2025年，中國文旅産業站在高質量發展的關鍵節點，政策紅利持續釋放與消費需求深度升級形成雙向發力。從“十四五”收官到“十五五”規劃建議的戰略指引，再到免簽政策的持續擴容，從縣域旅游的崛起熱潮到智慧技術的全面滲透，産業邏輯正從“門票經濟”加速轉向融合。

這一年，文旅與體育、科技、教育等業態跨界融合，游客需求從觀光打卡轉向情緒共鳴與深度體驗。行業在政策引導、市場驅動與技術創新的三重作用下，不斷突破邊界、重塑生態，書寫出文化傳承與産業繁榮共生的新篇章

關鍵詞一：免簽

2025年是中國入境游政策優化的關鍵一年，免簽政策體系持續完善並釋放強大紅利。目前，我國已與29個國家實現全面互免簽證，並對48個國家實行單方面免簽。11月5日起，我國新增10個機場為24小時直接過境免辦&&境邊防檢查查驗手續口岸，適用240小時過境免簽政策的入境口岸總數由60個增加至65個。

佛山黃飛鴻醒獅隊在黃飛鴻紀念館前表演。新華社記者 王鵬攝

國家移民管理局於12月19日發布的最新數據顯示，過去12個月中國共處理了4060萬外國人次入境，同比增長27.2%。免簽政策的擴容不僅便利了跨境出行，更激活了入境旅游消費，讓市井煙火與傳統文化成為吸引國際游客的核心亮點。

關鍵詞二：文旅資本

2025年文旅資本市場呈現出精準對接、多元投入的活躍態勢。有湖北文旅集團要用近18億元拿下君亭酒店集團，也有南京100億元級文旅集團橫空出世，把文化、體育資源打包成巨無霸。截至發稿，印象大紅袍已於香港聯合交易所主板正式掛牌上市，陜西旅游也已發布公告稱公司將首次公開發行A股並在主板上市。

大型桂林山水實景演齣劇《印象·劉三姐》劇照。主辦方供圖

同時，資本流向更趨精準，科技文旅、鄉村文旅等新業態成為投資熱點，資本的深度介入加速了文旅産業轉型升級，推動形成“政府引導、企業主導、社會參與”的協同發展機制。

關鍵詞三：奔縣游

“奔縣游”成為2025年文旅消費的新熱潮，反向旅游持續升溫並走向品質化發展。據邁點研究院《2025年全國縣域文旅融合發展報告》顯示，2025年全國縣域文旅呈“雙核引領”格局，綜合競爭力百強縣頭部聚集效應顯著，華東地區以38%佔比成為發展質量標杆，旅游消費從“景點觀光”加速邁向“場景體驗”，為奔縣游成為行業新的增長極打牢基礎。

2025平潭海島合唱大會阿卡貝拉音樂環島巴士演出。主辦方供圖

“奔縣游”的興起不僅分流了熱門景區壓力，更激活了縣域文旅資源，推動鄉村旅游從數量型增長轉向品質型增長。

關鍵詞四：智慧文旅

2025年智慧文旅進入落地應用階段，數字技術全面賦能文旅全産業鏈。既有DeepSeek以橫空出世的態勢切入文旅服務，驅動文旅行業加快數智化轉型；也有泰山投放的外骨骼機器人正逐步推廣應用，通過AI算法精準匹配登山發力需求，能大幅降低游客的體能消耗，成為景區引流增溫的新亮點。

各地紛紛搭建智慧文旅平台，如福建省文旅數智融合應用平台、蘇州市文旅數字指揮系統等，景區數字化改造也在加速，線上預訂、智能導覽等服務全面普及。數字技術的深度應用推動文旅産業從資源依賴轉向技術驅動，正在構建線上線下融合的全新體驗生態。

國內首個哪吒IP主題5D全息與VR交互文旅項目《哪吒5DVR》。主辦方供圖

關鍵詞五：蘇超

2025年，“蘇超”足球賽憑藉“散裝江蘇”地域熱梗火遍全國，在此期間，江蘇文旅廳聯動全省策劃推出“跟着蘇超游江蘇”50多條跨區域主題線路和近500項“票根+”惠民措施，大力吸引外地游客。暑期，江蘇60家夜間文旅消費集聚區消費達210.63億元。另外，“浙BA”籃球聯賽也已帶動文體旅商消費超25億元。

11月1日，“蘇超”決賽現場 季春鵬攝

在演出經濟方面，周傑倫廈門演唱會、林俊傑北京鳥巢演唱會等掀起跨城觀演潮，單場演唱會能撬動數千萬元的即時消費。這些案例充分印證了體育賽事、演藝事業能夠極大地帶動文旅消費。

話劇《北上》在重慶大劇院前廳推出“一日穿越運河”主題快閃互動區。主辦方供圖

此外，今年贛超、村超等區域賽事及不同城市的演唱會大批涌現，它們成為城市文旅消費的核心引擎，讓“為一場賽事或演出奔赴一座城”從浪漫口號變為大眾消費常態，也為各地探索文旅融合路徑提供了可落地的實踐樣本。

關鍵詞六：春秋假

2025年春秋假制度在全國範圍內加速推廣，成為激活文旅消費的新引擎。除浙江等地已全面推行中小學春秋假制度的地區外，廣東、四川、湖北等多地也陸續落實春秋假政策。政策帶動效應顯著，秋假期間四川多地旅游産品搜索熱度同比上漲超50%，成都中青旅接待游客與收入同比均增長超65%；黃山風景區通過青少年免門票活動，成功將11月傳統淡季轉化為研學游旺季。春秋假的推行不僅分流了節假日出行壓力，更撬動了家庭親子游、研學游等細分市場。

與此同時，假期經濟依然火熱，吉林、新疆同步推出“冰雪假期”，相關假期帶動區域文旅消費穩步增長；而春節、五一、清明等重要節假日持續領跑；國慶更是迎來爆發，2025國慶中秋假期國內出游8.88億人次，消費8090億元。

這種全域覆蓋、全時聯動的假期體系，不僅緩解了熱門節點的出行壓力，更推動文旅消費從“集中爆發”向“常態均衡”轉變，為行業挖掘細分場景、打造地域特色産品提供廣闊空間，讓假期經濟真正成為文旅行業穩定的增長引擎。

關鍵詞七：運營創新

2025年文旅行業運營模式加速迭代，從“硬體比拼”轉向“軟體升級”，創新實踐層出不窮。靈隱寺首次推行免票政策吸引海量游客打卡；眾多景區深耕IP、利用明星效應與特色美食打卡等玩法，吸引游客到來；而胖東來則跨界新增旅游業務，或將把超市打造成自帶流量的網紅目的地，讓非傳統景區也掀起文旅消費的熱潮。

11月16日，位於福建廈門海峽大劇院會展中心東廣場的“金雞百花夢想大道”正式對公眾開放。新華社發（曾德猛攝）

這些創新打破了“旅游只能去景區”的固有認知，讓日常消費場景變成可分享、可體驗的旅游記憶，既豐富了文旅消費的多元選擇，又讓旅游更貼近生活煙火氣，更印證了文旅行業從“景觀依賴”向“體驗為王”的轉變，為行業可持續發展注入了鮮活動力。

關鍵詞八：海南封關

2025年12月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關運作，作為國家推進高水平對外開放的重大戰略舉措，“一線放開、二線管住”的制度落地，標誌着我國制度型開放邁入新階段，同時為海南旅游業發展帶來政策紅利，讓這座熱帶島嶼成為連接全球旅游市場的重要門戶。

封關後，將大幅增加免稅商品品類，既會延長游客停留時間、增加消費，又能豐富旅游業態。再加上“放心消費”保障讓游玩更安心，最終推動海南旅游業從低附加值的觀光模式，轉向靠優質服務和體驗留住人的高質量發展模式。

關鍵詞九：情緒文旅

2025年“情緒文旅”成為行業熱詞，游客消費需求從“打卡觀光”轉向“情緒共鳴”。越來越多游客放棄高強度行程，追求低能耗、高治愈感的旅行體驗，浙江台州神仙居“無痛上山”電梯、莽山五指峰索道等便民設施，讓景區門票訂單同比增幅達20%—100%。暑期“窩囊旅游”玩法興起。美團旅行數據顯示，8月以來，“窩囊”漂流搜索量環比增長135%，“窩囊”蹦極搜索量環比增長65%，“窩囊”爬山搜索量環比增長84%。

2025年8月13日，游客在安徽省黃山市休寧縣枧潭景區漂流消暑，樂享清涼。（無人機照片）CICPHOTO/施亞磊攝

“為情緒買單、為體驗付費”成為消費共識，推動文旅産品向沉浸式、體驗式轉型，讓旅游成為人們舒緩壓力、尋求自我和解的重要方式。（邁點 史維鵬）