影視劇裏聰明伶俐的“三德子”，最近焦頭爛額。他的扮演者趙亮，一面忙着和蹭熱度的“胖都來”撇清關係，一面忙着證明自家直播間裏的雞是土雞。

  這兩件事都不複雜，奈何他兩次跳進了同一個“坑”裏。“胖都來”與時下大熱的商超品牌“胖東來”僅一字之差，明眼人都能看出是在打擦邊球蹭熱度，他卻着急送上祝福。被曝光後他解釋稱“沒收錢”“堅持品質為本”。有人猜測，這是因為“三德子”的直播間被網友“衝”了，擔心影響到自己賣雞。

  道歉不真誠，雞也不讓人省心。網傳其直播間售賣的土商標實為“德子土”，有誤導消費者、以次充好的嫌疑。也有網友扒出該公司此前因虛假宣傳被罰款10萬元，此間關係很難不引人懷疑。説到底，口碑是長期塑造的，如果沒有“胖都來”事件，若非此前不尊重商標原創性，縱容文字游戲，或許“三德子”也不會如此被動。

  “德子土”引發爭議背後，是消費者對於産品質量的擔憂。此前“壹號土”豬肉就曾備受質疑，相關公司回應稱“商標多次被駁回”。然而消費者面臨的根本問題是缺乏標準。什麼算是“土”？解釋權都在商家這裡，僅僅是靠着“土豬”“土雞”的商標，並沒有提供充分的信息。評論區也有不少網友呼籲明確“土”的使用標準，或是模仿對“零添加”的管理措施，明確禁用以避免誤導。

  “三德子”對土雞爭議的回應中還提到了另一個問題，他聲稱“德子土”是防禦性註冊，真正的品牌名是“三德子”。這樣的説法是否值得信服，關鍵還是要看“德子土”這一商標是否有過實質性的使用。其實，防禦性註冊也是對“文字游戲”的無奈抗爭，比如“老乾媽”就註冊了192個近似商標來進行“立體防禦”，而胖東來儘管也註冊了眾多商標，卻仍然遭到了“胖都來”“胖西來”們的碰瓷。在商標這件事上，難道我們真的需要用“文字魔法”對抗“文字魔法”，註冊一大堆毫無意義卻又浪費資源的商標，反而讓消費者難以辨別？

  “德子土”也好，“胖都來”也罷，到頭來偷換概念者逍遙，惡意搶注者得利，踏實經營者兩難，廣大消費者受傷，這樣的文字游戲該結束了。 （默 達）