“上海雖然沒有古茗奶茶,但有古茗咖啡。”
10月23日-10月27日,第九屆陸家嘴咖啡文化節(以下簡稱“咖啡節”)在上海舉辦。古茗咖啡以快閃活動亮相,這也是繼今年6月的聯名快閃店後,第二次進入上海。展位現場人氣高漲,許多年輕人排隊打卡互動、種草新鮮好喝的古茗特調咖啡。
消費者在古茗咖啡展位前排隊。
據了解,古茗咖啡本次參展的主題為“古茗咖啡新鮮事”,主打“新鮮”賣點,限定推出“酸甜苦鹹”4款特調咖啡産品,以及2款門店升級款、2款經典咖啡,還搭配了1款烘焙産品。
知名茶飲連鎖品牌現身專業咖啡節,古茗此舉透露了哪些信號?
奶茶品牌亂入咖啡節,表現怎麼樣?
現場,古茗咖啡的展&主打清新自然的稻田風,搭配新鮮水果,秋收的氛圍與古茗咖啡的香氣相融合,為咖啡節增添了一抹新意。觀眾在活動區參與轉盤集“鮮”,可以獲得古茗檸檬基地自産和南非進口的兩種檸檬,還有椰子等新鮮水果。
據古茗咖啡工作人員介紹,本次亮相的2款經典美式、拿鐵産品,為消費者提供“埃塞ALO村水洗豆、日曬豆和哥倫比亞瑰夏蜜處理咖啡豆”三款咖啡豆選擇,其中功夫拿鐵還搭配低溫冷鏈牛乳,口感絲滑,奶香濃郁,口齒留香。
消費者點評古茗咖啡截圖。
雖然是首秀,但古茗在咖啡節上的表現盡顯老辣。現場,品嘗了古茗咖啡産品的參會者評價:“古茗用奶茶領域自身很擅長的茶和水果原料搭配咖啡,特調做得有模有樣。”“相比看過的其他奶茶品牌的咖啡菜單,古茗的特調已經算next level。”
古茗賣咖啡,成算幾何?
據了解,本屆陸家嘴咖啡文化節,來自全球70多個城市的260多個精選品牌、100多家精品咖啡館、20多位具有影響力的咖啡行業嘉賓參與。古茗咖啡作為新茶飲背景下的新晉咖啡力量參與其中,也為茶飲與咖啡的進一步融合創新提供更多想象力,是否也預示着古茗未來將會在咖啡品類上有更多的投入和突破?
2023年4月,古茗曾宣布跨界咖啡,全國門店上新閃萃咖啡系列産品,基於消費者多元化需求,為消費者提供更多選擇。
今年,不少古茗門店已經陸續上線現磨咖啡産品,且不斷進行産品升級和創新。以古茗現磨咖啡法式黃油拿鐵為例,官方信息顯示,為了更濃郁的黃油風味,研發人員不斷測試打磨,升級原料,讓法式黃油拿鐵整體的風味更加醇厚飽滿。此外,這款産品的咖啡豆精選巴西、埃塞俄比亞、哥倫比亞和中國雲南四大産區的100%阿拉比卡咖啡豆精心拼配,加上獨特的烘焙處理曲線,金盃萃取,酸苦平衡,讓咖啡更加適口,香氣更濃郁。
如今頭部茶飲品牌也均在嘗試咖啡品類,茶飲與咖啡的融合水到渠成,以古茗為代表的茶飲品牌在咖啡品類上,則在向精品化、品牌化的路線進階。
未來茶飲與咖啡的交融將持續發生,對飲品消費趨勢有深刻洞察的茶飲品牌,更懂年輕人的訴求。