實現品牌強農，地理標誌農産品是重要突破口。要提升品質，擦亮品牌，做好行銷，讓越來越多的地標農産品長成富民産業
金秋時節，各種時令農産品爭相上市。在廣西百色市田林縣定安鎮那雄村，毛忠華種植的30畝晚熟芒果賣出好價錢，收入8萬元。毛忠華説：“這全靠‘百色芒果’這塊金字招牌，芒果地頭收購價從一斤3毛錢漲到2元多。”今年田林縣芒果産量6.95萬噸，産值達3.82億元，百色芒果成了群眾增收致富的“金果果”。
百色芒果、西湖龍井、中寧枸杞……一個個的地理標誌農産品，不僅給消費者帶來了美味，也在發展特色農業和帶動農民增收等方面發揮了重要作用。數據顯示，地理標誌農産品保護工程實施以來，全國培育登記地理標誌農産品品種已達3454個，帶動152個脫貧縣農民增收290多億元。
品牌強農，是農業高品質發展的迫切要求，是改善農業供給結構、提高供給品質和效率的現實路徑，也是提升農業競爭力的必然選擇。中央農村工作會議提出，要深入推進農業供給側結構性改革，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産。
實現品牌強農，地理標誌農産品是重要突破口。雖然近年來地理標誌農産品越來越多，但一些特色品牌並未真正叫響，産業發展水準不高，助農增收作用發揮不充分。提升地標産品品牌含金量，需要持續發力、久久為功。
實現地標品牌強農，提升品質是基礎。品質跟得上，品牌才能響當當。以田林縣芒果為例，近幾年當地早中晚熟品種走俏市場，主要得益于品質提升。田林縣大力實施“優果工程”，規范從種到收各個生産環節，使芒果品質達到了“百色芒果”地理標誌品牌標準，獲得了市場的認可。可見，叫響地標品牌，就必須堅持市場導向、消費者至上，把安全、優質、綠色作為基本要求，通過標準化生産提升品質，築牢品牌發展基礎。
實現地標品牌強農，擦亮品牌是關鍵。叫響農産品品牌，離不開市場主體的參與。拿茶葉為例，我國有一大批知名的地理標誌農産品和區域公用品牌，而實力強的龍頭企業卻不多，致使一些品牌市場競爭力不強。扶持龍頭企業，才能塑品牌、強産業，在發掘地理標誌農産品的過程中，要充分激發市場主體的活力，推動企業品牌和地標産品品牌相得益彰，讓更多的“鄉字號”“土字號”成為市場認可的知名品牌。
實現地標品牌強農，做好行銷是重要一環。對地理標誌農産品來説，其産生源于特定的環境、氣候，承載著鄉村文化基因和鄉愁。讓優質地標産品火起來，就要將其人文、地理等資源優勢轉化為市場優勢，以消費需求為導向，創新品牌行銷方式，提高産品市場辨識度，提升附加值。在北京市平谷區，農業院校提供支援，不僅讓“平谷大桃”更大更甜，還衍生出了趣味生肖等文創桃産品，品牌更亮了，賣得更俏了。
叫響一個地標品牌，就能帶強一個産業、帶富一方農民。期待在品牌強農的政策推動下，越來越多的地標農産品長成富民産業，讓鄉親們過上更好的日子。（鬱靜嫻）
