新華網記者 王志艷

文旅風吹“熱”了小縣城！

今年“五一”假期游數據顯示，越來越多的下沉市場旅游目的地受到追捧，訂單增幅逆襲一、二線大城市。一批曾經“冷門”的寶藏小縣城被大眾“看見”，逐漸躋身新熱門。

相比傳統旅游城市和景區一到假期就上演“人從眾”，資源富集的寶藏小縣城，不擠不貴，氛圍寧靜，可以讓游客深度體驗當地特色，更好放鬆身心。

在貴州省榕江縣舉行的2024全國“村晚”示範展示活動暨貴州“村超村晚”活動中，音樂煙花秀精彩上演。新華社記者 劉續 攝

曾被“折疊”在地圖裏的寶藏小城“出圈”，這得益於不斷織密的交通網、社交媒體強大的傳播“種草”力、地方文旅部門主動出擊“花式寵客”等。但是，“被看見”只是第一步，寫好文旅這篇大文章，建議至少要在三個方面持續發力。

一是特色要做強。小城想“出圈”，就要有鮮明獨特的標籤，將當地自然、歷史和文化資源融入旅游産品和服務中，形成獨特的旅游品牌。比如貴州榕江打出足球聯賽+民族文化的組合拳，“村超”帶動了當地文體旅商融合發展；浙江安吉以時尚文化+生態旅游的模式，打造鄉村咖啡館品牌IP，點燃了鄉村旅游這把“火”。在“小而美”的基礎上深耕“精而細”，人無我有、人有我特的小城才獨具吸引力。

浙江湖州安吉“深藍計劃”鄉村咖啡店所在地（4月13日攝，無人機照片）。新華社發

二是服務要做優。“縣域文旅熱”考驗的是地方的旅游接待和服務能力。交通是否便利，消費是否放心，訂票是否快捷等等，都可能影響游客的旅行體驗。扎紮實實練好內功，完善公共服務，優化營商環境，提升管理水平，讓游客吃、住、行、玩都有好體驗，小城才能贏。

三是眼光要長遠。小城“出圈”不易，但一些地方往往急於抓住短期的流量紅利，隨意漲價、盲目跟風、千店一面，流量“退燒”後只余“一地雞毛”。文旅興城，眼光宜放長遠。

文旅想要“長紅”絕非一時之功。眾多寶藏小城仍是“隱藏款”，豐富的人文與自然資源有待開發。期待更多小城抓住“縣域文旅熱”帶來的新契機，從“隱藏款”變身“爆款”“長銷款”。