近期，市場監管部門重拳整治私域直播亂象，引發關注。不少人疑惑：到底什麼是私域直播？為何要對其下“重拳”？

  私域直播和我們常見的公域&&直播不同——它不依託於公開社交&&，而是通過自建小程序、私密微信群運作，主播定向發鏈結邀請特定人群觀看，內容無公開回放，堪稱“閉門直播”。這種模式本是創新之舉，能幫助商家精準觸達目標用戶、提升服務質量與用戶黏性，卻被一些不法分子異化為“坑老”利器。

  “坑老”的套路花樣百齣且極具迷惑性。比如先用免費雞蛋等小禮品吸引老年人掃碼入群，進群後主播噓寒問暖逐步瓦解老年人的心理防備；直播時，偽造“千人在線搶購”的虛假氛圍，誘惑老年人下單。為規避監管，商家還玩“障眼法”，如主播口播不直接違規，卻靠彈幕暗示療效；不挂小黃車公開售賣，改用連麥私發鏈結的方式繞開審查。

  私域直播的強隱蔽性，極易形成監管盲區，監管部門難以主動發現違規線索，維權取證也存在困難。

  私域直播亂象帶來的嚴重危害不容忽視。必須通過重拳整治劃清法律紅線，壓實&&責任，讓私域直播回歸服務本質，決不能任由其淪為收割老年人的“陷阱”。（文案：馬若虎）