“胖東萊食品中轉倉”直播間裏的“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，實際上産於江西宜春；“澳洲品牌藍胖子牛奶粉”罐體包裝全是英文，實則在安徽生産……近日，新京報披露多個方便食品産品偽裝成“進口奶粉”銷售的涉嫌違規案例。

  這些奶粉多在電商&&的直播間銷售。據廠方透露，一款“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”定制費用大概在10元每罐，商家以69.9元3罐的價格銷售，每罐可獲得13.3元的毛利，毛利率超過130%，利潤空間令人咋舌。

  一款商品是否進口，不能簡單通過包裝外觀判斷，哪怕使用了部分來自國外的原材料，也不能判定為“進口産品”。商家偷換概念，把成本低廉的本地商品包裝成“進口貴族”，把消費者當成了隨意收割的“韭菜”。

  這些打着“進口”旗號的奶粉，營養成分也遠不如主播吹噓得那麼豐富。以上述“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”為例，配料表首位顯示為燕麥粉，單位蛋白質含量僅為3g/100g，不足《乳粉和調製乳粉》國標中對調製羊乳粉最低限值的三分之一。

  國家對奶粉生産銷售有着嚴格的監管制度。為了逃避監管，這些産品甚至不以奶粉名義銷售，而是標注“方便食品”等字樣，執行的也是衝調穀物製品的國家標準。

  而在通過網絡直播銷售時，一般主播對産品的真實情況也都避而不談，反而通過強調商品名稱、包裝、標籤上的“新西蘭”“澳洲”等字樣，給消費者營造出“進口”假象。

  整治直播間虛假“進口食品”銷售亂象，&&及其電商部門責無旁貸。在商品上架審核階段，對於進口食品應有嚴格把關，比如要求商家出示進口憑證，否則就不允許在直播銷售時出現“進口”字樣。對於主播如何介紹食品，&&也不妨&&更加詳細的指導規範。

  同時，&&也需暢通消費者的投訴、舉報渠道。一旦發現違法線索，&&也應主動將其移交給相關部門。只有這樣，才能營造一個公平、誠信、讓消費者放心的直播購物環境，保護好消費者權益。（南木）