新華網北京8月9日電 題：這樣“帶貨”，可能會“帶禍”

  新華網記者熊嘉藝、楊淑馨

  “寶寶們，這件衣服是今年新款，官方價近千元。今天我們直播間給大家破價，只要200就能帶走……”直播間裏，名牌服裝賣出“骨折價”，很難讓人不動心。

  近日，浙江德清警方打掉這樣一個低價售賣假冒名牌服裝的網絡直播售假團夥，案值超500萬元。

  “一個月就能變美麗”“行業內唯一的專利”“跟大牌的成分完全一樣”……打開帶貨直播，誇張渲染的廣告詞屢見不鮮。

  而現實卻是，某些博主口中有着“神奇功效”的産品頻頻暴雷，虛假宣傳、假冒偽劣商品頻頻出現。建立在網絡誠信基礎上的推薦分享，演變成了無底線的“恰爛飯”，消費者成了“冤大頭”，為帶貨廣告裏的表演“買單”。

  一些虛假帶貨廣告氾濫的背後，是一個由商家、博主組成的産業鏈條：商家利用虛假廣告迅速捕捉消費者眼球，不惜誇大其詞，玩弄“文字陷阱”，實現流量變現。博主“一股腦”只管賣出，售前不“試用”，售後不負責，對着鏡頭“博出位”“使勁誇”。

  如此帶貨，不僅損害消費者的合法權益，也破壞了直播經濟生態。

  我國相關法律法規明確規定，發布虛假宣傳廣告需承擔行政責任，情節嚴重者需承擔刑事責任。多個部門聯合印發方案，督促&&企業強化&&銷售和直播帶貨産品的質量管控和追溯，依法承擔商品和服務質量保證、食品安全保障等責任。

  無視法律法規、無視消費者權益，不是帶貨，而是帶“禍”。

  近年來已經有不少帶貨主播為此口碑盡毀，甚至吃了官司。這樣的教訓值得汲取。（參與采寫：李俊豪）