“網紅醫生”又被點名了！日前在京舉行的新聞發布會上，國家衛健委新聞發言人胡強強&&，將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度。

  隨着短視頻興起，醫療科普成為熱門賽道。某互聯網&&發布的報告顯示，2024年，&&新增1.3萬名醫療專業科普創作者和370萬條科普視頻。以專業知識釋疑解惑，延長服務半徑，本是一件好事。然而，“林子大了什麼鳥都有”，部分“網紅醫生”挂羊頭賣狗肉，嘴上説是“科普”，實則全是生意，導致不少“偽科普”渾水摸魚、混淆視聽。

  《古今醫統》有雲：“望聞問切四字，誠為醫之綱領。”給醫療科普“把脈開方”、去偽存真，“望聞問切”這四個字，也有別樣的啟示。

  所謂“望”，就是觀其形色。如今，不少“網紅醫生”一披上白大褂就開始侃侃而談，連&&上的資質認證都可能是“借殼上崗”，着實不好甄別。不過，只要作假，露出狐狸尾巴是遲早的。比如，據南方都市報此前的調查，涉及兩性話題時，有些“醫生”甚至“擦邊”出鏡，是不是正經醫生，明眼人一看便知。又如，國家衛健委等九部門明確提出，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。無論偽裝得多好，“偽科普”的盡頭往往是“上鏈結”。僅此一條，看它有沒有“夾帶私貨”、暗戳戳地引流，大概能有一個判斷。

  所謂“聞”，就是聽其聲息。同樣的道理，普通用戶的知識儲備固然有限，“偽科普”的內容總歸出現一些典型特徵。現代醫學是一個嚴肅且精細的行業，同樣都是醫生，涉及不同科室、不熟悉的領域，也總是難免“隔行如隔山”。反觀一些“網紅醫生”，卻在瘋狂跨科、“誰紅蹭誰”，如急診科、口腔科的天天講男科，就是不講自己的專業。類似視頻刷多了，人們也不難察覺到背後的貓膩——明明是不同的賬號，視頻中的情節卻高度相似，甚至連&詞都一字不差。如果不是劇本和擺拍，未免太巧合了吧。

  説到“問”，不只是用戶自己的事。為了緩解健康焦慮，不少人會習慣於“遇病不決問網絡”，但受個體差異、信源權威性、病情描述準確度等多種因素影響，這很容易造成結論上的偏差，表面上“越看越符合”，實則“越説越離譜”。面對魚龍混雜的“網紅醫生”，得多問問自己：僅靠一條視頻就被“確診”，動不動就“對號入座”，是不是有點武斷？當然，&&也需要叩問自身的操守和管理：流量和責任怎麼平衡？如何應對AI智能技術的深度介入？如何聯合專業力量，完善審核標準？

  至於“切”，就是要積極行動、當斷則斷。事實表明，大量的“網紅醫生”背後往往有專業團隊運營，對觸碰法律紅線的MCN機構，必須嚴厲打擊，切斷其利益鏈條；&&理應把好入口關，用好流量杠桿，從源頭上壓縮低質內容生存空間。需要指出的是，真正的醫生並非不能做“網紅”，但必須堅守職業倫理，遏制流量衝動。一方面，拒絕與不良營銷團隊、廣告公司等合作，充當他們規避審核的“工具人”；另一方面，堅決與違規導醫、高價開藥等行為“切割”。若能在主責主業之餘，多貢獻一些優質科普，那自然再好不過了。

  生命不是兒戲，醫療質量安全是底線。“醫者仁心”這四個字的分量，可不能被阿貓阿狗玷污。 （鐘 頤）