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2021 10/ 22 08:01:35
來源:人民日報

叫響地標品牌 帶富更多農民

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  實現品牌強農,地理標志農産品是重要突破口。要提升品質,擦亮品牌,做好營銷,讓越來越多的地標農産品長成富民産業

  金秋時節,各種時令農産品爭相上市。在廣西百色市田林縣定安鎮那雄村,毛忠華種植的30畝晚熟芒果賣出好價錢,收入8萬元。毛忠華説:“這全靠‘百色芒果’這塊金字招牌,芒果地頭收購價從一斤3毛錢漲到2元多。”今年田林縣芒果産量6.95萬噸,産值達3.82億元,百色芒果成了群眾增收致富的“金果果”。

  百色芒果、西湖龍井、中寧枸杞……一個個的地理標志農産品,不僅給消費者帶來了美味,也在發展特色農業和帶動農民增收等方面發揮了重要作用。數據顯示,地理標志農産品保護工程實施以來,全國培育登記地理標志農産品品種已達3454個,帶動152個脫貧縣農民增收290多億元。

  品牌強農,是農業高質量發展的迫切要求,是改善農業供給結構、提高供給質量和效率的現實路徑,也是提升農業競爭力的必然選擇。中央農村工作會議提出,要深入推進農業供給側結構性改革,推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産。

  實現品牌強農,地理標志農産品是重要突破口。雖然近年來地理標志農産品越來越多,但一些特色品牌並未真正叫響,産業發展水平不高,助農增收作用發揮不充分。提升地標産品品牌含金量,需要持續發力、久久為功。

  實現地標品牌強農,提升品質是基礎。品質跟得上,品牌才能響當當。以田林縣芒果為例,近幾年當地早中晚熟品種走俏市場,主要得益于品質提升。田林縣大力實施“優果工程”,規范從種到收各個生産環節,使芒果品質達到了“百色芒果”地理標志品牌標準,獲得了市場的認可。可見,叫響地標品牌,就必須堅持市場導向、消費者至上,把安全、優質、綠色作為基本要求,通過標準化生産提升質量,築牢品牌發展基礎。

  實現地標品牌強農,擦亮品牌是關鍵。叫響農産品品牌,離不開市場主體的參與。拿茶葉為例,我國有一大批知名的地理標志農産品和區域公用品牌,而實力強的龍頭企業卻不多,致使一些品牌市場競爭力不強。扶持龍頭企業,才能塑品牌、強産業,在發掘地理標志農産品的過程中,要充分激發市場主體的活力,推動企業品牌和地標産品品牌相得益彰,讓更多的“鄉字號”“土字號”成為市場認可的知名品牌。

  實現地標品牌強農,做好營銷是重要一環。對地理標志農産品來説,其産生源于特定的環境、氣候,承載著鄉村文化基因和鄉愁。讓優質地標産品火起來,就要將其人文、地理等資源優勢轉化為市場優勢,以消費需求為導向,創新品牌營銷方式,提高産品市場辨識度,提升附加值。在北京市平谷區,農業院校提供支持,不僅讓“平谷大桃”更大更甜,還衍生出了趣味生肖等文創桃産品,品牌更亮了,賣得更俏了。

  叫響一個地標品牌,就能帶強一個産業、帶富一方農民。期待在品牌強農的政策推動下,越來越多的地標農産品長成富民産業,讓鄉親們過上更好的日子。(鬱靜嫻

【糾錯】 【責任編輯:馮文雅 】
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