據報道，日前，重慶市九龍坡區九龍印廣場熱鬧非凡，“歡樂+”煥新體育消費季精彩開啟。兒童足球交流賽、國際象棋親子賽吸引了許多家庭；光電射擊、輪滑、射箭等項目聚集了不少人氣；非遺體驗區的古法插花、陶塤演奏等項目讓人沉浸式體驗傳統中式美學。不僅如此，游客們還可以跟着體旅打卡地圖前往楊家坪商圈周邊，完成指定游戲任務集章，以兌換博物館門票等禮品。當地將體育賽事辦進商圈，賽事經濟燃了起來，文體旅融合起來，市民消費熱了起來。

  作為首批“全國促進體育消費和賽事經濟試點”城市，九龍坡區的實踐可以説是當下體育消費火爆的一個縮影。體育不僅是提高人民健康水平的重要途徑，也是滿足人民群眾對美好生活嚮往、促進人的全面發展的重要抓手，同時也是促進經濟社會發展的重要動力。體育逐步融入普通人的日常生活，成為我們生活中不可或缺的一部分。因此，着力提升體育消費的可及性，讓老百姓更便捷地享受到體育帶來的種種益處，顯得尤為重要。

  可及性的提升離不開健身運動消費場景的不斷豐富。建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施；開展社區運動健康中心試點，提供健康測評、健身指導、運動康復等服務；推動各類體育場館開放共享，在機場、公園、購物中心等人流密集處引入微型健身房，方便群眾隨時隨地運動健身；更加積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特徵的時尚休閒運動項目……通過持續優化和豐富健身場景，推動群眾將健身發展為日常習慣。提升可及性，離不開覆蓋全民、融入日常等相關元素。用創新的服務模式、豐富的服務産品促進消費，讓人民群眾在強身健體中提升生活品質，在互動交流中增強幸福感。

  能親身參與豐富的體育賽事，就是可及性的鮮活體現。當前，馬拉松賽事呈爆發式增長，並通過旅游、餐飲、住宿等直接消費及贊助、裝備等産業鏈延伸，拉動城市經濟發展。路跑賽事蓬勃發展的背後是越來越多的民眾參與其中，是體育消費可及性提升的表現。隨着經濟社會發展，大眾更關注健康，也更願意參與體育賽事活動。社交性、互動性強的賽事，可以引領全民健身熱潮。“賽事+”經濟效應也吸引了各地爭先恐後舉辦馬拉松賽事。體育産業是“幸福産業”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關商品和服務需求，在提振消費方面擁有得天獨厚的優勢。

  跟着賽事去旅行，體育也日漸成為各地文旅的“金名片”，在穩定經濟增長、激發消費潛力、提升城市形象等方面發揮着越來越重要的作用。從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，都是體育搭&、文旅唱戲，促經濟發展；都是滿場歡呼、滿屏點讚，接地氣、有人氣。體育為旅游業帶來了流量、豐富了業態、提升了品質。一些大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質和文化遺産。圍繞這些遺産，各城市也打造了獨特的城市名片。例如，北京將奧運場館、賽事IP與文化符號轉化為可持續的消費場景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運動生活方式載體。

  無論是賽事還是用品，體育發展的最終目的還是為了服務大眾。在第五屆中國國際消費品博覽會上，智能體測儀不到一分鐘就能生成一份專屬個人的“運動處方”。可以説，新的模式、技術、業態豐富了健身消費場景，進一步激發健身消費活力。在數字化、智慧化的趨勢下，社區智能健身房等區別於傳統健身房的健身場所正逐步成為行業發展的新方向，輕量化“一平方米健身房”則可滿足家庭碎片化的健身需求。此外，更具科學性、智能化的適老化健身設施，也將讓老年人安全地運動起來，樂享晚年美好生活。（李玉滑）