“網紅醫生”又被點名了!日前在京舉行的新聞發布會上,國家衛健委新聞發言人胡強強&&,將與相關部門一起,加大互聯網健康科普亂象的整治力度。
隨着短視頻興起,醫療科普成為熱門賽道。某互聯網&&發布的報告顯示,2024年,&&新增1.3萬名醫療專業科普創作者和370萬條科普視頻。以專業知識釋疑解惑,延長服務半徑,本是一件好事。然而,“林子大了什麼鳥都有”,部分“網紅醫生”挂羊頭賣狗肉,嘴上説是“科普”,實則全是生意,導致不少“偽科普”渾水摸魚、混淆視聽。
《古今醫統》有雲:“望聞問切四字,誠為醫之綱領。”給醫療科普“把脈開方”、去偽存真,“望聞問切”這四個字,也有別樣的啟示。
所謂“望”,就是觀其形色。如今,不少“網紅醫生”一披上白大褂就開始侃侃而談,連&&上的資質認證都可能是“借殼上崗”,着實不好甄別。不過,只要作假,露出狐狸尾巴是遲早的。比如,據南方都市報此前的調查,涉及兩性話題時,有些“醫生”甚至“擦邊”出鏡,是不是正經醫生,明眼人一看便知。又如,國家衛健委等九部門明確提出,嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。無論偽裝得多好,“偽科普”的盡頭往往是“上鏈結”。僅此一條,看它有沒有“夾帶私貨”、暗戳戳地引流,大概能有一個判斷。
所謂“聞”,就是聽其聲息。同樣的道理,普通用戶的知識儲備固然有限,“偽科普”的內容總歸出現一些典型特徵。現代醫學是一個嚴肅且精細的行業,同樣都是醫生,涉及不同科室、不熟悉的領域,也總是難免“隔行如隔山”。反觀一些“網紅醫生”,卻在瘋狂跨科、“誰紅蹭誰”,如急診科、口腔科的天天講男科,就是不講自己的專業。類似視頻刷多了,人們也不難察覺到背後的貓膩——明明是不同的賬號,視頻中的情節卻高度相似,甚至連&詞都一字不差。如果不是劇本和擺拍,未免太巧合了吧。
説到“問”,不只是用戶自己的事。為了緩解健康焦慮,不少人會習慣於“遇病不決問網絡”,但受個體差異、信源權威性、病情描述準確度等多種因素影響,這很容易造成結論上的偏差,表面上“越看越符合”,實則“越説越離譜”。面對魚龍混雜的“網紅醫生”,得多問問自己:僅靠一條視頻就被“確診”,動不動就“對號入座”,是不是有點武斷?當然,&&也需要叩問自身的操守和管理:流量和責任怎麼平衡?如何應對AI智能技術的深度介入?如何聯合專業力量,完善審核標準?
至於“切”,就是要積極行動、當斷則斷。事實表明,大量的“網紅醫生”背後往往有專業團隊運營,對觸碰法律紅線的MCN機構,必須嚴厲打擊,切斷其利益鏈條;&&理應把好入口關,用好流量杠桿,從源頭上壓縮低質內容生存空間。需要指出的是,真正的醫生並非不能做“網紅”,但必須堅守職業倫理,遏制流量衝動。一方面,拒絕與不良營銷團隊、廣告公司等合作,充當他們規避審核的“工具人”;另一方面,堅決與違規導醫、高價開藥等行為“切割”。若能在主責主業之餘,多貢獻一些優質科普,那自然再好不過了。
生命不是兒戲,醫療質量安全是底線。“醫者仁心”這四個字的分量,可不能被阿貓阿狗玷污。 (鐘 頤)