2025年，中國國潮品牌出海熱潮持續升溫。從泡泡瑪特在海外市場的加速布局，到故宮文創的跨境熱銷，越來越多中國原創文化産品進入國際消費視野。“新杭線”杭州文創産業推廣平台敏銳捕捉到這一市場趨勢，緊跟步伐，通過系統化策展和本地化運營，推動中國原創國潮品牌以東方美學融入全球生活場景。

  從産品到語境：國潮出海的新對話

  隨着中國文化創意産業鏈的成熟和品牌創新能力的提升，文化設計消費品迎來出海的黃金階段，國際市場對東方審美與文化符號的關注持續升溫。

  2025年夏天，“山海有靈·豫園燈會暨2025中泰文化月”在泰國曼谷地標級商業體暹羅天地舉行，由“新杭線”杭州文創産業推廣平台主辦的“靈韻萬象”國潮文創周作為首發活動同步啟幕。活動以“萬物有靈”的東方哲學為線索，集結8家中國國潮先鋒品牌，從數字藝術、IP設計、戲劇裝置、器物美學等多重維度，與泰國神話信仰、手工藝傳統形成精神共鳴。

  將“福祿壽喜”重構為好運圖騰的東來也、用數字技術活化故宮瑞獸的開天工作室、以熊貓IP進行跨文化傳播的RUA RUA PANDA……這些跟隨“新杭線”杭州文創産業推廣平台出海的國潮品牌，通過可觸達、可體驗、可消費的産品形態，讓東方文化在海外市場“落地生根”。

  新杭線·“靈韻萬象”國潮文創周

  12月6日至14日，新杭線平台還攜五個代表杭州當代匠心與東方美學的新銳國潮品牌——自然造物、晚峰、西泠文創、裏物、喜紋樂見亮相清邁設計周（CMDW2025），與來自全球的創意力量展開跨文化對話。通過展示在地手工藝創新實踐，回應“本地升值”的議題，讓世界看到中國當代生活方式的溫度、質感與文化深度。

  新杭線·清邁設計周

  從IP到生活方式：國潮出海的新解法

  近年來，全球範圍內的文化消費正在從單純的産品購買向生活方式體驗轉變。消費者期待從設計、美學、文化故事中獲得情感共鳴和沉浸式體驗。由此，中國國潮品牌的海外出海策略也在發生升級，轉向以文化內容和生活方式為核心的場景化呈現。

  倫敦時間2025年9月13日到10月1日，一場為期一個月的中國國潮品牌“出海”的新敘事展開，以“東方神獸”為主題的“新杭線”BambooZoo倫敦快閃店開業首日即引發熱潮。作為“新杭線”杭州文創産業推廣平台首次在海外策劃落地的快閃項目，快閃店以精準選址、系統籌備和本地化運營，為中國原創品牌探索出一條東方美學融入國際生活的全新路徑。

  快閃店開業期間，限量産品迅速售罄，活動共累計發布93條博主內容，産生超440萬次曝光、逾73,000次互動，引發海外消費者廣泛關注。熊貓IP、刺繡體驗、榫卯設計等國潮文化元素，以當代表達與國際化呈現的形式，構成了可觸達、可體驗的東方敘事。

  新杭線·BambooZoo倫敦快閃店

  從符號到體驗：國潮出海的新敘事

  在全球設計與消費市場持續演進下，國潮品牌的出海路徑正呈現出從産品輸出到體系融入的深刻轉變。這一進程不僅體現在商業訂單的增長，更體現在品牌價值從貿易層面向文化層面的提升。

  在第36屆香港禮品及贈品展上，“新杭線”杭州文創産業推廣平台組織的杭州文創展團以輕量化、模塊化、易理解的産品策略，吸引來自十余個國家和地區的專業買家。榫卯結構被海外採購商稱為“東方樂高”，熊貓IP成為家庭消費的情感入口……在短周期、高效率的國際展會中，完成國潮品牌出海的商業轉化。

  而在2025秋季巴黎M&O展中，國潮品牌進一步進入國際設計體系的話語場，帶來了另一種國潮敘事：不以宏大符號取勝，而以器物、香氛、家居、情緒體驗等切入國際市場，通過當代設計語言重新詮釋東方美學，收穫來自歐洲、北美市場的持續詢單與合作意向。

  新杭線·2025秋季巴黎M&O展

  回看這一系列實踐，今天的“國潮”，是一種正在被全球市場真實接納的文化生産與消費方式。它以設計為媒介，以生活為場景，在跨文化交流中不斷被理解、被體驗、被選擇。

  自2014年成立以來，“新杭線”杭州文創産業推廣平台以“文化跨境貿易與綠色展陳搭建一站式運營服務商”為定位，提供基於海外市場的整合營銷，幫助國潮文創品牌以更高效率和更低風險實現國際落地，傳播杭州文化，“走出去”的同時也“引進來”，積極推動海內外文化交流與合作。在香港，它為中小文創品牌探索“輕資産出海”的可行模型；在曼谷，它是國潮文創周的策展與運營方；在倫敦，它是海外國潮快閃店的經營者……“新杭線”平台幫助更多原創國潮品牌找到了適合自身的國際路徑。

  曼谷 新杭線·“靈韻萬象”國潮文創周

  當國潮文化融入全球消費與生活場景，中國文化的國際傳播，正進入一個更成熟、更自信的階段。“新杭線”等平台的持續探索，為中國國潮文化出海提供可複製、可落地的現實樣本——以創意為語言，以文化為紐帶，以市場為橋梁，讓東方智慧成為連接世界的溫度，以更輕盈的姿態，走向更廣闊的世界。(杭州文化會展有限公司總經理 舒暢)