如今，很多家庭“上新”大件兒，綠色成為一大亮點。近期公布的數據顯示，2025年全年以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元，惠及超3.6億人次。汽車以舊換新中，新能源汽車佔比近60%；家電以舊換新中，一級能效（水效）佔比超90%。不僅如此，生活中買有機食品、淘二手好物、選小份菜……越來越多消費者願意為綠色買單。

  消費新趨勢蘊藏轉型升級的方向。不少企業感知到綠色消費需求信號，在綠色生産、綠色流通和綠色服務等領域擁抱機遇，嘗到了“綠色紅利”的甜頭。比如，某家電企業創新設計理念，合併冗餘部件，最大程度減少螺釘、水管等零件的使用，從源頭上減少能源消耗及碳排放。促進製造業數智化轉型，發展智能製造、綠色製造、服務型製造，不僅是産業轉型升級的方向，也將不斷鞏固壯大實體經濟根基。

  綠色消費理念逐漸深入人心，如何將其轉化為旺盛的購買力？政策引導必不可少。“十五五”規劃建議提出，“健全綠色消費激勵機制，推廣綠色低碳生活方式”。近日，商務部等9部門聯合&&《關於實施綠色消費推進行動的通知》，圍繞擴大綠色消費提出七方面20條具體舉措，涵蓋農産品、家電家裝、餐飲住宿等多個領域，旨在促進形成綠色低碳的生産生活方式，加快消費模式綠色轉型。

  把好政策落實好，離不開有為政府和有效市場的密切配合。《通知》包括支持設立綠色農産品銷售專區，展示質量認證標識、可追溯標識及藥殘檢測結果，讓消費者放心購買；引導線上平台通過增設標識、設置專區等方式積極推廣綠色飯店；推廣綠色採購，優先採購和使用節能、節水、節材類以及低噪聲的環保産品、設備和設施等內容。在這些方面，廣大企業只有精準謀劃發力，才能抓住政策機遇，在綠色發展賽道上走得更順、更遠。

  綠色消費理念還需鞏固提升。推廣清潔供暖，讓家家戶戶的室內溫度上去了，環境也更潔凈了；上線碳普惠平台，市民上傳騎行通勤、公交出行等數據後，皆可累積為碳積分，用於兌換生活用品……向“綠”而行的路上，各地有不少妙招。下一步，還要繼續開展綠色消費主題宣傳活動，引導人們養成綠色消費、綠色生活的習慣。當供需更適配，何愁市場不紅火！

  從理念到行動，人們正在擁抱綠色消費。在這一發展過程中，還有一些問題需要解答好。比如，部分綠色産品溢價過高，影響購買意願。綠色産品標準、認證、標識體系尚不統一，消費者如何判斷？以次充好不時發生，怎樣維護消費者權益？讓綠色消費成為百姓“心頭好”，必須進一步打通這些堵點卡點。

  消費新風已拂面而來。在這些新場景中，你會是哪一個角色？（年 巍）