驚蟄過後萬物復蘇，自在博物書店院裏的鬱金香球根悄悄冒出了嫩綠的葉片，洋水仙迫不及待地在春風中搖曳着它的花裙，樹上的鳥兒嘰嘰喳喳地歌唱着，仿佛在迎接讀者們的到來。在北京西二環邊，有這樣一家主題書店，雖然沒有豪華新潮的裝修設計，卻憑藉精準的主題定位和專業用心的服務贏得了讀者的心。

自在博物書店外觀。

小讀者觀察礦石標本。

　　文創有特色成營收重要來源

　　走進位於金融街旁阜成門南大街1號的自在博物書店，滿眼都是原木色的書架和鬱鬱蔥蔥的綠植。店內的1000多種3000余冊書籍都和自然有關，這些書在天文、地理、生物、博物文學、自然科普等分類下再明確劃分，推出自然筆記、自然考察、自然教育、進化演繹、博物學家、博物文化、生物圖鑒等諸多分類，讓不同需求的讀者能夠一目了然。

　　店長郭琳告訴記者，書店每個月都有不同的主題。三月是“種植月”，《北京自然筆記》《怎樣觀察一朵花》《園藝智慧》等相關書籍被擺放在了主題書架上，點綴其中的植物標本、手繪自然筆記、種子禮盒等，讓人對書籍的內容多了幾分探究的慾望。

　　書店的墻上挂滿了各種題材的博物繪畫，其中最大的一幅是植物科學泰斗級畫家曾孝濂2019年為北京世園會創作的《影響世界的中國植物》，畫上細緻描摹了水稻、大豆、桑、銀杏、珙桐在內的37種中國原生植物，彰顯着這家書店在博物主題上的專業性。同時，書店還簽約了不少插畫師，不定期舉辦博物畫展。

　　書店一層的空間並不大，但每個角落都有驚喜。可愛的科普毛絨玩具、精美的動植物印章，還有隨處可見的礦石、貝殼、樹葉、昆蟲標本，將書店打造成一座迷你自然博物館。“我們原創的‘中國本土動物主題鉛筆’是廢舊報紙製作的，用環保理念呼籲大家保護瀕危動物。還有植物冰箱貼、手繪筆記本，都很受歡迎。”郭琳介紹，由於開發了不少原創品牌和原創設計産品，這家書店的文創獨樹一幟，成為店內營收的重要組成部分。

　　書店三層還有一間擁有整面綠植墻的“綠意”自習室，北京林業大學的學生景蕓經常來這兒看書：“自習室的書更加專業一些，其中一些植物圖譜等都是絕版書籍。”

　　特色活動多獲政府專項獎勵

　　“今天，我們要用冬夏兩種自然物——辛夷和蟬蛻，做一种老北京特有的民間手工藝品‘毛猴’。”在書店四層的活動區，郭琳變身博物老師，帶領家長和孩子們共同完成一件手工作品。

　　聽老師講述“毛猴”的起源和故事，學習了辛夷和蟬蛻的相關知識，這些從小在北京長大的孩子第一次動手做起了“毛猴”。他們用乾燥的玉蘭花苞做“毛猴”的身體，截取蟬蛻用來創作“毛猴”的腦袋和四肢，再加上青苔、樹葉、花瓣等自然物的陪襯，一件件栩栩如生的作品誕生了。

　　三年級的豆豆喜歡觀鳥，喜歡收集植物種子，因此一下就愛上了這家書店，常來店裏參加活動。做完“毛猴”，他並不急着離開，而是跟小夥伴們一起來到了書店前院的小花園，參加周末的公益活動“花園共建”。孩子們拿起小鏟子，選苗、松土、換盆……忙得不亦樂乎。

　　“撿到一個果實，看到一朵花，孩子們都會自然地産生興趣，想去了解它是怎麼生長的，所以我們會鼓勵孩子多動手實踐，再通過書籍去深入學習。”在郭琳看來，不是非要到郊野才能感受到大自然的魅力，“其實在城市中，同樣可以去觀察大自然。”去年，書店舉辦了100多場活動,帶着讀者製作標本、觀察動植物、寫自然筆記，每個人都收穫滿滿。

　　與其説是書店，倒不如説這裡更像是一個自然學堂。這些活動不僅增加了書店對讀者的吸引力，也實實在在地為書店創收，特別是這兩年開展的博物夏令營、冬令營，報名頗為踴躍。憑藉這些特色活動，自在博物書店還在2021年北京市實體書店扶持項目中，獲得了“閱讀及相關文化活動獎勵”。

　　持續創新力對讀者更具黏性

　　和很多實體書店一樣，自在博物書店也面臨着疫情帶來的壓力。“我們只有通過更快的調整來適應這種變化，比如增加戶外活動和即時性活動的比例，通過展覽及對外輸出的方式擴大影響力，另外就是持續的內容研發及鼓勵創新的內部文化，讓團隊成員保持學習的狀態。總體來説，從經營狀況及大家的滿意度來看，成效還是顯著的。”書店創始人宋寶茹介紹。

　　除了提供傳統的圖書、文創、咖啡等産品，自在博物書店還積極通過博物課程、文化活動、空間租賃、博物繪畫售賣等拓展營收，探索多種業態在空間上的複合經營。

　　“我家孩子今年六歲，特別喜歡做手工，這家書店有很多這樣的活動，而且它的定位非常明確，自然主題很適合孩子，所以我們經常來。”讀者郭先生非常看重閱讀在孩子成長中的重要性，但孩子的書更新得太快，家裏的書櫃很快就擺不下了，而書店的會員借閱服務有效解決了這個痛點。“書店的會員卡我辦過不少，這家是在書籍更新和活動上做得最好的，有時候我們提出想看哪些新書，書店也會幫忙引進。”

　　專業的主題定位和不斷的創新探索，讓這家書店對讀者更具黏性。孔女士告訴記者，她已經連續三年給孩子辦了會員，很享受在這家書店度過的親子時光。

　　智能與健康為新店主打元素

　　什麼是博物？簡而言之就是用博覽的眼光去體驗和感受自然世界。自在博物書店做的就是這樣一件事，將大自然的種種獨特之美傳遞給讀者。

　　“書店是2014年創立的，我們的理念是‘背靠自然、面向城市’，把書店作為連接城市和大自然的橋梁。”宋寶茹之前從事建築相關工作，因為喜歡自然，在與孩子一起探索自然的過程中發現了博物教育的價值，便從薦書開始，一步步打造出這家書店。她認為：“向大自然學習這件事，是人類的一門必修課。甚至説，科技越發展，我們越需要自然。”

　　憑藉在博物領域的專業深耕，自在博物書店連續兩年榮獲“北京特色書店”稱號，並在去年被評為“北京市示範書店”，更成為社交媒體上大家口口相傳的“網紅打卡地”。

　　目前，自在博物書店在阜成門和五道口有兩家店，第三家店即將落戶何各莊地區。宋寶茹透露：“新店是一個健康生活方式的全場景體驗店。店裏有很多黑科技，比如環保書櫃、智能護眼的閱讀燈光、符合人體工學的閱讀桌椅等，在智能化及健康空間方面是一個突破。加之書店一貫的自然風格的環境、活動及産品，應該是一個值得期待的地方。”（記者 李俐）