名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富

  新華網上海10月13日電（記者徐寧）10月13日，由新城控股集團主辦的2023新城商業年會在上海舉行。在高峰論壇環節，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富&&，名創優品創立至今，一直以“消費者的需求”為中心，興趣消費已成為名創優品聚焦的關鍵詞。

  近年來，“興趣”逐漸成為影響消費決策的關鍵因素。2020年，名創優品創始人葉國富提出，“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，強調將“興趣”放在第一位，與消費者建立情感連接，是“品牌”要具備的基本素養。

  “興趣消費背後是什麼？是情緒價值，即給我帶來了什麼情緒。” 葉國富説，往往無用的東西最有價值，做品牌就是無用的東西，但是品牌最有價值。

  圍繞興趣消費，名創優品以“好看、好玩、好用”的“三好”策略為抓手，加大全球産品的創新投入，提升産品研發的洞察能力、設計能力、技術能力和IP影響力。葉國富認為，只有做好“超級品牌”，才能參與全球競爭，才有機會讓公司擁有好的財務回報、價值回報以及品牌價值。隨着首家全球旗艦店於今年5月在美國紐約時代廣場開業，名創優品成為入駐紐約時代廣場的中國品牌。

  “名創優品要從零售公司轉變為內容公司。”葉國富説，今天不管是做産品還是購物中心，都要做好內容。因為內容成就流量，流量成就商業，為什麼大家願意刷抖音？因為上面有眾多內容創造者在生産新的內容。名創優品要通過內容思維開發産品，用産品創新生産內容，通過新的內容讓消費者到名創優品店來買東西。

  在超級品類方面，基於對興趣消費崛起的洞察，名創優品捕捉到年輕消費者對於愉悅自我、提高生活品質的消費意願提升顯著趨勢，並在2019年進入香薰賽道，開始聚焦年輕人的“新剛需”，將核心的産品錨定消費者的認知。從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，到成立“大師創香室”，再到行業首創“大師花藝香薰”和推出“香氛博物館”提升消費認知，名創優品從品類到産品、從産品到場景、從場景到心智，不斷助推香薰品類從小眾走向大眾。

  “買一個香薰，回家的感覺都會不一樣，心情是愉悅的，可以帶來情緒價值。” 葉國富説。

  在超級IP方面，名創優品錨定品牌承載內容的關鍵“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，不僅僅是販賣商品，而是販賣一種生活方式，輸送“開心哲學”的經營理念。“通過IP聯名和孵化自有IP爆款，名創優品打破了産品創新和市場拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。” 葉國富説。

  葉國富認為，未來，每一個優秀品牌公司一定是內容公司，不會講內容的公司，一定做不好品牌。