近年來，“打卡”成為旅遊消費中頻繁出現的熱詞。“網紅打卡地”在吸引流量、提高景區知名度方面發揮了重要作用。然而，網紅效應大多是有周期的，紅得快往往退潮也快，有不少甚至是曇花一現。如果沒有相應的鞏固舉措，景區潛力很可能會被透支，不利于景區可持續發展。

可見，成為“網紅”景區難，變成“長紅”景區更難。如何將旅遊目的地從“網紅”變成“長紅”，成為旅遊從業者和文旅主管部門面臨的共同問題。從一些景區的成功做法看，有兩個思路值得借鑒。

充分彰顯地方特色。景區成功的一個關鍵在于具有吸引力，能夠吸引足夠多的客流。化用一句俗語來説，“有地方色彩的，才容易成為世界的”。無論從國內遊還是國外遊來看，景區地方特色越明顯，越能得到更多人認可，就越能吸引國內外遊客，故宮、莫高窟等著名景區就是這方面的明證。當前，文化和旅遊正深度融合，彰顯地方特色的一個關鍵在于從挖掘地方文化入手，使之形成吸引人尤其是能吸引年輕人的特點。位于寧夏中衛市的黃河宿集曾經是“網紅”，為應對“網紅”的“光環”逐漸消退，黃河宿集在運營中著重挖掘和推廣當地文化內容，打造具有本土特色的品牌形象，讓這個項目始終保持著熱度，形成比較持久的發展模式。

不斷進行內容創新。即，景區要著力保持趣味性與獨特性的內容生産，源源不斷地生産優質內容，聚集大量社會關注度，讓遊客常遊常新，並圍繞有關亮點開發IP衍生品，實現文化、創意和市場的有效銜接，最終形成完整的産業鏈條和消費市場，實現産業發展相對穩定。近年來，一些“網紅”景區正是通過持續不斷地進行內容創新，保持了景區的吸引力。

隨著科技的不斷發展，景區從“網紅”變成“長紅”還會有更多途徑，尤其是以互聯網、大數據、雲計算、人工智慧為主要特徵的新一代信息技術正在賦能旅遊業，創造更多的可能性。因此，在加強文旅融合的同時，也要加快推進旅遊業與現代科技深度融合，利用現代科技深度挖掘旅遊資源的文化內涵，創新開發旅遊産品，推動文旅業高品質發展，更好滿足廣大群眾對美好出遊的需求。（文/拓兆兵)