

  九牧的智能馬桶綠色黑燈工廠同樣值得關注。據介紹，九牧打造的智能馬桶工廠按照智能化4.0標準建設，被認證為全球第一家“綠色黑燈工廠”。物聯網、5G等技術助力365天無人化黑燈生産。在這裡，智慧機械手取代人工精準注塑，機器人負責搬運，智能馬桶生産全流程實現智能調度與實時監控，年産量可高達400萬套。通過光伏發電、節能設計等，更是每年減排超1.8萬噸。

  晉品出海：從産業集群到全球布局

  九牧衛浴的出海成績，是晉江衛浴産業整體升級的縮影。

  作為民營經濟重鎮，晉江將“晉品出海”作為經濟發展頭等大事。晉江成立“晉品出海”指揮部，構建起“政府為後盾、企業為主體、商會為紐帶、國際合作為橋梁”的四位一體出海生態。

  政策支持精準滴灌，破解企業出海痛點。近年來，晉江市圍繞重點出海産品，建立起東南亞、歐洲國家等主要海外市場國家的認證規則及標準，並建立了信息庫供企業查詢，幫助企業提前做好産品合規準備並解決國際認證等難題。為助推“晉品出海”走得更穩更遠，晉江市構建了“晉江優品”海外展銷中心，為企業提供“前展後倉”“展倉播銷一體化”服務，幫助企業以低成本試水海外市場，助力“晉品出海”跑出加速度。

  在“晉江經驗”的指引下，以九牧為代表的一批民營企業，正用全球化的步伐塑造着“中國智造”的國際形象。