冬日碧空下，呼嘯的寒風擋不住人們奔赴一年一度書香盛會的熱情。
有着“中國出版行業風向標”之稱的北京圖書訂貨會，新年伊始如約而至。1月8日至10日，40萬餘種圖書、700余家參展單位亮相北京中國國際展覽中心（朝陽館），420多場各類文化活動密集舉辦，吸引入場觀眾超10萬人次。
本屆訂貨會期間發布的2025年圖書零售市場趨勢洞察報告顯示，內容電商佔圖書整體零售市場超四成，超越平台電商成為第一大細分零售渠道。這意味着，圖書零售市場全面進入“內容驅動”階段。
一批體現時代精神、富有創新理念的精品力作，匹配讀者高質量閱讀需求，在訂貨會上“被看見”。
《中國共産黨建設史叢書》（八卷本）與《中國共産黨建設史》（五卷本）在本屆訂貨會上首發，深刻揭示了黨歷經百年風雨仍風華正茂的成功秘訣；中國出版集團重點新書《天下：包納四夷的中國》《〈黃河大合唱〉的故事》聚焦時代主題；《海南自由貿易港封關百問》緊扣社會熱點，多語種出版受到廣泛關注……
“宋朝是中國歷史上經濟、文化高度繁榮的時期……”一場以“跟紀連海品宋韻煙火”為主題的新書首發會現場座無虛席，氣氛熱烈；在新疆展區，《左宗棠與收復新疆遺珍》新書揭幕，“我之疆索，尺寸不可讓人”的擔當穿越時空，振聾發聵；中國畫報出版社推介的新書《1001幅中國畫》則肩負着中華文明“走出去”的使命，配套推出英文版圖書架起一座“跨越國界的文化橋梁”。
作為每年訂貨會上最受關注的板塊之一，多家少兒讀物出版社公布了新一年的重點書目。三環出版社近期出版了作家朱虹的《上山——井岡星火特寫》、作家曹文軒的《發生在午夜的追尾》等作品，構建起多樣化産品生態。中國和平出版社向經銷商和現場讀者分享了圖畫書《小狗大咖》、兒童文學作品《大運河上的星空》等新書，引人入勝。越來越多有溫度、有特色的童書推陳出新，滿足青少年成長、成才的閱讀需求。
各地各出版社展出的文創産品成為訂貨會一大亮點，吸引觀眾駐足互動。
“課本中的魯迅”手辦盲盒及主題單品造型生動、“騏驥”馬年生肖刺繡擺件精緻可愛、“課本中的生僻字”“跟着課本去旅行”等主題産品“拉滿”回憶……人民教育出版社的文創有着“自帶流量”的魅力。
“教材中蘊含的不僅是知識，更是民族的集體記憶、時代的文化符號和情感的深厚聯結。我們希望以‘文創’為橋，讓教材走出紙頁，讓經典融入生活。”人教社副社長蔣琦説。
今年，不少出版社關注到培育IP的重要性。唯有全方位開發IP、延長産業鏈，才能挖掘內容的最大價值。
全系列圖書累計銷量突破1億冊！童書界的“頂流”IP——二十一世紀出版社集團推出的“大中華尋寶記”在過去一年迎來了發展里程碑。自2012年問世至今，該系列至今已擁有80余冊圖書、100多款文創産品，覆蓋出版、文創、研學、影視等多維業態。
國家圖書館少年兒童館館長榮傑認為，“大中華尋寶記”IP運營的成功之處在於將知識性、趣味性與文化傳承有機融合，帶來從“閱讀”到“體驗”的跨越。
在河北展區，一位參加IP推進分享會的小讀者是河北少年兒童出版社圖書《特種兵學校》的“粉絲”：“書裏的星際戰鬥和外星生存太酷了！如果未來能出網劇、動漫，我一定會繼續看的。”這一少兒軍事文學IP深耕青少年國防教育領域，推出12年來，出版260余種讀物，實現差異化發展。
中國新聞出版研究院院長馮士新&&，未來出版業要打通和延伸出版産業鏈，推動出版功能從單一封閉走向多元開放；要主動適應渠道生態的深度重構，積極探索數據支撐下的精準營銷和閱讀服務。
今年2月1日起，《全民閱讀促進條例》將施行。作為全民閱讀的推廣平台，本屆訂貨會彰顯閱讀新氣象。
人工智能與數字化出版成果是本屆訂貨會重點展示內容。中國大百科全書出版社展示了其權威數字産品矩陣核心産品：《中國傳統書法百科》《勞動教育資源平台》等，將教育需求與文化熱點相結合；《中國百科青少年數智教室》借助VR等技術，為青少年帶來跨學科融合的沉浸式體驗。
“智能時代，出版業體系化的知識資産正空前增值。行業應主動擁抱技術，將知識轉化為發展的‘燃料’。”中國出版協會理事長鄔書林説。
條例的頒佈為實體書店的轉型探索提供了新機遇。訂貨會期間舉辦的2026閱讀X大會上，多位書店人分享了他們的經驗與感悟。
“通過真實的內容傳播與讀者建立深度連接”“跳出‘單純賣書’的邏輯，深度融入社會教育與公共文化生活”“在門店引入AI導購與客服，通過數字化工具優化運營、降本增效，以應對現實挑戰”……人們不由期待，未來的書店必將成為生活中的一抹亮色。
20個省份、520個縣、幫助8萬多個孩子——這是過去一年，“點亮閱讀微心願”活動幫助全國廣大農村孩子實現閱讀心願的成績單。鄉村閱讀推廣，正在由“大水漫灌”向“精準滴灌”轉變。
本屆訂貨會特別設置了閱讀與少兒出版創新論壇。專家&&，青少年閱讀是全民閱讀的重點。希望以訂貨會為契機，完善少兒出版高質量發展的體制機制，從“拼價格”轉向“拼價值”，從“拼流量”轉向“拼口碑”，推出更多精品力作滋養少年兒童心靈。
策劃：張曉松
主編：林暉、孫聞
記者：楊湛菲
