虛構病例、誇大效果，假科普、真帶貨……互聯網健康科普亂象將迎來更大力度整治。近日，中央網信辦、國家衞生健康委等四部門聯合印發《關於規範“自媒體”醫療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發布轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質賬號生産發布專業醫療科普內容，嚴禁違規變相發布廣告。

  當前，互聯網醫療科普的種種亂象着實令人擔心。部分自媒體賬號為追逐流量，不惜通過杜撰故事、擺拍劇情誤導公眾，甚至變相兜售藥品、保健品；有的利用AI技術生成同質化文案，批量製造虛假健康信息。更有甚者，將處方藥宣傳為“特效神藥”，利用患者形象進行療效背書，甚至一天發布上百條偽科普內容。這些行為違背了醫生職業倫理，違反了《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規，損害了公眾健康權益。

  假如自媒體盛行的虛誇歪風大範圍滲透進醫療科普領域，勢必導致嚴重的後果。當虛假信息充斥網絡，公眾將難以分辨真偽，可能因輕信“偏方秘方”延誤治療，或因誇大宣傳盲目用藥。更為嚴重的是，這種歪風還會大幅度降低公眾對專業醫療機構的信任，如果網上“江湖郎中”的謠言比三甲醫院的科普更吸引眼球，如果偽科學觀點在網絡空間大行其道，不僅污染了網絡生態，更對公眾健康構成巨大威脅。

  這種現象還會毀了自媒體醫療科普光明的發展前景，也讓醫療科普和醫患交流失去了一種好方式。互聯網為醫患溝通搭建了便捷橋梁，專業醫生通過科普傳播權威知識，公眾借此獲取科學健康信息，這本是雙贏的局面。但若放任虛誇歪風蔓延，真正有價值的醫療科普內容將被淹沒在噪音中，公眾對網絡醫療信息的信任度將大幅下降，最終導致優質科普作者流失，醫患交流的良性關係遭到破壞。

  規範醫療科普，避免醫療科普成為“流量生意”，必須出實招、下狠招。通知要求網站&&完善資質認證體系，對醫生、護士等從業人員實行分類核查，並在賬號主頁顯著展示認證信息。同時，&&需強化內容溯源管理，對引用轉載、AI生成的內容必須標注來源，嚴禁變相發布醫療廣告。對違規賬號，要採取取消互動功能、清理粉絲、禁言直至關閉賬號等梯度處置措施。這些組合拳既劃定了紅線，也明確了整改路徑。

  除了打擊違規賬號、清理虛假內容，還要鼓勵專家參與科普，用優質內容擠壓偽科學空間。北京市某三甲醫院開展的“百名專家科普行”活動，通過醫院官方賬號發布權威內容，兩個月內相關疾病的網絡檢索正確率得以大幅提升，證明優質科普具有強大的市場競爭力。遏制亂象，既要斬斷灰色利益鏈，也要疏通優質科普渠道。只有讓權威聲音佔據更多空間，偽科學才會無處遁形。

  生命健康容不得半點虛假，科學傳播更來不得絲毫忽悠。四部門聯合出手，彰顯了整治亂象的堅定決心，也為行業健康發展指明了方向。唯有&&切實履行審核責任，醫療機構加強從業人員管理，監管部門持續保持高壓態勢，才能讓權威、專業的醫療科普脫穎而出，劣質虛誇的內容再無生存空間，自媒體醫療科普從此由亂轉治。 （時本）