1月25日，由新華網主辦的“暢游大美中國”——發現美麗城市、小鎮和景區推介活動”在北京舉辦。大會以“發現美麗、共享精彩、促進合作”為主題，匯聚全國各省、市、重點旅游城市的文旅主管部門負責人、文旅企業、權威媒體以及文旅專家學者，旨在深入貫徹落實國家關於推動文化和旅游深度融合發展的戰略部署，全面展示我國豐富的文旅資源與城市魅力，助力打造“美麗中國”國家級品牌形象，推動形成一批具有全國影響力的美麗城市、特色小鎮與精品景區，共同見證中國文旅品牌的璀璨綻放。

新華網黨委常委、副總裁張芮寧在致辭中&&，中國的每一座城市、每一個小鎮、每一處景區，承載着獨特的自然稟賦與文化基因，也都綻放着獨特的美麗風采。本次“大美中國文旅推介活動”正是基於對文旅融合發展趨勢的洞察，也是對人民群眾高品質文旅需求的回應。希望以此次活動為橋梁，挖掘城市、小鎮與景區背後的文化底蘊與時代價值；推動文旅産業真正實現從“流量”到“留量”、從“一時熱”到“一直紅”的持續進階。

中央國家機關工委原副書記、中央國家機關工會聯合會原主席、中國社會工作聯合會會長陳存根&&，建設美麗城市小鎮和景區，核心是堅守生態保護底線、深挖地域特色，推動生態保護與文旅産業融合發展。他認為，要嚴守生態容量，秉持近自然理念統籌開發與保護，築牢生態屏障；從農林、歷史文化、民俗、建築、自然風貌、非遺、生物多樣性七大維度打造差異化文旅亮點。同時統籌資源規劃，強化政策資金支持，完善基礎與智慧配套，培育專業人才，推動當地民眾在地就業，激活文旅發展活力。

聯合國旅游大使、聯合國世界旅游組織原執行主任、原國家旅游局副局長祝善忠介紹，全球旅游業正從數量回升轉向質量、韌性與可持續發展的轉型，2025年相關數據已超2019年，行業競爭也向體系與價值比拼轉變。世界級旅游目的地由高品質微單元構成，需長期規劃、尊重在地文化、惠及社區。中國文旅發展需破解資源分散等問題，通過發現、塑造、激活美打造目的地，同時突破碎片化發展，實現各地系統協同、標準共通且表達多樣，還需以國際化表達講好中國故事，借數字化傳播讓世界讀懂中國文化，各方攜手推進文旅高質量發展，讓大美中國形象深入人心。

生物多樣性喪失、氣候變化、環境污染是世全球共同面臨的三大生態環境問題。聯合國開發署（UNDP）助理駐華代表、星球部（資源、環境與氣候）主任馬超德&&，全球正面臨多重危機，聯合國2030年可持續發展目標面臨重重挑戰。其中，中國生態文明建設成效顯著，例如，《中華人民共和國國家公園法》的實施、《中華人民共和國自然保護區條例(修訂草案)》讓生態保護有法可依。

中國中小企業協會駐會副會長、中外企業家聯盟主席、潤發集團投資集團董事局主席滕和顯認為，當下文旅産業在政策和消費升級驅動下，正從觀光型轉向多元體驗型，成為拉動內需等的重要支柱。其中，中小企業是文旅産業創新的核心活力。他&&，中國中小企業協會未來將從搭建資源對接平台破解中小企業發展瓶頸、推動文旅跨界融合創新、拓展國際合作通道三方面發力，助力文旅産業高質量發展。

美國中國企業家協會駐華首席代表閆宗偉&&，文旅是中美民心相通的重要橋梁，青少年交流是核心基石。他認為，中美文旅資源互補，政策優化、科技賦能帶來多重合作機遇。協會將繼續擴大青少年交流、打造跨境文旅合作示範區、搭建長效交流平台，借本次活動深化中美文旅合作，共促産業繁榮與民心相通。

中央廣播電視總台央廣傳媒集團董事、副總經理、財政部文化産業項目評審專家周竟東介紹了集團打造的多個文旅相關IP活動，以“內容+活動+産業”模式提供全鏈路文旅傳播解決方案。希望攜手各方，共講中國故事、傳播中國之美。

北京大學城市與環境學院教授、博士生導師吳必虎在演講中提到，人工智能發展將帶來就業結構巨變，人口老齡化加劇，文旅産業不再僅聚焦經濟收益，更需承擔社會維穩、為大眾提供“樂業”空間的核心作用。當下景區正面臨門票經濟式微的挑戰，亟需從觀光向度假、旅居轉型，適配老齡化社會做適老化改造，打造寵物友好、情緒療愈類空間。同時，文旅傳播要關注民間趣味與網絡熱點，抓住游客社交、發呆、治愈心理需求。他強調，社會已邁入休閒時代，文旅發展需打造主客共享的生活方式場景，打破工休邊界實現工休一體化，為“時間游産者”提供停留、治愈的去處，這也是文旅行業的新挑戰與新機遇。

大會現場

會上，重磅發布了“暢游大美中國”——發現美麗城市、小鎮和景區名單。名單發布後，入選的優質文旅目的地進行了推介。

此次“暢游大美中國”——發現美麗城市、小鎮和景區推介活動的圓滿落幕，既集中展現了我國文旅融合的豐碩成果，也凝聚了各方對産業發展的共識與力量。從生態保護到業態創新，從資源挖掘到國際傳播，嘉賓們的建言為美麗中國建設指明了方向。未來，將以此次活動為紐帶，持續深化政企媒學合作，深挖文旅價值、升級服務體驗，讓更多優質文旅目的地持續“走紅”，讓“美麗中國”名片閃耀全球，讓文旅産業更好滿足人民美好生活嚮往。